紙媒如何向電商化發(fā)展？

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、智能終端的發(fā)展，人們的消費方式發(fā)生了巨大改變。由線下向線上轉(zhuǎn)移，電子商務越來越普及，電商業(yè)獲得繁榮發(fā)展。與此相對，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新技術(shù)的快速發(fā)展下，卻遭遇了行業(yè)的滑鐵盧。以內(nèi)容、品牌見長的傳統(tǒng)紙媒開始謀求轉(zhuǎn)型，以應對新媒體的沖擊。在此背景下，紙媒的電商化應運而生，傳統(tǒng)紙媒開始涉足電子商務，成為紙媒轉(zhuǎn)型的模式之一。
目前，進軍電子商務領(lǐng)域的紙質(zhì)媒體多以產(chǎn)品導向型的時尚類、生活消費類媒體為主，如《精品購物指南》雜志和已有的電子商務網(wǎng)站合作，借助其他電商平臺發(fā)展自己的《mix搭配師》app應用平臺功能;《時尚芭莎》上線“c2c”(content to commerce)模式的購物網(wǎng)站，與意大利奢侈品電商yoox合作。借助奢侈品商的力量，以電商平臺為載體創(chuàng)造出由出版內(nèi)容到購物的無縫體驗。時尚消費類媒體進入電商具有一定的優(yōu)勢，可以借助電商平臺這一載體，實現(xiàn)其內(nèi)容與購買行為之間的無縫對接。“時尚雜志通常要做的事情就是點燃消費者的購物欲望，而接下來要做的就該是滿足顧客的需求了。”《時尚先生》主編格蘭杰對電商化的這一表述，道出了時尚雜志和電商相結(jié)合的適宜性。
除了時尚、生活類消費媒體，也有少量新聞類紙媒開始探索電商化之路。今年4月，南方都市報、京華時報等紙媒率先宣布與阿里巴巴進行戰(zhàn)略合作，報紙讀者可以通過手機淘寶掃描南都版面上的二維碼，在手機上直接完成下單購物和支付等環(huán)節(jié)。在國外，早在2013年底，老牌財經(jīng)新聞媒體《華爾街日報》就不再只“賣”新聞，在線銷售平臺the shops的上線標志著其正式進入電子商務領(lǐng)域。相對時尚消費類紙媒，一些業(yè)內(nèi)人士對于新聞類紙媒進軍電商提出了

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