瓜子二手車因宣傳語不當(dāng)被訴涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

根據(jù)廣告法規(guī)定，廣告不得使用“國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等宣傳語，因此，許多商家在策劃廣告宣傳語時(shí)，也變得更加謹(jǐn)慎。近日，瓜子二手車直賣網(wǎng)因在各大平臺(tái)宣傳中使用“遙遙領(lǐng)先”、“全國領(lǐng)先”等廣告宣傳語，被其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手人人車以“涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”，起訴到海淀法院，索賠一億。
此前，原告人人車訴稱，人人車和瓜子網(wǎng)均是二手車交易平臺(tái)，瓜子網(wǎng)在其官網(wǎng)、微信、手機(jī)app及其他各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告中，宣傳其“遙遙領(lǐng)先”、“全國領(lǐng)先”、“每天超過百萬人瀏覽”等較多不實(shí)的虛假宣傳用語，以引誘不明真相的二手車買家和賣家。瓜子網(wǎng)利用大量的虛假宣傳廣告內(nèi)容誤導(dǎo)二手車買家和賣家，使得不明真相的交易者認(rèn)為瓜子網(wǎng)就是市場(chǎng)第一名，認(rèn)為只有瓜子網(wǎng)一家獨(dú)大，而其他平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如瓜子網(wǎng)。
而瓜子網(wǎng)的這種宣傳行為，導(dǎo)致很多賣家和買家向人人車反映，他們以為瓜子網(wǎng)所發(fā)的廣告內(nèi)容是真的，認(rèn)為瓜子網(wǎng)是遙遙領(lǐng)先人人車的平臺(tái)，看到瓜子網(wǎng)的這一廣告后，放棄了人人車平臺(tái)，轉(zhuǎn)而進(jìn)入瓜子網(wǎng)交易。瓜子網(wǎng)的上述虛假內(nèi)容，嚴(yán)重?fù)p害了人人車的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，給人人車造成了巨大經(jīng)濟(jì)損失。此外，瓜子網(wǎng)還在優(yōu)酷網(wǎng)、百度視頻、愛奇藝、騰訊視頻等知名網(wǎng)站媒體大量投放含有上述虛假宣傳內(nèi)容的廣告，并利用名人孫紅雷的影響力和號(hào)召力，進(jìn)一步擴(kuò)大了其虛假宣傳內(nèi)容，損害人人車的利益。
人人車認(rèn)為，瓜子網(wǎng)進(jìn)行了虛假宣傳等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，違反了相關(guān)法律法規(guī)，誤導(dǎo)了二手車的買賣交易者，同時(shí)也嚴(yán)重降低了人人車在二手車買賣者心中的地位，嚴(yán)重削弱了人人車的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，瓜子網(wǎng)的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，故訴至法院請(qǐng)求判令，瓜子網(wǎng)立即停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、賠禮道歉并賠償經(jīng)濟(jì)損失一億。
海淀法院隨后受理了此案，據(jù)了解，11月30日，北京市海淀區(qū)人民法院針對(duì)該案下發(fā)訴前臨時(shí)禁令，裁定瓜子二手車即日起停止使用“遙遙領(lǐng)先”、“全國領(lǐng)先”等宣傳用語。
廣告快印店在為客戶設(shè)計(jì)制作廣告印刷品時(shí)，也必須注意廣告宣傳語的運(yùn)用，避免使用廣告法明令禁止的“國家級(jí)、最高級(jí)、最佳”等宣傳語。


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