商品包裝的便利性設(shè)計及材料應用探討
發(fā)布時間：2024-03-05 點擊：130
商業(yè)設(shè)計是促進商品銷售的一種手段，促銷就成為商業(yè)設(shè)計的重點。現(xiàn)代包裝在產(chǎn)品促銷過程中起著重要左右，對于促銷著眼點，除了要攝取視覺注意力的層面以外，還包括銷售環(huán)節(jié)中便利性問題。這涉及到銷售店設(shè)計與產(chǎn)品本身的便利性問題。商品包裝的便利性往往與合理的運用包裝材料密不可分。就常用的材料而言，主要有金屬、木材、植物纖維、塑料、玻璃、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮、真絲、純麻等面料多用于高檔商品的宣傳與包裝。塑料、化纖或混紡面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品。而紙材一般用于中、低檔商品和短期的廣告材料，當然紙材也有較高檔的，而且由于紙材加工方便，成本低，所以實際的應用中，紙材是商業(yè)設(shè)計大范圍使用的材料。玻璃瓶包裝較高檔的多用于香水等化妝品及世界名牌葡萄酒。另外，由于設(shè)計師的聰明才智可，往往可以化腐朽為神奇的將一些普通材料設(shè)計出現(xiàn)有高檔品質(zhì)的視覺感。
一件成功的商品設(shè)計應該是能夠給人們帶來便利的設(shè)計。其便利性體現(xiàn)在生產(chǎn)、運輸、代理、銷售以及消費等環(huán)節(jié)。
一、生產(chǎn)便利
生產(chǎn)的便利性表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝尺度是否標準，能否配合運輸，裝卸設(shè)備的標準，包裝的開啟，折疊程序是否便利，是否可回收降低成本。對于大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計必須考慮到生產(chǎn)上的便利，一定要適合生產(chǎn)工藝過程與流水線操作的要求，否則設(shè)計再美觀卻難以生產(chǎn)，就會造成麻煩和浪費。另外，商品的形狀性質(zhì)各異，有固體、液體、粉狀、氣態(tài)等。所以包裝設(shè)計應考慮用什么材料進行包裝設(shè)計更科學經(jīng)濟。如一次性茶葉包裝通常使用軟包裝即用紙張，鋁箔、玻璃紙及塑料薄膜等。一次一包，方便生產(chǎn)，對于易受潮的干燥食品或粉末也可用復合材料。
二、運輸便利
體現(xiàn)在運輸過程中則表現(xiàn)為各類標識是否清晰，是否能高效操作。產(chǎn)品從離開生產(chǎn)線到消費者手中，在其整個流通過程中要搬到幾十次，設(shè)計時必定考慮到不同場合及條件下搬動的方便性，安全性。特別是藥品包裝設(shè)計，在加工過程中必須進行穩(wěn)定處理且標識明確，部分產(chǎn)品還必須“雙重包裝”。比如香水包裝、糖果包裝等，用瓶裝和軟包裝后，要再用紙盒作外層包裝，以防止日光照射而引起變質(zhì)，并且能夠防止因運輸過程中積壓而造成的破損。
三、銷售便利
在銷售過程中，商品包裝設(shè)計與宣傳設(shè)計能否利用銷售人員的操作與消費者的識別。傳遞信息是包裝的一個重要功能，包裝是一個傳遞信息的載體媒介。商品的成份、品牌、性能、使用說明和價格等全部都在包裝的標簽上標出，包裝設(shè)計一定要讓消費者清楚的接受到這些信息，它要求在短時間讓顧客識別該產(chǎn)品，一看就知道是什么商品，什么內(nèi)容，如何使用，并且能刺激購買欲，成功促進消費者購買。方便銷售的包裝形式包括：
（1）堆疊式包裝：大型超級市場貨架上，銷售員就會就充分利用展柜的空間，盡可能將商品堆疊起來進行展銷，這樣既可多放又省地方。好的包裝設(shè)計有著美好的圖案設(shè)計及色彩設(shè)計。這樣在整個空間視覺沖擊力就會陡然增強，同樣有賴于促進銷售。如金屬盒裝餅干，在底部和蓋上都設(shè)計有凹凸溝槽，堆疊起來正好套上，取放很安全，許多巧克力包裝使用三角形的紙盒包裝結(jié)構(gòu)，非常結(jié)實、穩(wěn)固、方便顧客及銷售員的取放。
（2）開窗式包裝：即在包裝盒的正面開一個大小形狀合適的窗口以展示商品。它和文字、圖案、商標有機的組合在一起成為一個整體構(gòu)圖。既美觀又便于消費者直觀識別商品的質(zhì)地和花色樣式，具有類似于透明包裝的效果。這種包裝一般加有硬盒、襯板等，能彌補盒面開窗，減少受力強度，亦能更好的保護商品和提高商品檔次，設(shè)計內(nèi)容也比較豐富，在書籍包裝中也時常采用，國外許多兒童書籍通常運用開窗式的設(shè)計，有的書籍外包裝的動物局部黏附各種動物皮毛，孩子們通過觸摸這些質(zhì)感不同的皮毛對動物世界有初步了解。頗具吸引力的封面設(shè)計會抓住小朋友的視覺，當打開這本書，栩栩如生的童話世界撲面而來，復雜精細的結(jié)構(gòu)設(shè)計令人嘆為觀止。
（3）展示式包裝：利用包裝開盒時，以展示內(nèi)部商品增強其整體感和陳列效果。如gallea小鬧鐘的包裝設(shè)計選用瓦楞紙質(zhì)的設(shè)計，別插口的結(jié)構(gòu)設(shè)計巧妙、方便、凡是商品形象較可愛，質(zhì)量較高的，無論是紡織品、食品、化妝品都可設(shè)計成展示式。
（4）透明式包裝：即用透明塑料硬膜或軟膜制成。有全透明和部分透明之分，有盒裝和袋裝之分。它比任何包裝形式更具直觀、巧妙、富有高檔感等優(yōu)點，也可滿足顧客心理上對商品的質(zhì)量、花樣、色澤等方面的要求，在購買時有可避免眾多的消費者反復觸摸污染而損壞商品。另外，透明材料具有光澤感，能使產(chǎn)品經(jīng)過包裝后產(chǎn)生一種超于商品本身質(zhì)量的感覺。如超時水果、蔬菜類包裝，經(jīng)過透明式包裝處理，顧客對產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)生信任度。
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一件成功的商品設(shè)計應該是能夠給人們帶來便利的設(shè)計。其便利性體現(xiàn)在生產(chǎn)、運輸、代理、銷售以及消費等環(huán)節(jié)。
一、生產(chǎn)便利
生產(chǎn)的便利性表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝尺度是否標準，能否配合運輸，裝卸設(shè)備的標準，包裝的開啟，折疊程序是否便利，是否可回收降低成本。對于大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計必須考慮到生產(chǎn)上的便利，一定要適合生產(chǎn)工藝過程與流水線操作的要求，否則設(shè)計再美觀卻難以生產(chǎn)，就會造成麻煩和浪費。另外，商品的形狀性質(zhì)各異，有固體、液體、粉狀、氣態(tài)等。所以包裝設(shè)計應考慮用什么材料進行包裝設(shè)計更科學經(jīng)濟。如一次性茶葉包裝通常使用軟包裝即用紙張，鋁箔、玻璃紙及塑料薄膜等。一次一包，方便生產(chǎn)，對于易受潮的干燥食品或粉末也可用復合材料。
二、運輸便利
體現(xiàn)在運輸過程中則表現(xiàn)為各類標識是否清晰，是否能高效操作。產(chǎn)品從離開生產(chǎn)線到消費者手中，在其整個流通過程中要搬到幾十次，設(shè)計時必定考慮到不同場合及條件下搬動的方便性，安全性。特別是藥品包裝設(shè)計，在加工過程中必須進行穩(wěn)定處理且標識明確，部分產(chǎn)品還必須“雙重包裝”。比如香水包裝、糖果包裝等，用瓶裝和軟包裝后，要再用紙盒作外層包裝，以防止日光照射而引起變質(zhì)，并且能夠防止因運輸過程中積壓而造成的破損。
三、銷售便利
在銷售過程中，商品包裝設(shè)計與宣傳設(shè)計能否利用銷售人員的操作與消費者的識別。傳遞信息是包裝的一個重要功能，包裝是一個傳遞信息的載體媒介。商品的成份、品牌、性能、使用說明和價格等全部都在包裝的標簽上標出，包裝設(shè)計一定要讓消費者清楚的接受到這些信息，它要求在短時間讓顧客識別該產(chǎn)品，一看就知道是什么商品，什么內(nèi)容，如何使用，并且能刺激購買欲，成功促進消費者購買。方便銷售的包裝形式包括：
（1）堆疊式包裝：大型超級市場貨架上，銷售員就會就充分利用展柜的空間，盡可能將商品堆疊起來進行展銷，這樣既可多放又省地方。好的包裝設(shè)計有著美好的圖案設(shè)計及色彩設(shè)計。這樣在整個空間視覺沖擊力就會陡然增強，同樣有賴于促進銷售。如金屬盒裝餅干，在底部和蓋上都設(shè)計有凹凸溝槽，堆疊起來正好套上，取放很安全，許多巧克力包裝使用三角形的紙盒包裝結(jié)構(gòu)，非常結(jié)實、穩(wěn)固、方便顧客及銷售員的取放。
（2）開窗式包裝：即在包裝盒的正面開一個大小形狀合適的窗口以展示商品。它和文字、圖案、商標有機的組合在一起成為一個整體構(gòu)圖。既美觀又便于消費者直觀識別商品的質(zhì)地和花色樣式，具有類似于透明包裝的效果。這種包裝一般加有硬盒、襯板等，能彌補盒面開窗，減少受力強度，亦能更好的保護商品和提高商品檔次，設(shè)計內(nèi)容也比較豐富，在書籍包裝中也時常采用，國外許多兒童書籍通常運用開窗式的設(shè)計，有的書籍外包裝的動物局部黏附各種動物皮毛，孩子們通過觸摸這些質(zhì)感不同的皮毛對動物世界有初步了解。頗具吸引力的封面設(shè)計會抓住小朋友的視覺，當打開這本書，栩栩如生的童話世界撲面而來，復雜精細的結(jié)構(gòu)設(shè)計令人嘆為觀止。
（3）展示式包裝：利用包裝開盒時，以展示內(nèi)部商品增強其整體感和陳列效果。如gallea小鬧鐘的包裝設(shè)計選用瓦楞紙質(zhì)的設(shè)計，別插口的結(jié)構(gòu)設(shè)計巧妙、方便、凡是商品形象較可愛，質(zhì)量較高的，無論是紡織品、食品、化妝品都可設(shè)計成展示式。
（4）透明式包裝：即用透明塑料硬膜或軟膜制成。有全透明和部分透明之分，有盒裝和袋裝之分。它比任何包裝形式更具直觀、巧妙、富有高檔感等優(yōu)點，也可滿足顧客心理上對商品的質(zhì)量、花樣、色澤等方面的要求，在購買時有可避免眾多的消費者反復觸摸污染而損壞商品。另外，透明材料具有光澤感，能使產(chǎn)品經(jīng)過包裝后產(chǎn)生一種超于商品本身質(zhì)量的感覺。如超時水果、蔬菜類包裝，經(jīng)過透明式包裝處理，顧客對產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)生信任度。
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