哈根達(dá)斯一貫的高端定位讓消費(fèi)者覺得太過于高冷，雖然經(jīng)典，但缺乏趣味和現(xiàn)代感，沒有活力，因此有必要重塑品牌形象。
重新定義奢侈
jorgensen在接受business insider的采訪時(shí)指出，“奢侈品的世界正在發(fā)生改變，人們對(duì)奢侈品的觀念已不再是僅僅關(guān)注以往那些鉆石、金光閃閃類的奢華物質(zhì)，不再只是為了炫耀而消費(fèi)，而是更加關(guān)注產(chǎn)品的手工制作過程、真實(shí)性以及品牌背后的故事。我們意識(shí)到了這一點(diǎn)，也知道我們的品牌需要新的活力，需要更現(xiàn)代化的感覺，真正為消費(fèi)者提供他們想要的東西。”
總部位于曼徹斯特的設(shè)計(jì)公司love creative為哈根達(dá)斯創(chuàng)作了新的品牌視覺形象，包括logo顏色從金色、黑色、白色變?yōu)楝F(xiàn)在的紫紅色。這次品牌重塑還包括全新的包裝設(shè)計(jì)，來自世界各地的十多位新興藝術(shù)家參與了設(shè)計(jì)過程，其中包括芬蘭藝術(shù)家santtu mustonen和kustaa saksi。
jorgensen指出，“如今，數(shù)字媒體是品牌到達(dá)千禧一代消費(fèi)者的關(guān)鍵，在這方面，我們將會(huì)比以往更加重視。”但他并未透露具體的資金投入量，只是表示公司對(duì)非傳統(tǒng)媒體的投資增長(zhǎng)迅猛。
為了進(jìn)一步吸引千禧一代的注意，營(yíng)銷人員還將在傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)起更多充滿創(chuàng)意的活動(dòng)。此次，哈根達(dá)斯的宣傳將重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)其品牌歷史，如創(chuàng)始人reuben mattus的創(chuàng)業(yè)故事，以期與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。


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