1978-2018：中國廣告行業跨越性大事件盤點（上）
發布時間：2024-03-07 點擊：144
從1978年到2018年,中國廣告行業風起云涌,實現了一次又一次的歷史性跨越性發展，以下盤點40年來的重大事件，以史為鑒，繼往開來。
1 恢復廣告第一槍——《天津日報》的牙膏廣告
1979年1月4日，全國第一條商業廣告在天津日報刊發。“文革”結束后，天津日報率先組建了廣告科，為了解決報社財政困難，廣告科主任王巨忱騎著他的自行車展開了他的招商之路，終于與天津牙膏廠達成了700元在天津日報上刊發一條廣告的協議，于是三版的最底下刊發了這條通欄20行高的牙膏廣告。
2 《為廣告正名》——廣告業復業的里程碑
1979年1月14日，丁允朋在《文匯報》發表了《為廣告正名》的文章。在“文革”時期，商業廣告是被“屏蔽”掉的東西，“文革”結束了，自然應該恢復廣告業。丁允鵬的這篇短短千字的豆腐塊文章，吹響了廣告恢復的號角，成了廣告復業的里程碑。《文匯報》首先響應，在同一天就恢復刊登了廣告。
3 《參桂養榮酒》——破冰的電視廣告
1978年1月28日，全國首條電視廣告在上海臺播出，片長1分30秒，單次播出費不到300元。上海臺同時擬寫“上海電視臺廣告業務試行辦法”和“國內外廣告收費試行辦法”報給市委宣傳部審批，該走的流程該蓋的章都走完蓋好，這條廣告才真正與觀眾見面。彼時美媒在報紙上寫道“上海電視播放廣告是中國開放的信號”。
4 日本航空公司路牌廣告——戶外廣告起幕
1979年2月，上海市美術公司在南京西路成都路口率先發布第一塊路牌廣告，來自日本航空公司的廣告，這也是第一條外商戶外廣告。盡管爭議之聲四起，但改革開放后的戶外廣告史算是由此開啟。
5“春蕾藥性發乳”——廣播廣告業務恢復
1979年3月5日，上海人民廣播電視臺制作播出了“文革”結束后的首條廣播廣告“春蕾藥性發乳”。同年，中央人民廣播電臺成立廣告科，隨后便恢復商業廣告的播出，這標志著中國的廣播事業進入一個全新的時代。
6天津無線電廠建成——國內首條彩電生產線
1980年10月22日，中國第一條彩色電視機生產線在天津無線電廠建成，這條彩色電視生產線是從日本引進，同事參照中國實際情況而設計的。這條生產線的建成，從此拉開了中國彩電生產的序幕，中國家家戶戶的節目娛樂由此開啟。
7 瑞士雷達表——首條外商廣告
1979年3月15日，上海《文匯報》刊登了第一條外商廣告——瑞士雷達表，同日下午6點，上海臺播出了瑞士雷達表的電視廣告。群眾批評的聲音很多，以致上海電視臺負責人鄒凡揚和廣告負責人汪志誠雙雙被調離電視臺。在廣告播出的一周時間內，有700多人到鐘表店詢問有沒有瑞士雷達表的樣品。
8《中國廣告》——第一本廣告專業雜志
1981年4月15日，《中國廣告》創刊，這是中國的第一本廣告專業雜志，當時編輯部的錢慧德為此刊的負責人，雜志創辦初期為季刊，97年改為雙月刊，到2001年的時候改為月刊。這本雜志以切合實際的前瞻性廣告理論指引廣告行業，以優秀的作品來激勵跟服務廣告創作。
9 央視第一屆春節聯歡晚會
1983年，中央電視臺籌辦了第一屆春節聯歡晚會，由黃一鶴、鄧在軍擔任總導演，王景愚、劉曉慶、馬季、姜昆擔任晚會主持人。這是第一次使用全國現場直播的方式，引起極大的反響，從此，央視每年的春節聯歡晚會變成了全國人民每年除夕夜的視聽盛宴。
10 廈大開辦廣告學專業——國內首個廣告學專業
1983年，廈門大學新聞傳播系開辦廣告學專業，正式向全國招生。當年確定的廣告學專業有：廣告學概論、中外廣告史、廣告設計基礎、廣告文稿寫作、印藝傳播、廣告攝影、 廣播廣告、電視廣告、 大眾傳播學、傳播媒介概論、公共關系學、 廣告業務實習。代系主任是許棟梁，副主任是陳安全。直到94年，北京廣播學院成立我國大陸第一個廣告學系。
11《節約用水》——首條公益廣告
1986年，貴陽電視臺制作播出《請君注意節約用水》的公益廣告，這是我國第一個電視公益廣告，被全國電視界稱為我國公益廣告的“第一支報春花”。當時制作這支廣告的目的是“倡文明之風”，由電視臺出資，沒有任何商業回報，這是廣告業對精神文明和社會道德的關注與參與。據統計，在當年第四季度，貴陽市自來水消耗比上年同期減少347噸。
12 電揚廣告公司——首家合資廣告公司
1986年，電揚（也稱揚羅必凱）和日本電通公司與中國國際廣告公司合資成立電揚廣告公司（dy&r）,這是中國內地第一家合資4a廣告公司。電揚廣告公司率先把國際專業廣告和品牌實踐經驗跟品牌模式帶入中國。
簡介防蟲包裝技術
印刷時代的手寫報紙 是創新但并非大勢所趨
“好店長”一直都在，你準備好了嗎？
增效是印刷企業永恒的主題
紫激光CTP的技術特點及其在報業的應用
商品包裝的便利性設計及材料應用探討
圖文加盟店管理無效的原因，是忽略了人
義烏加快電商進程 引領中小企業走出困局
1 恢復廣告第一槍——《天津日報》的牙膏廣告
1979年1月4日，全國第一條商業廣告在天津日報刊發。“文革”結束后，天津日報率先組建了廣告科，為了解決報社財政困難，廣告科主任王巨忱騎著他的自行車展開了他的招商之路，終于與天津牙膏廠達成了700元在天津日報上刊發一條廣告的協議，于是三版的最底下刊發了這條通欄20行高的牙膏廣告。
2 《為廣告正名》——廣告業復業的里程碑
1979年1月14日，丁允朋在《文匯報》發表了《為廣告正名》的文章。在“文革”時期，商業廣告是被“屏蔽”掉的東西，“文革”結束了，自然應該恢復廣告業。丁允鵬的這篇短短千字的豆腐塊文章，吹響了廣告恢復的號角，成了廣告復業的里程碑。《文匯報》首先響應，在同一天就恢復刊登了廣告。
3 《參桂養榮酒》——破冰的電視廣告
1978年1月28日，全國首條電視廣告在上海臺播出，片長1分30秒，單次播出費不到300元。上海臺同時擬寫“上海電視臺廣告業務試行辦法”和“國內外廣告收費試行辦法”報給市委宣傳部審批，該走的流程該蓋的章都走完蓋好，這條廣告才真正與觀眾見面。彼時美媒在報紙上寫道“上海電視播放廣告是中國開放的信號”。
4 日本航空公司路牌廣告——戶外廣告起幕
1979年2月，上海市美術公司在南京西路成都路口率先發布第一塊路牌廣告，來自日本航空公司的廣告，這也是第一條外商戶外廣告。盡管爭議之聲四起，但改革開放后的戶外廣告史算是由此開啟。
5“春蕾藥性發乳”——廣播廣告業務恢復
1979年3月5日，上海人民廣播電視臺制作播出了“文革”結束后的首條廣播廣告“春蕾藥性發乳”。同年，中央人民廣播電臺成立廣告科，隨后便恢復商業廣告的播出，這標志著中國的廣播事業進入一個全新的時代。
6天津無線電廠建成——國內首條彩電生產線
1980年10月22日，中國第一條彩色電視機生產線在天津無線電廠建成，這條彩色電視生產線是從日本引進，同事參照中國實際情況而設計的。這條生產線的建成，從此拉開了中國彩電生產的序幕，中國家家戶戶的節目娛樂由此開啟。
7 瑞士雷達表——首條外商廣告
1979年3月15日，上海《文匯報》刊登了第一條外商廣告——瑞士雷達表，同日下午6點，上海臺播出了瑞士雷達表的電視廣告。群眾批評的聲音很多，以致上海電視臺負責人鄒凡揚和廣告負責人汪志誠雙雙被調離電視臺。在廣告播出的一周時間內，有700多人到鐘表店詢問有沒有瑞士雷達表的樣品。
8《中國廣告》——第一本廣告專業雜志
1981年4月15日，《中國廣告》創刊，這是中國的第一本廣告專業雜志，當時編輯部的錢慧德為此刊的負責人，雜志創辦初期為季刊，97年改為雙月刊，到2001年的時候改為月刊。這本雜志以切合實際的前瞻性廣告理論指引廣告行業，以優秀的作品來激勵跟服務廣告創作。
9 央視第一屆春節聯歡晚會
1983年，中央電視臺籌辦了第一屆春節聯歡晚會，由黃一鶴、鄧在軍擔任總導演，王景愚、劉曉慶、馬季、姜昆擔任晚會主持人。這是第一次使用全國現場直播的方式，引起極大的反響，從此，央視每年的春節聯歡晚會變成了全國人民每年除夕夜的視聽盛宴。
10 廈大開辦廣告學專業——國內首個廣告學專業
1983年，廈門大學新聞傳播系開辦廣告學專業，正式向全國招生。當年確定的廣告學專業有：廣告學概論、中外廣告史、廣告設計基礎、廣告文稿寫作、印藝傳播、廣告攝影、 廣播廣告、電視廣告、 大眾傳播學、傳播媒介概論、公共關系學、 廣告業務實習。代系主任是許棟梁，副主任是陳安全。直到94年，北京廣播學院成立我國大陸第一個廣告學系。
11《節約用水》——首條公益廣告
1986年，貴陽電視臺制作播出《請君注意節約用水》的公益廣告，這是我國第一個電視公益廣告，被全國電視界稱為我國公益廣告的“第一支報春花”。當時制作這支廣告的目的是“倡文明之風”，由電視臺出資，沒有任何商業回報，這是廣告業對精神文明和社會道德的關注與參與。據統計，在當年第四季度，貴陽市自來水消耗比上年同期減少347噸。
12 電揚廣告公司——首家合資廣告公司
1986年，電揚（也稱揚羅必凱）和日本電通公司與中國國際廣告公司合資成立電揚廣告公司（dy&r）,這是中國內地第一家合資4a廣告公司。電揚廣告公司率先把國際專業廣告和品牌實踐經驗跟品牌模式帶入中國。
簡介防蟲包裝技術
印刷時代的手寫報紙 是創新但并非大勢所趨
“好店長”一直都在，你準備好了嗎？
增效是印刷企業永恒的主題
紫激光CTP的技術特點及其在報業的應用
商品包裝的便利性設計及材料應用探討
圖文加盟店管理無效的原因，是忽略了人
義烏加快電商進程 引領中小企業走出困局