微博炒作熱 干賺吆喝不賺錢(qián)

全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)，facebook的成功讓眾多的社交媒體網(wǎng)站艷羨不已，然而國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站的發(fā)展卻并非一帆風(fēng)順。微博的火爆是這兩年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最突出的特點(diǎn)之一，新浪、騰訊、搜狐和網(wǎng)易，四大門(mén)戶網(wǎng)站都開(kāi)通了微博平臺(tái)，然而微博在國(guó)內(nèi)仍然是個(gè)虧錢(qián)的項(xiàng)目，引發(fā)了關(guān)注。新浪微博是國(guó)內(nèi)微博質(zhì)量最高的，然而其發(fā)布的年度財(cái)報(bào)顯示，2011年微博凈虧損3.01億美元。
2011年全年新浪凈營(yíng)收4.828億美元，較上年度增長(zhǎng)20%，廣告營(yíng)收3.688億美元，較上年度增長(zhǎng)27%。在對(duì)外投資方面則并不如意，2011年新浪應(yīng)占凈虧損達(dá)3.021億美元。雖然在對(duì)外投資方面暫時(shí)沒(méi)有帶來(lái)收益，并且?guī)?lái)了賬面上的大幅虧損，但是新浪對(duì)微博的前景和投資卻表示出了高度的“熱情”。
2月28日，新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國(guó)偉在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上稱，新浪今年將加快微博貨幣化步伐，主要的收入也將來(lái)自微博平臺(tái)本身。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解，曹國(guó)偉已經(jīng)明確指出2012年將繼續(xù)向微博投資約1.6億美元，而在2011年投入只為1.1-1.2億美元。
微博雖火，但是微博在新浪的財(cái)報(bào)中，對(duì)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)卻只字未提，僅以2011年、2012年新浪對(duì)微博的投入計(jì)算，將會(huì)超過(guò)2.6億美元，這對(duì)于目前國(guó)內(nèi)任何一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，都是一個(gè)“天量”的投入。面對(duì)微博如何變現(xiàn)，曹國(guó)偉承認(rèn)微博加速貨幣化進(jìn)程是今年的關(guān)鍵，不過(guò)主要盈利模式仍將是平臺(tái)上的廣告，“我們今年的目標(biāo)是，顯著增加微博上的企業(yè)賬戶，通過(guò)為企業(yè)提供服務(wù)而為將來(lái)的盈利打下基礎(chǔ)。今年下半年，我們還將推出自助廣告系統(tǒng)，幫助中小企業(yè)和其他小客戶投放廣告。我們可能還會(huì)推出一種移動(dòng)終端的廣告格式，特別是適用于基于應(yīng)用的移動(dòng)終端。”
艾媒咨詢ceo張毅在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)則認(rèn)為，廣告的變現(xiàn)對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，還是處于一個(gè)比較初級(jí)的階段。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變現(xiàn)廣告只是其中一個(gè)方法，電子商務(wù)和游戲應(yīng)該更加值得重視。”
據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解，新浪微博的游戲平臺(tái)在去年已經(jīng)上線，也曾經(jīng)頗為紅火，但是持續(xù)的熱度卻未如理想。“今年下半年我們計(jì)劃推出收費(fèi)服務(wù)，包括游戲平臺(tái)也將從下半年起提供收費(fèi)服務(wù)。”曹國(guó)偉透露了游戲平臺(tái)在下半年將會(huì)進(jìn)行收費(fèi)模式的嘗試。“目前多數(shù)服務(wù)都是免費(fèi)的，我們也不與游戲開(kāi)發(fā)商分享收入，但這一免費(fèi)期將于今年6月結(jié)束，下半年游戲平臺(tái)將啟動(dòng)收費(fèi)。”


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