內容營銷和傳統營銷最大的差異,不只是二維碼營銷

2017年的刷屏案例，從杜蕾斯感恩節十三撩文案，到百雀羚的長圖文，再到歐萊雅的“內容工廠”。在碎片化時代，創造優質內容搶奪消費者的眼球已成為越來越多企業的選擇。研究表明，91% 的 b2b企業使用內容營銷，86% 的b2c企業使用內容營銷，企業平均在內容營銷上花費 25% 及以上預算，78% 的首席營銷官（cmo）認為內容營銷下的二維碼營銷是未來的發展趨向。
兩者有什么區別呢？
第 1 個到達是物理層面的，主要和渠道有關。傳統營銷中，常用的方法是，找流量大的渠道投放廣告，盡量增加品牌的曝光度。在報紙、廣播、電視媒體時代，面對鋪天蓋地的廣告，除了閉上眼睛或者起身離開，消費者確實沒有更好的辦法。但互聯網時代，這一切已經悄然改變，越來越多的消費者開始借助插件，使自己免受廣告打擾。全球最為流行的廣告攔截器 adblock 在 2017 年的一份調研報告顯示：
2016 年，全球 adblock 的消費量增長 30％；
2017 年，全球現有 6.15 億個設備使用 adblock；
移動端的 adblock 使用數量增長了1.08億，達到 3.8 億臺；
pc 端的 adblock 使用數量增長了3400萬，達到 2.36 億臺；
11％ 的全球互聯網用戶正在阻止網絡上的廣告；
亞洲的移動 adblock 使用量正在急劇增長。
這意味著，在不久的將來，只要用戶不愿意，你的廣告可能根本接近不了用戶。
第 2 個到達是意識層面的。傳統營銷幾乎毫無例外，都會在一定程度上打斷用戶的原有思維和感受，無論是電視劇和綜藝中間插播的廣告，還是貼滿大街小巷的海報廣告，亦或是當下大熱的信息流廣告，都有一個共同的特點，就是——突兀。所以，地鐵廣告的主色調，大都是飽和度很高的顏色，比如大紅、明黃等等；節目主持人會再三強調，“本節目由xx品牌冠名播出”；電視劇植入廣告也是莫名地無厘頭。
原因很簡單，不突兀怎么能讓你注意到呢？比如，周星馳電影《功夫》中，包租婆撞上的廣告牌，上面的和興白花油幾乎占滿了整個畫面，但因為其配合電影劇情，進行了做舊處理，也沒有突兀地植入相關旁白。所以，大部分觀眾完全沒有注意到（當然，和該品牌在內地知名度不高也有一定關系）。
也許你會說，《奇葩說》的植入廣告就很好呀，既打了廣告，也沒有影響節目效果，甚至為節目增色不少。沒錯，不過這種形式對觀眾來說，

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