圖文快印企業(yè)營(yíng)銷策劃如何開展？
發(fā)布時(shí)間：2024-08-21 點(diǎn)擊：129
圖文快印企業(yè)營(yíng)銷策劃通過對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，系統(tǒng)的規(guī)劃，有效的推廣，科學(xué)的管理，持續(xù)的建設(shè)，全面提升企業(yè)品牌形象與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。那么圖文快印企業(yè)營(yíng)銷策劃如何開展?
首先是戰(zhàn)略目標(biāo)，沒有目標(biāo)，一切無從談起;這個(gè)戰(zhàn)略定位應(yīng)該是符合企業(yè)自身?xiàng)l件、持續(xù)發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的。
然后是品牌定位。中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷最缺少的是品牌定位，通常情況下看到什么好賣就跟著生產(chǎn)銷售，結(jié)果推向市場(chǎng)后卻發(fā)現(xiàn)原來不是那回事。只有方向?qū)α耍髽I(yè)才有持續(xù)發(fā)展;否則就是南轅北轍，向隅而泣。
在品牌定位中，包括目標(biāo)目標(biāo)客戶的確定，目標(biāo)市場(chǎng)的選擇;以及品牌文化，品牌聯(lián)想定位，品牌訴求定位，品牌檔次定位等一系列品牌戰(zhàn)略定位。有了相對(duì)準(zhǔn)確的定位之后，我們才能談具體的戰(zhàn)術(shù)與執(zhí)行。
在習(xí)慣上，我們的企業(yè)多按“產(chǎn)業(yè)鏈”對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌定位。
示意：原料供應(yīng)—>規(guī)模生產(chǎn)—>招商推廣—>終端銷售—>顧客消費(fèi)
一直以來，經(jīng)營(yíng)管理者的視覺都會(huì)被一種直線的過程所阻礙，一端代表著企業(yè)內(nèi)部(產(chǎn)品)，一端代表企業(yè)外部(顧客)，道理上是只要生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，顧客自然會(huì)購買，于是“產(chǎn)品決定顧客”的思維邏輯在不斷誤導(dǎo)我們的企業(yè)行為。很快的，企業(yè)就發(fā)現(xiàn)了其中的荒謬，發(fā)現(xiàn)顧客對(duì)好產(chǎn)品的認(rèn)知比產(chǎn)品本身更重要，于是圍繞產(chǎn)品上下游進(jìn)行系統(tǒng)地建設(shè)，如上游的原料供應(yīng)、開發(fā)設(shè)計(jì)，下游的渠道開發(fā)、終端促銷，他們圍繞一種產(chǎn)業(yè)，形成我們今天所熟知的產(chǎn)業(yè)鏈。相對(duì)過去企業(yè)個(gè)體的“獨(dú)立產(chǎn)品”認(rèn)知，產(chǎn)品鏈已經(jīng)是一種進(jìn)步。
但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形式下，我們的一切品牌營(yíng)銷策劃必須圍繞“消費(fèi)鏈”進(jìn)行。
示意：生活方式—>目標(biāo)群體—>關(guān)聯(lián)因素—>關(guān)聯(lián)產(chǎn)品—>產(chǎn)品配置與組合
在消費(fèi)鏈時(shí)代，舊的商業(yè)原則被生活方式徹底顛覆了，因?yàn)榻裉欤櫩鸵呀?jīng)是一個(gè)獨(dú)立的運(yùn)行系統(tǒng)，有自主而獨(dú)立的選擇權(quán)。“皮包是皮包，衣服是衣服”的舊產(chǎn)業(yè)觀念被徹底打翻，她們需要考慮掛包是否與衣服搭配。
企業(yè)不能再自作聰明地替消費(fèi)者作主，企業(yè)企圖靠“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”集成起來，形成一個(gè)無缺陷的產(chǎn)業(yè)鏈來滿足顧客，是很笨拙而幼稚的錯(cuò)誤，以生活方式打造的消費(fèi)鏈，其關(guān)鍵在于歸還消費(fèi)者的選擇權(quán)。這是企業(yè)營(yíng)銷策劃的重要意識(shí)形態(tài)。
生活方式正在打造消費(fèi)鏈，其關(guān)鍵是消費(fèi)者根據(jù)自己的生活方式在決定產(chǎn)品選擇權(quán)。對(duì)于企業(yè)個(gè)體來說，將不再是提供完整產(chǎn)品，而是要提供生活方式的元素。購買一輛汽車，他們會(huì)發(fā)生一連串的消費(fèi)行為，會(huì)組合選擇一系列產(chǎn)品。
但這種排列組合不是被企業(yè)，而是消費(fèi)者自己組合起來的。如果
利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)更安全、更可靠、更快捷、更經(jīng)濟(jì)的出版物印制
簡(jiǎn)析印刷上光油技術(shù)
從2015年數(shù)字印刷市場(chǎng)報(bào)告，你能讀到什么？
“雙反”事件對(duì)中國(guó)造紙企業(yè)造成的影響
品牌競(jìng)爭(zhēng)需湊齊營(yíng)銷4P
買點(diǎn)勝賣點(diǎn)——圖文加盟店如何抓住買點(diǎn)促進(jìn)成交？
互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊將更加猛烈
海報(bào)雜志基本印刷用紙種類概述
首先是戰(zhàn)略目標(biāo)，沒有目標(biāo)，一切無從談起;這個(gè)戰(zhàn)略定位應(yīng)該是符合企業(yè)自身?xiàng)l件、持續(xù)發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的。
然后是品牌定位。中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷最缺少的是品牌定位，通常情況下看到什么好賣就跟著生產(chǎn)銷售，結(jié)果推向市場(chǎng)后卻發(fā)現(xiàn)原來不是那回事。只有方向?qū)α耍髽I(yè)才有持續(xù)發(fā)展;否則就是南轅北轍，向隅而泣。
在品牌定位中，包括目標(biāo)目標(biāo)客戶的確定，目標(biāo)市場(chǎng)的選擇;以及品牌文化，品牌聯(lián)想定位，品牌訴求定位，品牌檔次定位等一系列品牌戰(zhàn)略定位。有了相對(duì)準(zhǔn)確的定位之后，我們才能談具體的戰(zhàn)術(shù)與執(zhí)行。
在習(xí)慣上，我們的企業(yè)多按“產(chǎn)業(yè)鏈”對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌定位。
示意：原料供應(yīng)—>規(guī)模生產(chǎn)—>招商推廣—>終端銷售—>顧客消費(fèi)
一直以來，經(jīng)營(yíng)管理者的視覺都會(huì)被一種直線的過程所阻礙，一端代表著企業(yè)內(nèi)部(產(chǎn)品)，一端代表企業(yè)外部(顧客)，道理上是只要生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，顧客自然會(huì)購買，于是“產(chǎn)品決定顧客”的思維邏輯在不斷誤導(dǎo)我們的企業(yè)行為。很快的，企業(yè)就發(fā)現(xiàn)了其中的荒謬，發(fā)現(xiàn)顧客對(duì)好產(chǎn)品的認(rèn)知比產(chǎn)品本身更重要，于是圍繞產(chǎn)品上下游進(jìn)行系統(tǒng)地建設(shè)，如上游的原料供應(yīng)、開發(fā)設(shè)計(jì)，下游的渠道開發(fā)、終端促銷，他們圍繞一種產(chǎn)業(yè)，形成我們今天所熟知的產(chǎn)業(yè)鏈。相對(duì)過去企業(yè)個(gè)體的“獨(dú)立產(chǎn)品”認(rèn)知，產(chǎn)品鏈已經(jīng)是一種進(jìn)步。
但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形式下，我們的一切品牌營(yíng)銷策劃必須圍繞“消費(fèi)鏈”進(jìn)行。
示意：生活方式—>目標(biāo)群體—>關(guān)聯(lián)因素—>關(guān)聯(lián)產(chǎn)品—>產(chǎn)品配置與組合
在消費(fèi)鏈時(shí)代，舊的商業(yè)原則被生活方式徹底顛覆了，因?yàn)榻裉欤櫩鸵呀?jīng)是一個(gè)獨(dú)立的運(yùn)行系統(tǒng)，有自主而獨(dú)立的選擇權(quán)。“皮包是皮包，衣服是衣服”的舊產(chǎn)業(yè)觀念被徹底打翻，她們需要考慮掛包是否與衣服搭配。
企業(yè)不能再自作聰明地替消費(fèi)者作主，企業(yè)企圖靠“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”集成起來，形成一個(gè)無缺陷的產(chǎn)業(yè)鏈來滿足顧客，是很笨拙而幼稚的錯(cuò)誤，以生活方式打造的消費(fèi)鏈，其關(guān)鍵在于歸還消費(fèi)者的選擇權(quán)。這是企業(yè)營(yíng)銷策劃的重要意識(shí)形態(tài)。
生活方式正在打造消費(fèi)鏈，其關(guān)鍵是消費(fèi)者根據(jù)自己的生活方式在決定產(chǎn)品選擇權(quán)。對(duì)于企業(yè)個(gè)體來說，將不再是提供完整產(chǎn)品，而是要提供生活方式的元素。購買一輛汽車，他們會(huì)發(fā)生一連串的消費(fèi)行為，會(huì)組合選擇一系列產(chǎn)品。
但這種排列組合不是被企業(yè)，而是消費(fèi)者自己組合起來的。如果
利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)更安全、更可靠、更快捷、更經(jīng)濟(jì)的出版物印制
簡(jiǎn)析印刷上光油技術(shù)
從2015年數(shù)字印刷市場(chǎng)報(bào)告，你能讀到什么？
“雙反”事件對(duì)中國(guó)造紙企業(yè)造成的影響
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買點(diǎn)勝賣點(diǎn)——圖文加盟店如何抓住買點(diǎn)促進(jìn)成交？
互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊將更加猛烈
海報(bào)雜志基本印刷用紙種類概述