傳統(tǒng)媒體萎縮,粵傳媒被迫變賣及出租旗下印刷資產(chǎn)

隨著傳統(tǒng)紙媒市場(chǎng)持續(xù)萎縮，曾經(jīng)的報(bào)業(yè)大亨粵傳媒的日子也越來(lái)越不好過(guò)。紙媒需求的下降，似乎客觀上也造成了粵傳媒現(xiàn)有的印刷產(chǎn)能過(guò)剩，為了降低運(yùn)營(yíng)成本，粵傳媒?jīng)Q定變賣部分印刷設(shè)備，更重組旗下的印刷資源。
根據(jù)粵傳媒的公告，公司決定將此前的募投項(xiàng)目購(gòu)置的部分印刷設(shè)置通過(guò)公開掛牌的方式出售，擬出售的這部分印刷資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值約2479萬(wàn)元。另?yè)?jù)粵傳媒的另一則公告，公司董事會(huì)決定，還計(jì)劃對(duì)其印刷事業(yè)部下屬的三個(gè)基地的相關(guān)資產(chǎn)進(jìn)行合并重組及對(duì)外出租，以進(jìn)一步壓縮成本。
在分析人士看來(lái)，運(yùn)營(yíng)著廣州日?qǐng)?bào)資產(chǎn)的粵傳媒曾經(jīng)是傳媒界的絕對(duì)的報(bào)業(yè)巨頭，其董事會(huì)上述決議，也是其業(yè)績(jī)連續(xù)下滑并陷入虧損之后的不得已之舉，這也是傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)持續(xù)萎縮的一個(gè)縮影。
當(dāng)年募投項(xiàng)目印刷資產(chǎn)遭變賣
粵傳媒表示，為實(shí)現(xiàn)對(duì)印刷業(yè)務(wù)資源的整合優(yōu)化，進(jìn)一步提升資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率，公司擬委托具有相關(guān)資 質(zhì)的交易平臺(tái)，以公開掛牌的方式，以不低于評(píng)估價(jià)值為底價(jià)，對(duì)外轉(zhuǎn)讓公司部分機(jī)器設(shè)備。
記者注意到，這次粵傳媒擬出售的資產(chǎn)，實(shí)際是其旗下的印刷事業(yè)部的印刷設(shè)備，具體包括一臺(tái)報(bào)印機(jī)器及相關(guān)設(shè)備和3臺(tái)商印機(jī)器及相關(guān)設(shè)備。根據(jù)公告，上述擬出售的印刷設(shè)備合計(jì)2489.21萬(wàn)元，其中，報(bào)印機(jī)器及設(shè)備評(píng)估價(jià)值為2275.22萬(wàn)元。
值得注意的是，上述資產(chǎn)實(shí)際為2007年粵傳媒ipo時(shí)的募投項(xiàng)目，根據(jù)公司的ipo資料披露，粵傳媒僅花在其報(bào)印設(shè)備技改上的投資就高達(dá)1.5億元。
除了變賣上述印刷設(shè)備外，粵傳媒還重組了旗下印刷事業(yè)部的相關(guān)資產(chǎn)，決定以對(duì)外出租的形式繼續(xù)對(duì)外盤活其閑置產(chǎn)能。
據(jù)悉，粵傳媒印刷事業(yè)部目前有三個(gè)生產(chǎn)基地：槎頭廠、太和廠以及清遠(yuǎn)廠。據(jù)公告顯示，粵傳媒此次整合的主要對(duì)象是外租廠房太和廠，將印刷設(shè)備搬遷至太和廠，閑置設(shè)備轉(zhuǎn)讓處置。粵傳媒解釋稱，整合主要受報(bào)紙印刷產(chǎn)能開工不足、人工成本增加、固定資產(chǎn)折舊以及場(chǎng)地租金較高等因素影響。事實(shí)上，自2017年開始粵傳媒的印刷整合工作已經(jīng)在陸續(xù)開展。
與太和廠的租賃性質(zhì)不同，槎頭廠屬于粵傳媒的自有物業(yè)，主要承擔(dān)《廣州日?qǐng)?bào)》及系列報(bào)的印刷業(yè)務(wù)。另外位于清遠(yuǎn)的印刷廠自 2009 年拍賣后未經(jīng)營(yíng)過(guò)印刷業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)對(duì)外出租。
據(jù)公告，此番的印刷業(yè)務(wù)資源整合，粵傳媒每年無(wú)需再負(fù)擔(dān)太和廠八百多萬(wàn)元的租金支出。
傳統(tǒng)媒體收入仍在持續(xù)萎縮
分析人士指出，粵傳媒此番變賣和出售旗下的印刷資產(chǎn)，與傳統(tǒng)媒體持續(xù)萎縮，尤其是報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)行量下降可能有著直接關(guān)系，這種持續(xù)的萎縮客觀上也造成了粵傳媒印刷產(chǎn)能的過(guò)剩。不過(guò)，盡管粵傳媒打算出售與出租印刷資產(chǎn)，會(huì)否有人接盤恐怕還有很多不確定性。
“現(xiàn)在整體報(bào)業(yè)市場(chǎng)大幅萎縮的背景下，能夠花2275.22萬(wàn)元的繼續(xù)買報(bào)紙印刷設(shè)備的報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)，可能不多了!”上述分析人士說(shuō)。
最近幾年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)革命的推進(jìn)，在新媒體加速崛起的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也呈現(xiàn)出持續(xù)衰落之勢(shì)。
根據(jù)廣告研究機(jī)構(gòu) ctr 媒介智訊發(fā)布的2017年前三季度國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)刊例花費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2017 年前三季度，中國(guó)廣告行業(yè)整體回暖，其中新媒體的持續(xù)大幅增長(zhǎng)，而統(tǒng)媒體廣告刊例花費(fèi)同比下降仍在下滑，但趨勢(shì)有所放緩。
報(bào)告顯示，一些大品牌在嘗試了更多新媒體的投放渠道之后，也從去年的從傳統(tǒng)媒體流失轉(zhuǎn)向今年逐漸回歸傳統(tǒng)媒體投放的狀態(tài)。例如，伊利在2016年上半年電視廣告花費(fèi)同比減少0.3%，而在今年上半年卻同比上漲37.8%。同樣處于回流狀態(tài)的大品牌還有旺旺、雪碧、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、立白等等。
但是與保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的日子依然慘淡。
據(jù)東方證券的研報(bào)可見，從不同媒體前三季度廣告刊例花費(fèi)同比的數(shù)據(jù)可見，報(bào)紙雜志在 2016 年和 2017 年均為負(fù)數(shù)，在 2016 年報(bào)紙的廣告刊例增長(zhǎng)為負(fù) 40%，2017 年這一數(shù)據(jù)有所回暖但也無(wú)太大起色。


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