高考前夕，一加手機(jī)和新世相請(qǐng)25位大學(xué)生連續(xù)工作了4天，把恢復(fù)高考后40年各省份近1700份的試卷全部整理了出來(lái)，并請(qǐng)來(lái)真正的保安、高中監(jiān)考老師和參加過(guò)閱卷的老師，在北京海淀外國(guó)語(yǔ)實(shí)驗(yàn)學(xué)校真實(shí)還原了高考的場(chǎng)景。
6月9日，高考結(jié)束后第一天，一加手機(jī)和新世相通過(guò)公眾號(hào)向粉絲宣布了這一消息，并邀請(qǐng)粉絲重新參加一次高考，再做一遍當(dāng)年做過(guò)的那套高考題。
不得不說(shuō)，這個(gè)想法非常大膽。但讓人詫異的是，該消息發(fā)布當(dāng)天便有1000多位粉絲報(bào)名參加，最后活動(dòng)組從中選出了67位考生到北京海淀外國(guó)語(yǔ)實(shí)驗(yàn)學(xué)校現(xiàn)場(chǎng)參加考試。
由于考場(chǎng)設(shè)在高三學(xué)生剛騰出的教室，里面還掛著高考前準(zhǔn)備的勵(lì)志條幅，且考場(chǎng)上的準(zhǔn)考證、答題卡等物件一應(yīng)俱全，還原度非常高，因此許多考生從踏入考場(chǎng)的那一刻一直到考完離開現(xiàn)場(chǎng)，都不能控制住自己激動(dòng)的心情。
不只是線下活動(dòng)，考慮到很多粉絲不方便前往北京應(yīng)考，且考場(chǎng)座位有限，一加手機(jī)還聯(lián)合新世相推出了一支創(chuàng)意h5。
點(diǎn)開這支h5之后，會(huì)出現(xiàn)一份裝試卷的檔案袋，只要輸入姓名、省份、文理科和高考年份等信息，就可以從檔案袋中調(diào)出當(dāng)年那套高考題，重新做一遍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該h5上線僅三天，便有超過(guò)100萬(wàn)人參與互動(dòng)和分享。
也許你會(huì)覺得，往事不能重來(lái)，這樣的活動(dòng)沒有意義。但一加手機(jī)「重回高考」活動(dòng)的目的并不是真的讓大家穿越時(shí)空回到年少的模樣，只是希望借此幫助大家找回當(dāng)年那個(gè)勇敢無(wú)畏、奮力拼搏、不愿將就的自己，而「不將就」也恰恰是一加手機(jī)品牌建立至今始終堅(jiān)持的品牌核心理念。
這種「不將就」的理念和價(jià)值觀，不止體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的高追求和高要求上，也致力于幫助用戶樹立高品位的生活觀念，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的生活方式。
有人說(shuō)，高考是一個(gè)結(jié)束。其實(shí)并不是，恰恰相反，它代表了無(wú)數(shù)個(gè)新的開始。面對(duì)以后的每一次開始，面對(duì)人生中每一件值得去努力的事，或許我們都應(yīng)當(dāng)以對(duì)待高考的態(tài)度對(duì)待它。
在這次與新世相聯(lián)合推出的「重回高考」?fàn)I銷活動(dòng)中，一加手機(jī)以見證者和記錄者的角色，用一加手機(jī)5對(duì)這場(chǎng)特殊的高考進(jìn)行了全程跟拍，非常自然地向消費(fèi)者呈現(xiàn)了一加手機(jī)5的高清雙攝功能，也記錄下了這段重回高考的旅程中每一個(gè)讓人感動(dòng)的瞬間。
6月21日，是一加手機(jī)5發(fā)布會(huì)的召開時(shí)間，所以這場(chǎng)「重回高考」的活動(dòng)完全可以說(shuō)是發(fā)布會(huì)的預(yù)熱營(yíng)銷。
仔細(xì)想想，我們以往常見的新品發(fā)布會(huì)要么是靠明星和媒體助陣，要么是靠企業(yè)大佬來(lái)吸引消費(fèi)者目光，而一加手機(jī)5發(fā)布會(huì)則選擇從中國(guó)人感同身受的集體痛點(diǎn)切入，既巧妙借了高考的熱度，又與目標(biāo)消費(fèi)者做了深入的情感溝通，非常走心。


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