AR能打開新零售印刷生意的窗戶？

眼看世界，其實(shí)是光線經(jīng)由瞳孔進(jìn)入眼球，視神經(jīng)收到的信號(hào)傳給大腦去分析看到的是“什么”。經(jīng)由視神經(jīng)傳遞的信息不再是光線了，而是化學(xué)電子信息。簡單說，腦神經(jīng)是根據(jù)收到的信息來分析，依照經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)庫里的模擬來判斷看到了什么。
如果你第一次看見一只貓，你不知道它是貓，得學(xué)習(xí)了貓的各種特征以后，你才識(shí)得貓。外在世界的景物對(duì)人而言，都只是神經(jīng)信息被頭腦解譯的結(jié)果，虛擬現(xiàn)實(shí)（virtualreality，vr）是利用科技制造出模擬特定場景的信息，去誤導(dǎo)人類的視覺和感知的經(jīng)驗(yàn)，讓人誤以為身臨其境，但是這些活生生在眼前的場景在現(xiàn)實(shí)世界里并不存在。
廣告和電子游戲是vr應(yīng)用的好場景，仿佛和你互動(dòng)的游戲角色就在對(duì)面，山崩地裂或是驚濤駭浪感覺上正在腳前發(fā)生，比起利用屏幕來呈現(xiàn)的二維或模擬三維的視覺效果，vr如臨其境當(dāng)然更能吸引游戲的使用者或是廣告的閱聽受眾。
vr改變閱聽者的視覺和聽覺感受，必須依賴特定的電子設(shè)備，非得靠手機(jī)、電腦或是展示廳的環(huán)繞音響以及投影設(shè)備，才能發(fā)揮刺激感官的效果，很難和印刷品直接連結(jié)，可以說和印刷沒有交集。頂多印刷廣告?zhèn)鲉螏兔π麄魈摂M實(shí)景的產(chǎn)品或節(jié)目。
增強(qiáng)實(shí)境（argument reality）可以視為vr范疇內(nèi)的一種形式，軟件利用攝像頭攝取的影像中，辨識(shí)出觸發(fā)圖像符號(hào)，不同的觸發(fā)圖像就像不同二維碼，連接到不同的電腦服務(wù)器，觸發(fā)特定的軟件程序，在播放的媒體（視頻）中加上虛擬的內(nèi)容，輔助信息傳遞的效率。
ar發(fā)展的歷史較早，廣泛應(yīng)用于球賽的轉(zhuǎn)播，例如在屏幕上標(biāo)示棒球賽的“好球帶”、美式足球的“10碼線”，還有網(wǎng)球和羽毛球的鷹眼模擬球在空中的“軌跡”，來協(xié)助裁判認(rèn)定球的落點(diǎn)是否出界。
新的ar應(yīng)用天馬行空，只有你的想像力才是其限制。
美國著名的年輕人社群網(wǎng)站snapchat，用戶可以利用ar的功能把制作自己的表情效果帶到現(xiàn)實(shí)世界中，結(jié)合分享的照片或視頻去表達(dá)自己的創(chuàng)意。
iphone最新版的arkit平臺(tái)，讓snapchat的用戶可以利用這種影像濾鏡，把照片或視頻里的天空變成湖面；或是把湖面變成星空。
ar也被應(yīng)用于協(xié)助零售營銷，boymealthes公司為百貨公司安裝化妝臺(tái)，當(dāng)客人站在鏡子前面，不用實(shí)際試穿衣服，就能在鏡子里（屏幕上）看到自己試穿不同衣服各種角度的效果。
有的城市旅游導(dǎo)覽app，旅行者可以從正在拍攝中的街景視頻中，調(diào)出導(dǎo)覽的信息。前面那個(gè)招牌右轉(zhuǎn)有公車站，或是向前走200米就有衛(wèi)生間……
國外有印刷菜譜結(jié)合ar技術(shù)，利用手機(jī)掃描到菜譜上的菜名或圖案，可以看到外文的翻譯和聽到外國口語的介紹。
著名的augment軟件公司，做一個(gè)ar程序幫助房屋銷售公司，只要用攝像頭掃描房屋的平面圖，ar就在那上面顯示三維的房屋透視造型，幫助房屋銷售，不用到現(xiàn)場看房子，也能說清楚房屋的特色。
augment有個(gè)擺設(shè)app，讓商品供應(yīng)商可以輕易幫零售店安排或規(guī)劃貨架擺放的位置，在屏幕上預(yù)覽貨架或貨物擺放的效果，不用真的把貨架搬來搬去。
ar可以利用各種虛擬效果來吸引眼球，像ikea賣家具利用app拍照你家的客房，就可以讓你感到不同家具擺在自己客廳角落的感覺，在手機(jī)的屏幕上找到最滿意的一款家具，才下單購買。
新零售利用大數(shù)據(jù)結(jié)合連鎖零售門店，越多的連鎖零售門店，估值越高，一個(gè)新零售門店既要提供

2014年上半年印刷設(shè)備器材進(jìn)出口總額為25億美元
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