紙媒向線上媒體轉(zhuǎn)型已是大勢所趨

在互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始普及的十幾年前，我們就已經(jīng)聽到過這種“預(yù)言”：人們將不再看報紙買雜志，出版社將面臨倒閉，書店將無人問津，紙媒將逐漸成為歷史長流中文化的墓志銘。
而這確實(shí)也是真實(shí)發(fā)生的。報刊亭逐漸成為賣水賣雜物的小雜貨店，書店轉(zhuǎn)型成咖啡館，而一些老牌的紙媒也難以守住自己的百年招牌瀕臨破產(chǎn)(貝佐斯收購華盛頓郵報)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速崛起，微博、微信等自媒體的盛行，紙媒似乎已經(jīng)難掩頹勢，無力回天。
令人費(fèi)解的數(shù)據(jù)
就在上個月末，crain’s newyork business刊登了一篇《紙媒畢竟未死：雜志出版紀(jì)錄上漲》，稱2014年第一季度對美國雜志業(yè)是一個“特別樂觀和值得看好的時期”。文中提到，第一季度全美有35本新雜志出版(遠(yuǎn)高于去年的23本)和10電子刊物上線(去年同期4本)，并且業(yè)界稱這些新雜志“質(zhì)量上乘到令人驚訝”;除了新雜志的出版數(shù)量高于去年同期，文章聲稱“主流出版人和廣告商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)今飛速增長的互聯(lián)網(wǎng)世界，紙媒依舊屹立不倒。”這不僅說明了廣告商在紙媒上的投入并未減少，而且前景依舊看好。
有意思的是，在一個多月以前，crain’s剛剛披露了《2013年下半年雜志銷量下滑》，并且對紙媒持悲觀態(tài)度。文章中提到，2013年下半年報刊亭雜志銷量下滑11.1%;雜志電子版雖然同比上升37%達(dá)到1080萬，但是依舊只占紙媒總體的3.5%。
僅僅一個半月，難道市場就有了這么大變化?如果根據(jù)2013年雜志銷量的走勢，紙媒確實(shí)在一路下退，那又是為什么會有越來越多的新雜志進(jìn)軍市場呢?
衡量標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)變
在紙媒的傳統(tǒng)時代，報刊亭newsstand的零售銷量是衡量雜志影響力的重要標(biāo)準(zhǔn)。如果報刊亭銷量越多，證明讀者群體越大越穩(wěn)固，那么雜志的影響力也就越大。與此同時，帶來的是

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