隨著我國互聯網彩票交易業務的法律地位得到認定以及移動互聯網的普及,網上銷售彩票有望成為主流銷售模式,彩票行業將迎來一場重大變革。
彩票行業受聯網彩票銷售逐步放開。彩票作為博彩業的重要組成部分,為政府提供了一種另類籌資的手段,有利于資助福利、體育等社會公益事業的發展。彩票是中國唯一合法的博彩業方式,受政府嚴格監管。2013年1月財政部發布《彩票發行銷售管理辦法》,明確了互聯網彩票銷售的合法地位,并推動互聯網彩票健康有序發展。從嚴令禁止到立法明確法律地位,再到推行試點,互聯網彩票在爭議中取得了明顯進展,彩票無紙化的政策還將趨于明朗。
互聯網彩票銷售比例逐年提高。盡管2007年以來互聯網彩票銷售幾度被叫停,互聯網彩票銷售額一直保持高速增長。2012年互聯網彩票銷量達230億元,同比增長53%,占彩票銷售總量約9%,無論是銷量還是銷售比例均創歷史新高。隨著監管部門對無紙化彩票銷售政策的明朗化,互聯網彩票銷售占彩票銷售總額的比例將快速提升。互聯網海量客戶群將拉動中國彩票行業進入發展的高速通道。假設互聯網彩票銷售占比達20%,國內未來互聯網彩票市場規模將達千億元。
互聯網彩票銷售成本優勢大,分成比例高。彩票產業鏈中,彩票玩法研發和信息管理系統的建設無需承擔銷售推廣的責任和成本,但審批程序嚴格,耗時長,可獲1-2%的銷售比例分成。在互聯網代銷業務中,無需彩票印刷成本、門店運用費用及投注設備分成,互聯網代銷者可以至少獲得8%的銷售分成比例。大型互聯網代銷者依托龐大的客戶群體擁有更強的議價能力,部分銷售分成比例達12%左右。
互聯網彩票未來發展趨勢關鍵在于牌照和彩游。獲取牌照是企業跨入互聯網彩票行業的通行證。網絡彩票牌照的本質,是在互聯網上出售彩票,對應的就是商品,未來或將普遍出現1+1的合作模式,專業彩票公司提供資質,互聯網企業提供平臺和用戶。彩票背后蘊含的娛樂屬性和商業機會的挖掘是盈利的首要因素。手機游戲的市場規模和占網絡游戲的比例快速提升,以手機游戲為載體推出彩票游戲玩法已經成為當前互聯網彩票企業的重點發展方向。在這個不乏創意與產品、又備受資本市場青睞的行業內,網絡售彩或許只是一個引子,緊隨其后的更可能是一片“綠洲”。


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