實體書店不會死亡 日本探索新模式
發(fā)布時間：2024-05-17 點擊：101
日本人愛讀書看報和實體書店發(fā)達常常被當作美談，但近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子書的興起，日本的出版業(yè)和實體書店也受到很大沖擊。在這種情況下，日本出版界和實體書店開始致力于探索書店的新模式，“旅館書店”、“只銷售一本書的書店”等書店形式令人耳目一新，策劃書店旅行、與便利店聯(lián)營等經(jīng)營形式也應運而生。
東京書與床”店內(nèi)一角
可以住宿的書店
在東京的繁華商業(yè)區(qū)池袋地區(qū)的火車站附近，一家近來日本最火的書店“東京書與床”棲居在一棟普通寫字樓的七層。這里的書架陳列出約1700本書，每月更換其中的一部分；提供30個床位，有的在書架之中，有的像儲物格一樣集中排列在一起；此外還有沙發(fā)、咖啡角、淋浴間、廁所等公共設施。確切地說，它更像一家“圖書主題的旅館”，因為這里并不賣書。
“東京書與床”由東京的一家地產(chǎn)中介公司開發(fā)，主打“可以隨意翻閱喜歡的書，困了就躺下睡”的閱讀和休閑體驗。投宿者還可以互相溝通或者與店員交流閱讀感受。入住和退房時間是16點和次日11點，兩種床位的住宿費計入消費稅分別為4104日元（100日元約合6元人民幣）和5184日元。另外，每天13點到17點供不住宿的來訪者使用，1小時540日元，1560日元可以停留4小時。
店內(nèi)播放著柔美的輕音樂，燈始終不熄，但隨著夜色漸深逐漸調(diào)暗燈光。“比一般書店更有盡情閱讀的感覺，比圖書館少一點拘謹，又比漫畫咖啡店舒服，而且沒有分隔，可以與人交流。”家住東京都內(nèi)，為體驗而來的40多歲公司職員大河內(nèi)說。
店內(nèi)圖書以休閑讀物為主，涵蓋小說、隨筆、漫畫、寫真集，也有商務書和社會學、哲學類著作，其中一部分不是市面常見的。外文書占到20%，也有少量中文書籍。據(jù)工作人員介紹，他們還向社會“募書”，一些投宿者或來訪者還會把自己的書留下，書店經(jīng)過選擇后進行陳列。
據(jù)“東京書與床”工作人員介紹，來訪者中20多歲和30多歲的年輕人占到90%，很多是從社交媒體上獲悉，慕名前來的。今年11月是書店開業(yè)一周年，據(jù)說入住率一直保持著近100%；書店在海外也獲得了很高評價，英國的《獨立報》和《衛(wèi)報》以及很多時尚雜志都對其進行了報道。12月2日，位于京都祇園的第二家店也開張迎客。
“只賣一本書”的書店
與“東京書與床”提供讓人置身于書屋、隨意選擇的體驗相反，位于銀座的森岡書店則只出售一本書，以“一室一冊”、“別無他選擇”為賣點。不到17平方米的空間內(nèi)裝修極簡，每周二換上一本新書，以設計和創(chuàng)意類書籍為主，從幾百日元到幾千日元不等。室內(nèi)布置則結(jié)合每本書的主題和特點進行相應變換，同時舉辦相關(guān)展覽和交流活動，還常常會邀請作者參與其中。
41歲的店主森岡督行曾在東京著名的二手書店任職8年，之后又自己創(chuàng)辦和經(jīng)營二手書店10年。他坦言，隨著網(wǎng)絡和電子書的盛行，實體書店的經(jīng)營越來越難。同時，他發(fā)現(xiàn)，很多人進書店并沒有明確目標，多半是隨便挑揀，能否遇到好書取決于運氣。于是他產(chǎn)生了替讀者作出選擇的想法，“又回憶起在二手書店舉辦出版紀念會、讀者交流會時，作者和讀者交流時雙方幸福的神情”，他決定“只賣一本經(jīng)過選擇的書，創(chuàng)造作者與真正對這本書感興趣的讀者交流的機會”。
隨著知名度不斷提升，越來越多的國內(nèi)外讀者、游客前來買書或參觀，還有不少作家和出版商來尋求合作。目前森岡書店每周售書多則250多本，少則十幾本。舉辦新書出版紀念會、發(fā)售紀念會、簽售活動以及相關(guān)展覽等也成為書店的盈利手段。
讓讀者與書“相遇”
除了一些獨立書店在探索書店的形式，老牌連鎖書店也在通過策劃別出心裁的活動來招攬讀者。
如淳久堂書店位于東京的幾家分店就在開展為期兩天的“書店之旅”，一次征集5組、10名參加者，只需購買最少一本書或雜志，就可以免費在淳久堂通宵達旦自由閱讀，書店還提供睡袋、充氣床墊和躺椅，參加者可以隨意“打地鋪”，在店內(nèi)吃東西也被允許。該活動人氣爆棚，由于報名者太多，需要通過抽簽來決定參加者，據(jù)說霞關(guān)分店的中簽率達到1/900。
明屋書店則對位于城市郊區(qū)的部分連鎖店進行改裝，騰出一半空間租給“7-11”便利店。據(jù)說與便利店聯(lián)營以后，圖書的銷售額仍保持了改裝前的水平。以出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大米和蔬菜著名的農(nóng)業(yè)大縣秋田的一些書店還結(jié)合當?shù)靥厣跁暌唤卿N售起農(nóng)產(chǎn)品。
淳久堂“書店之旅”的策劃者表示：“（現(xiàn)在）對書店而言是一個嚴峻的時代，但還是希望讀者重新認識到書店的有趣。”
據(jù)《朝日新聞》援引的最新數(shù)據(jù)，2016年日本全國的書店數(shù)量下降到13041家，比2000年減少了約60%；2015年書籍和雜志的出版銷售額約為15220億日元，不到頂峰時期1996年的60%。
日本書籍出版協(xié)會專務理事中町英樹表示，實體書店門庭冷清、書賣不出去有多方面的原因。“互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的盛行導致雜志銷量下降，娛樂信息泛濫占據(jù)了人們的很多時間。就日本而言，圖書館的服務越來越充實便利也是一個原因。”淳久堂難波店的店長、著有《書店與民主主義》一書的福島聰則認為，近年日本社會充滿閉塞感，對書店業(yè)界也投下了陰影。“很多人對未來不安，抱著急功近利或者及時行樂的心態(tài)，所以對于不是馬上有回報的讀書就敬而遠之了”。對于獨立書店的創(chuàng)新以及一些聯(lián)營形式，某大出版社的高層表示，話題性創(chuàng)新雖然能吸引一些讀者，但其可持續(xù)性有待驗證，也不可否認，與便利店的聯(lián)營等仍是實體書店機能萎縮的表現(xiàn)。
“實體書店不會死亡。如何創(chuàng)造讀者與書店、書的多種多樣的‘相遇’，是我們的課題。”東京著名的二手書市神保町書市的負責人大橋信夫說。森岡書店的店主森岡督行也表示：“紙版書要生存下去，交流非常重要。”
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可以住宿的書店
在東京的繁華商業(yè)區(qū)池袋地區(qū)的火車站附近，一家近來日本最火的書店“東京書與床”棲居在一棟普通寫字樓的七層。這里的書架陳列出約1700本書，每月更換其中的一部分；提供30個床位，有的在書架之中，有的像儲物格一樣集中排列在一起；此外還有沙發(fā)、咖啡角、淋浴間、廁所等公共設施。確切地說，它更像一家“圖書主題的旅館”，因為這里并不賣書。
“東京書與床”由東京的一家地產(chǎn)中介公司開發(fā)，主打“可以隨意翻閱喜歡的書，困了就躺下睡”的閱讀和休閑體驗。投宿者還可以互相溝通或者與店員交流閱讀感受。入住和退房時間是16點和次日11點，兩種床位的住宿費計入消費稅分別為4104日元（100日元約合6元人民幣）和5184日元。另外，每天13點到17點供不住宿的來訪者使用，1小時540日元，1560日元可以停留4小時。
店內(nèi)播放著柔美的輕音樂，燈始終不熄，但隨著夜色漸深逐漸調(diào)暗燈光。“比一般書店更有盡情閱讀的感覺，比圖書館少一點拘謹，又比漫畫咖啡店舒服，而且沒有分隔，可以與人交流。”家住東京都內(nèi)，為體驗而來的40多歲公司職員大河內(nèi)說。
店內(nèi)圖書以休閑讀物為主，涵蓋小說、隨筆、漫畫、寫真集，也有商務書和社會學、哲學類著作，其中一部分不是市面常見的。外文書占到20%，也有少量中文書籍。據(jù)工作人員介紹，他們還向社會“募書”，一些投宿者或來訪者還會把自己的書留下，書店經(jīng)過選擇后進行陳列。
據(jù)“東京書與床”工作人員介紹，來訪者中20多歲和30多歲的年輕人占到90%，很多是從社交媒體上獲悉，慕名前來的。今年11月是書店開業(yè)一周年，據(jù)說入住率一直保持著近100%；書店在海外也獲得了很高評價，英國的《獨立報》和《衛(wèi)報》以及很多時尚雜志都對其進行了報道。12月2日，位于京都祇園的第二家店也開張迎客。
“只賣一本書”的書店
與“東京書與床”提供讓人置身于書屋、隨意選擇的體驗相反，位于銀座的森岡書店則只出售一本書，以“一室一冊”、“別無他選擇”為賣點。不到17平方米的空間內(nèi)裝修極簡，每周二換上一本新書，以設計和創(chuàng)意類書籍為主，從幾百日元到幾千日元不等。室內(nèi)布置則結(jié)合每本書的主題和特點進行相應變換，同時舉辦相關(guān)展覽和交流活動，還常常會邀請作者參與其中。
41歲的店主森岡督行曾在東京著名的二手書店任職8年，之后又自己創(chuàng)辦和經(jīng)營二手書店10年。他坦言，隨著網(wǎng)絡和電子書的盛行，實體書店的經(jīng)營越來越難。同時，他發(fā)現(xiàn)，很多人進書店并沒有明確目標，多半是隨便挑揀，能否遇到好書取決于運氣。于是他產(chǎn)生了替讀者作出選擇的想法，“又回憶起在二手書店舉辦出版紀念會、讀者交流會時，作者和讀者交流時雙方幸福的神情”，他決定“只賣一本經(jīng)過選擇的書，創(chuàng)造作者與真正對這本書感興趣的讀者交流的機會”。
隨著知名度不斷提升，越來越多的國內(nèi)外讀者、游客前來買書或參觀，還有不少作家和出版商來尋求合作。目前森岡書店每周售書多則250多本，少則十幾本。舉辦新書出版紀念會、發(fā)售紀念會、簽售活動以及相關(guān)展覽等也成為書店的盈利手段。
讓讀者與書“相遇”
除了一些獨立書店在探索書店的形式，老牌連鎖書店也在通過策劃別出心裁的活動來招攬讀者。
如淳久堂書店位于東京的幾家分店就在開展為期兩天的“書店之旅”，一次征集5組、10名參加者，只需購買最少一本書或雜志，就可以免費在淳久堂通宵達旦自由閱讀，書店還提供睡袋、充氣床墊和躺椅，參加者可以隨意“打地鋪”，在店內(nèi)吃東西也被允許。該活動人氣爆棚，由于報名者太多，需要通過抽簽來決定參加者，據(jù)說霞關(guān)分店的中簽率達到1/900。
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據(jù)《朝日新聞》援引的最新數(shù)據(jù)，2016年日本全國的書店數(shù)量下降到13041家，比2000年減少了約60%；2015年書籍和雜志的出版銷售額約為15220億日元，不到頂峰時期1996年的60%。
日本書籍出版協(xié)會專務理事中町英樹表示，實體書店門庭冷清、書賣不出去有多方面的原因。“互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的盛行導致雜志銷量下降，娛樂信息泛濫占據(jù)了人們的很多時間。就日本而言，圖書館的服務越來越充實便利也是一個原因。”淳久堂難波店的店長、著有《書店與民主主義》一書的福島聰則認為，近年日本社會充滿閉塞感，對書店業(yè)界也投下了陰影。“很多人對未來不安，抱著急功近利或者及時行樂的心態(tài)，所以對于不是馬上有回報的讀書就敬而遠之了”。對于獨立書店的創(chuàng)新以及一些聯(lián)營形式，某大出版社的高層表示，話題性創(chuàng)新雖然能吸引一些讀者，但其可持續(xù)性有待驗證，也不可否認，與便利店的聯(lián)營等仍是實體書店機能萎縮的表現(xiàn)。
“實體書店不會死亡。如何創(chuàng)造讀者與書店、書的多種多樣的‘相遇’，是我們的課題。”東京著名的二手書市神保町書市的負責人大橋信夫說。森岡書店的店主森岡督行也表示：“紙版書要生存下去，交流非常重要。”
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