傳統(tǒng)媒體萎縮,粵傳媒被迫變賣及出租旗下印刷資產(chǎn)

隨著傳統(tǒng)紙媒市場持續(xù)萎縮，曾經(jīng)的報業(yè)大亨粵傳媒的日子也越來越不好過。紙媒需求的下降，似乎客觀上也造成了粵傳媒現(xiàn)有的印刷產(chǎn)能過剩，為了降低運營成本，粵傳媒?jīng)Q定變賣部分印刷設(shè)備，更重組旗下的印刷資源。
根據(jù)粵傳媒的公告，公司決定將此前的募投項目購置的部分印刷設(shè)置通過公開掛牌的方式出售，擬出售的這部分印刷資產(chǎn)評估價值約2479萬元。另據(jù)粵傳媒的另一則公告，公司董事會決定，還計劃對其印刷事業(yè)部下屬的三個基地的相關(guān)資產(chǎn)進行合并重組及對外出租，以進一步壓縮成本。
在分析人士看來，運營著廣州日報資產(chǎn)的粵傳媒曾經(jīng)是傳媒界的絕對的報業(yè)巨頭，其董事會上述決議，也是其業(yè)績連續(xù)下滑并陷入虧損之后的不得已之舉，這也是傳統(tǒng)媒體市場持續(xù)萎縮的一個縮影。
當年募投項目印刷資產(chǎn)遭變賣
粵傳媒表示，為實現(xiàn)對印刷業(yè)務(wù)資源的整合優(yōu)化，進一步提升資產(chǎn)運營效率，公司擬委托具有相關(guān)資 質(zhì)的交易平臺，以公開掛牌的方式，以不低于評估價值為底價，對外轉(zhuǎn)讓公司部分機器設(shè)備。
記者注意到，這次粵傳媒擬出售的資產(chǎn)，實際是其旗下的印刷事業(yè)部的印刷設(shè)備，具體包括一臺報印機器及相關(guān)設(shè)備和3臺商印機器及相關(guān)設(shè)備。根據(jù)公告，上述擬出售的印刷設(shè)備合計2489.21萬元，其中，報印機器及設(shè)備評估價值為2275.22萬元。
值得注意的是，上述資產(chǎn)實際為2007年粵傳媒ipo時的募投項目，根據(jù)公司的ipo資料披露，粵傳媒僅花在其報印設(shè)備技改上的投資就高達1.5億元。
除了變賣上述印刷設(shè)備外，粵傳媒還重組了旗下印刷事業(yè)部的相關(guān)資產(chǎn)，決定以對外出租的形式繼續(xù)對外盤活其閑置產(chǎn)能。
據(jù)悉，粵傳媒印刷事業(yè)部目前有三個生產(chǎn)基地：槎頭廠、太和廠以及清遠廠。據(jù)公告顯示，粵傳媒此次整合的主要對象是外租廠房太和廠，將印刷設(shè)備搬遷至太和廠，閑置設(shè)備轉(zhuǎn)讓處置。粵傳媒解釋稱，整合主要受報紙印刷產(chǎn)能開工不足、人工成本增加、固定資產(chǎn)折舊以及場地租金較高等因素影響。事實上，自2017年開始粵傳媒的印刷整合工作已經(jīng)在陸續(xù)開展。
與太和廠的租賃性質(zhì)不同，槎頭廠屬于粵傳媒的自有物業(yè)，主要承擔《廣州日報》及系列報的印刷業(yè)務(wù)。另外位于清遠的印刷廠自 2009 年拍賣后未經(jīng)營過印刷業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)對外出租。
據(jù)公告，此番的印刷業(yè)務(wù)資源整合，粵傳媒每年無需再負擔太和廠八百多萬元的租金支出。
傳統(tǒng)媒體收入仍在持續(xù)萎縮
分析人士指出，粵傳媒此番變賣和出售旗下的印刷資產(chǎn)，與傳統(tǒng)媒體持續(xù)萎縮，尤其是報業(yè)市場發(fā)行量下降可能有著直接關(guān)系，這種持續(xù)的萎縮客觀上也造成了粵傳媒印刷產(chǎn)能的過剩。不過，盡管粵傳媒打算出售與出租印刷資產(chǎn)，會否有人接盤恐怕還有很多不確定性。
“現(xiàn)在整體報業(yè)市場大幅萎縮的背景下，能夠花2275.22萬元的繼續(xù)買報紙印刷設(shè)備的報業(yè)機構(gòu)，可能不多了!”上述分析人士說。
最近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)革命的推進，在新媒體加速崛起的同時，傳統(tǒng)媒體也呈現(xiàn)出持續(xù)衰落之勢。
根據(jù)廣告研究機構(gòu) ctr 媒介智訊發(fā)布的2017年前三季度國內(nèi)廣告行業(yè)刊例花費數(shù)據(jù)顯示，2017 年前三季度，中國廣告行業(yè)整體回暖，其中新媒體的持續(xù)大幅增長，而統(tǒng)媒體廣告刊例花費同比下降仍在下滑，但趨勢有所放緩。
報告顯示，一些大品牌在嘗試了更多新媒體的投放渠道之后，也從去年的從傳統(tǒng)媒體流失轉(zhuǎn)向今年逐漸回歸傳統(tǒng)媒體投放的狀態(tài)。例如，伊利在2016年上半年電視廣告花費同比減少0.3%，而在今年上半年卻同比上漲37.8%。同樣處于回流狀態(tài)的大品牌還有旺旺、雪碧、蘭蔻、雅詩蘭黛、立白等等。
但是與保持兩位數(shù)增長的新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的日子依然慘淡。
據(jù)東方證券的研報可見，從不同媒體前三季度廣告刊例花費同比的數(shù)據(jù)可見，報紙雜志在 2016 年和 2017 年均為負數(shù)，在 2016 年報紙的廣告刊例增長為負 40%，2017 年這一數(shù)據(jù)有所回暖但也無太大起色。


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