傳統廣告市場4月增幅加大

      發布時間:2024-05-08 點擊:88
      日前,央視市場研究(ctr)近日發布全媒體廣告4月度分析報告,數據顯示,傳統廣告市場4月同比增長2%,高于一季度的增長水平。
      報告稱,電視廣告4月的刊例花費同比上漲4%,其中,省級衛視和地面臺的刊例花費同比分別增長13%、6%,而中央級和省會城市臺則下降6%、8%。
      報紙廣告4月的刊例花費和面積同比降幅有所收窄,同時環比均增加了21%。投放花費前5位的行業都有兩位數的環比增幅,其中,漲幅較大的是房地產/建筑工程行業、商業及服務性行業,分別增長了21%、37%。
      雜志廣告4月盡管刊例花費與廣告面積環比分別增加13%、9%,但與去年同期相比仍分別下降7%、18%。5個重點行業的投放花費,僅化妝品/浴室用品保持同比穩定,交通、娛樂與休閑行業同比均減少6%,衣著類的降幅達9%。
      電臺廣告的資源量在4月實現了今年單月同比最高漲幅,達4%,刊例花費14%的同比增幅卻是前4個月中最低的。
      傳統戶外廣告(含地鐵)資源同比減少5%。但是刊例花費連續第四個月同比增長,達到9%,環比也有6%的增幅。
      報告顯示,4月的行業投放以增長為主。前10位行業中,交通、郵電通訊同比20%、18%的增幅是最多的,商業及服務性行業、酒精類飲品同比分別減少了3%、17%。4月傳統廣告投放前10位品牌中,多數較上月加大了投入力度,有7個品牌的環比增幅在兩位數。
      本文編輯/印聯小黑


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