2017年的刷屏案例，從杜蕾斯感恩節(jié)十三撩文案，到百雀羚的長圖文，再到歐萊雅的“內(nèi)容工廠”。在碎片化時(shí)代，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搶奪消費(fèi)者的眼球已成為越來越多企業(yè)的選擇。研究表明，91% 的 b2b企業(yè)使用內(nèi)容營銷，86% 的b2c企業(yè)使用內(nèi)容營銷，企業(yè)平均在內(nèi)容營銷上花費(fèi) 25% 及以上預(yù)算，78% 的首席營銷官（cmo）認(rèn)為內(nèi)容營銷下的二維碼營銷是未來的發(fā)展趨向。
兩者有什么區(qū)別呢？
第 1 個(gè)到達(dá)是物理層面的，主要和渠道有關(guān)。傳統(tǒng)營銷中，常用的方法是，找流量大的渠道投放廣告，盡量增加品牌的曝光度。在報(bào)紙、廣播、電視媒體時(shí)代，面對鋪天蓋地的廣告，除了閉上眼睛或者起身離開，消費(fèi)者確實(shí)沒有更好的辦法。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一切已經(jīng)悄然改變，越來越多的消費(fèi)者開始借助插件，使自己免受廣告打擾。全球最為流行的廣告攔截器 adblock 在 2017 年的一份調(diào)研報(bào)告顯示：
2016 年，全球 adblock 的消費(fèi)量增長 30％；
2017 年，全球現(xiàn)有 6.15 億個(gè)設(shè)備使用 adblock；
移動端的 adblock 使用數(shù)量增長了1.08億，達(dá)到 3.8 億臺；
pc 端的 adblock 使用數(shù)量增長了3400萬，達(dá)到 2.36 億臺；
11％ 的全球互聯(lián)網(wǎng)用戶正在阻止網(wǎng)絡(luò)上的廣告；
亞洲的移動 adblock 使用量正在急劇增長。
這意味著，在不久的將來，只要用戶不愿意，你的廣告可能根本接近不了用戶。
第 2 個(gè)到達(dá)是意識層面的。傳統(tǒng)營銷幾乎毫無例外，都會在一定程度上打斷用戶的原有思維和感受，無論是電視劇和綜藝中間插播的廣告，還是貼滿大街小巷的海報(bào)廣告，亦或是當(dāng)下大熱的信息流廣告，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是——突兀。所以，地鐵廣告的主色調(diào)，大都是飽和度很高的顏色，比如大紅、明黃等等；節(jié)目主持人會再三強(qiáng)調(diào)，“本節(jié)目由xx品牌冠名播出”；電視劇植入廣告也是莫名地?zé)o厘頭。
原因很簡單，不突兀怎么能讓你注意到呢？比如，周星馳電影《功夫》中，包租婆撞上的廣告牌，上面的和興白花油幾乎占滿了整個(gè)畫面，但因?yàn)槠渑浜想娪皠∏椋M(jìn)行了做舊處理，也沒有突兀地植入相關(guān)旁白。所以，大部分觀眾完全沒有注意到（當(dāng)然，和該品牌在內(nèi)地知名度不高也有一定關(guān)系）。
也許你會說，《奇葩說》的植入廣告就很好呀，既打了廣告，也沒有影響節(jié)目效果，甚至為節(jié)目增色不少。沒錯(cuò)，不過這種形式對觀眾來說，

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