圖文加盟店做植入的品牌，營(yíng)銷(xiāo)更有深度

這幾年，客戶(hù)都熱衷做內(nèi)容植入。于是，冠名、特約等各種廣告權(quán)益瞬間成了搶手資源。尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，廣告植入價(jià)格更是呈幾何式增長(zhǎng)。但是，多數(shù)品牌的植入廣告，還只是簡(jiǎn)單的品牌呈現(xiàn)，并沒(méi)有深度運(yùn)用。這就導(dǎo)致，圖文加盟店廣告植入單調(diào)無(wú)味，甚至比硬廣告還遭觀眾排斥。
縱然一些品牌在植入創(chuàng)意上做了努力，但是廣告植入過(guò)度泛濫，缺少合理的資源配置，也讓觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。久而久之，自然也會(huì)影響觀眾的觀賞心情。因此，要做好廣告植入，除了要在創(chuàng)意上做到活靈活現(xiàn)外，還要在資源配置上做到合情合理。唯有如此，廣告植入才能緊貼節(jié)目?jī)?nèi)容，為用戶(hù)帶來(lái)身心愉悅的觀賞體驗(yàn)，從而讓品牌營(yíng)銷(xiāo)深入人心，帶來(lái)事半功倍的價(jià)值效應(yīng)。
我們發(fā)現(xiàn)，植入做得好的品牌，營(yíng)銷(xiāo)方式也是出神入化，非常有深度。尤其是在資源整合和玩法創(chuàng)新上，這些品牌既能全面釋放植入廣告的價(jià)值潛能，也能深度融合內(nèi)容核心優(yōu)勢(shì)，并高效轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能，創(chuàng)造可觀的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。
在我看來(lái)，會(huì)做植入的品牌，除了能把植入權(quán)益玩到極致外，還能借勢(shì)創(chuàng)造規(guī)模化的內(nèi)容效應(yīng)，并在營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作上全方位整合匹配、合適的資源。只有這樣，既可以最大化的運(yùn)用植入資源，也能讓品牌和用戶(hù)更深入、多元地互動(dòng)和溝通，從而帶動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)高效、深度推進(jìn)。
很多廣告主單純的認(rèn)為，做好廣告植入，就是要做好創(chuàng)意。這種單一的觀點(diǎn)，使得一些優(yōu)秀創(chuàng)意，不僅白白葬送在節(jié)目植入的大潮中，甚至還引起用戶(hù)不滿(mǎn)，帶來(lái)不利于品牌的營(yíng)銷(xiāo)輿論。所以，看似簡(jiǎn)單的廣告植入，其實(shí)蘊(yùn)藏著深厚的營(yíng)銷(xiāo)精髓。唯有讀懂并巧妙運(yùn)用的品牌，才能把營(yíng)銷(xiāo)做深做透，從而讓品牌深深扎根于用戶(hù)內(nèi)心。我相信，廣告植入做得有深度、有味道的品牌，一定能在營(yíng)銷(xiāo)上為我們帶來(lái)帶來(lái)更多驚喜。
我一直在品牌方服務(wù)，各種各樣的廣告植入，我都親自實(shí)踐過(guò)。這些年的經(jīng)歷告訴我，圖文加盟店的廣告植入不是簡(jiǎn)單的權(quán)益運(yùn)用，而是要以營(yíng)銷(xiāo)思維，把廣告植入玩出厚度和高度。而在一連串的實(shí)踐中，我親身體會(huì)到了這種思維下的營(yíng)銷(xiāo)能量，其帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)成就，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出廣告權(quán)益本身的價(jià)值。所以，我一直倡導(dǎo)：花廣告植入的錢(qián)，做營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的活。這樣做，我們的品牌營(yíng)銷(xiāo)，才會(huì)更出色、更有底蘊(yùn)。
我認(rèn)為，有品質(zhì)的廣告植入，不是簡(jiǎn)單的品牌曝光，也不是純粹的有趣好玩，而是要全面釋放品牌內(nèi)涵，傳遞營(yíng)銷(xiāo)正能量。因?yàn)檫@樣，用戶(hù)才會(huì)真正認(rèn)可品牌，并與品牌建立起深厚、強(qiáng)勁的互動(dòng)關(guān)系。而由此引發(fā)的一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，自然會(huì)隨著廣告植入的深度推進(jìn)，創(chuàng)造更可觀、更驚人的市場(chǎng)價(jià)值。
一是從用戶(hù)心理需求點(diǎn)塑造創(chuàng)意。再好的創(chuàng)意，只有觀眾認(rèn)可，才能算是成功的。就算我們平時(shí)做的植入創(chuàng)意再好玩有趣，再緊貼節(jié)目?jī)?nèi)容，但是不能從用戶(hù)的觀賞心理去打造，最終還是會(huì)被排斥，甚至引起反感。我認(rèn)為，只有深刻洞悉用戶(hù)的觀賞心理，并恰如時(shí)機(jī)的給到用戶(hù)最直接情感接觸的創(chuàng)意，才能真正走進(jìn)用戶(hù)內(nèi)心，沉淀并產(chǎn)生價(jià)值裂變。所以，創(chuàng)意不是純粹的內(nèi)容升級(jí)創(chuàng)造，而是精準(zhǔn)、直觀的滿(mǎn)足用戶(hù)的內(nèi)容觀賞需求。只有深度了解合作內(nèi)容的核心用戶(hù)，才能做出出色創(chuàng)意。而且了解越詳細(xì)越深入，做出的創(chuàng)意也更完美、更容易得到用戶(hù)的認(rèn)可和接受。
二是從營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀傳遞夯實(shí)創(chuàng)意。沒(méi)有思想、沒(méi)有內(nèi)涵的廣告植入，光靠趣味吸引觀眾，最終也只是曇花一現(xiàn)，并不能深入用戶(hù)內(nèi)心，產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。所以，廣告植入要做得有品味、有底蘊(yùn)，就需要精準(zhǔn)傳遞品牌的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀，這樣才能和用戶(hù)建立情感互動(dòng)，并讓用戶(hù)從中感受品牌的人文氣息。我認(rèn)為，積極而正面的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀，不僅具有深遠(yuǎn)的教育意義，也能帶動(dòng)用戶(hù)參與情懷互動(dòng)，并讓用戶(hù)切實(shí)感受品牌的熱忱和用心。而將這種正能量的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀融入到植入創(chuàng)意中，也可以豐富創(chuàng)意底蘊(yùn)，拓寬創(chuàng)意維度，讓創(chuàng)意更有思想、更有情懷、更有味道，從而更能打動(dòng)用戶(hù)，帶動(dòng)話(huà)題深度發(fā)酵。
結(jié)語(yǔ)：會(huì)玩廣告植入的品牌，關(guān)注的并非權(quán)益的多少，而是能否帶來(lái)更深的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)。圖文加盟店只要圍繞用戶(hù)做創(chuàng)意，用正確的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀夯實(shí)創(chuàng)意，就可以讓品牌的廣告植入，既自然貼切，也極具人為體驗(yàn)價(jià)值。而以此引發(fā)的一系列營(yíng)銷(xiāo)反應(yīng)，勢(shì)必會(huì)引發(fā)更深層次的價(jià)值聯(lián)動(dòng)。


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