2019，第一個刷爆朋友圈的營銷爆款誕生了，5分40秒的《啥是佩奇》火了。
聽說兒子一家要回農村過年，孫女點名要“佩奇”，于是山里的爺爺立即動身開啟尋找“佩奇”的奇幻之旅。接下來是各種誤會和搞笑，歷經波折之后，一家團聚，爺爺掏出了給孫女準備已久的禮物——純手工制作粉紅色鼓風機版小豬佩奇。影片結尾還不忘點題，過年一定要看《小豬佩奇過大年》。原來，這部爆款短片只是電影的宣傳片。
平心而論，這部短片的題材并不算新鮮，內容并不算復雜。那么，它為何會刷爆朋友圈？在眾多網友評論中出現頻率最高的詞語是“感動”“催淚”“溫情”，可見，短片成功地調動了公眾的情緒。這和本片主創對當代社會熱點話題的熟稔是分不開的。回顧短片文本，里頭到底觸及了多少極易引起共鳴的要素呢？
用親情打動觀眾，這是顯而易見的。不得不說，《啥是佩奇》的推出正逢其時。春節時一家團圓對中國人的意義不言而喻。短片將目光聚焦留守農村的老人，用不少篇幅渲染了他的孤寂以及對兒子、孫子的思念，這種情感對國人來說，實在是太熟悉，也太親切了。
家庭代際之間的溝通與交流，同樣是熱點。孫子喜愛的“佩奇”到底是啥，算是難倒了爺爺。老人雖完全不了解潮流，卻愿意為孩子“赴湯蹈火”。影片中鬧出的一系列笑話讓觀眾捧腹，內核卻是爺爺對孫子深沉的愛。一句話，長輩或許不懂你，但永遠是你最堅強的后盾。
爺爺的獨家制造
影片對城鄉二元對立的描述，也抓住了時代的痛點。老人不懂佩奇、親人不在身邊，事實上都是對當下時代癥候群的準確描述。社會轉型不可避免地割裂了傳統中國家庭，尤其是農村家庭。其帶來的后果不僅是家人在空間上的分離，更是在情感上不可避免的疏遠。在本片中，老人幾次三番給兒子打電話，卻受制于通話信號的情節，無疑是一個生動的隱喻。因此，在影片結尾，老人和兒子一家的團圓是在用親情來彌補城鄉之間的裂縫，多少有些刻意的痕跡。
傳統與現代的對立，是本片的看點，也造就了本片的笑點。短短5分鐘的影片，卻通過一系列細節（比如，老人在開車前來的兒子面前的傲嬌）勾勒出了一個有些木訥、倔強，又有些可愛的農村老人形象。他和他的老伙伴們的交流，看似笨拙無奈，卻在潛移默化中顯示了時代變遷對農村傳統文化的沖擊。影片夾雜著“土味”和“硬核”，這種混搭感不僅為觀眾帶來了新鮮感，而且讓本片留有余味。
“口嫌體正直”
《啥是佩奇》也不是沒有缺點。比方說對手機的特寫出現頻率過高，又比方說，爺爺雖然可愛，但在電影院里大聲打電話的情節，還是讓人不能忍。提醒各位今年在電影院觀看賀歲檔電影時，務必在開場前把手機調至靜音。
所謂星星之火，可以燎原。熱點一熱，又會引發許多二次傳播。北京警方借“佩奇”宣傳春運安全；上海警方提醒電焊要有證，且深夜電焊不安全。如今官方微博也和影片中的爺爺一樣，越發接地氣。至于王思聰和韓寒的轉發點贊，也都是供網友一樂的談資。
瞄準身邊人，瞄準顯示現實生活，總是沒錯的。短片《啥是佩奇》再次證明，去年現實主義題材在中國電影市場中的走紅，絕非偶然。中國當代社會生活是塊取之不盡用之不竭的藝術寶礦，今年還會有更多優秀之作和我們見面嗎？


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