中國傳統(tǒng)媒體給2014年廣告市場敲響了警鐘

數(shù)字顯示，2014年第一季度我國傳統(tǒng)媒體廣告比上一年同期下降0.2%，與2013年1月～3月兩位數(shù)的增長相比，中國傳統(tǒng)媒體廣告的形勢嚴峻，給2014年廣告市場敲響了警鐘。監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，電視對傳統(tǒng)媒體整體的拉動明顯減弱，而平面媒體成為整體下降的主要原因。
今年1月、2月，由于春節(jié)影響，廣告并不樂觀，這也使得3月廣告呈現(xiàn)快速增長勢頭。根據(jù)ctr媒介智訊提供的數(shù)據(jù)，在3月份環(huán)比大增的22.6%中，電視廣告增長了17.1%，廣播廣告增長了39.1%，戶外廣告增長了5.0%，而報紙廣告增幅高達111%，雜志廣告也增長43.7%。需要指出的是，雖然環(huán)比大幅增長，但3月傳統(tǒng)媒體廣告同比僅持平，為零增長。其中，電視增長1.9%，廣播增長12.0%，戶外增長6.9%，報紙下降18.8%，雜志下降5.1%。
與上年一季度相比，傳統(tǒng)媒體廣告下降了0.2%。其中，電視增長0.9%，廣播增長9.4%，戶外增長4.1%，報紙下降16.0%，雜志下降6.2%。監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，電視對傳統(tǒng)媒體整體的拉動明顯減弱，而平面媒體成為整體下降的主要原因。
《報告》指出，1月～3月傳統(tǒng)媒體主要行業(yè)廣告投放升降差異明顯。與上一年同期相比，化妝品及浴室用品增長1.5%，重新回到首位;食品增長6.9%，回到第二位;飲料下降3.0%，繼續(xù)位列第三;處于第四位的藥品繼續(xù)著下降趨勢，降幅為1.5%;娛樂及休閑增長1.8%，坐穩(wěn)了第五位;酒精類飲品大降24.3%，排序降到第六位。而在其他行業(yè)中，家居用品和家用電器是增幅最大的兩個行業(yè)，分別增46.6%和22.3%。房地產(chǎn)繼續(xù)著增長趨勢，增幅為13.9%，郵電通訊增長18.0%，汽車也增長12.3%。零售業(yè)下降10.3%，醫(yī)療保健機構下降7.0%，金融業(yè)則下降了15.8%。
2014年1月～3月累計，主要行業(yè)報紙廣告投放同比降多升少。在增長的行業(yè)中，房地產(chǎn)雖然增長了7.9%，但與上一年同期32.7%的增長相比，反差非常大。而其他增長的行業(yè)中僅有家居用品增長了24.4%。一季度零售業(yè)下降16.9%，娛樂及休閑下降13.8%，汽車大降33.1%，藥品降幅達48.3%，食品降幅也高達37.1%。


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