2014:傳統出版業理性回歸的轉折點

      發布時間:2024-05-02 點擊:132
      隨著數字出版的大力推進,傳統出版出現了質量、銷售和利潤下滑,品種和碼洋卻不斷上升的狀況。2014年應該是出版業理性回歸的一個轉折點,退去浮躁和擠出水分,回歸出版業價值的本真。
      近幾年來,出版業出現了一種比較普遍的怪象:質量、銷售和利潤下滑,品種和碼洋卻不斷上升。這就需要我們認真思考,曾經的發展模式弊病在哪里?如何才能走入可持續發展的良性循環?
      2012年的全國出版規模達到了破紀錄的41萬種。從市場情況看,過多的品種,不一定會增加企業的利潤,反而可能拉低贏利,擠占了資金。越出越多,越多利潤越低。但是不出任務就無法完成,明天的資金回籠就沒有保障,只有用新碼洋去堆砌,才能把舊碼洋的貨款回籠。一些出版機構陷入了這種死循環。2013年的數據雖然還沒有出來,但是從目前部分企業反映的情況來看,出版品種大部分都持平甚至削減,出版的價值開始緩慢地理性回歸。
      2014年應該是出版業理性回歸的一個轉折點,退去浮躁和擠出水分,回歸出版業價值的本真。
      出版業將會面臨以下6個轉折點:
      一、出版不以品種制勝,而以質量贏得市場
      重品種數量,不重質量已經造成單品種銷量嚴重下滑的惡果。但是在這種模式已經山窮水盡后,減少品種數量,追求單品種質量,用單品品質提高單品銷量的模式必然會回歸。
      在人力、物流、房租等成本都高的環境里,投入大量人力、物力的經營模式已經難以為繼。那么通過單品上量就可以減少每個環節均攤的管理運營成本,從而達到提高出版贏利水平的目的。而整個行業重拾以品質求生存的模式,必然會導致國內在出版總品種上的縮減??偲贩N數量的縮減不會對產業造成破壞,反而會給高品質的圖書以更多和讀者對接的機會,從而進入良性循環的軌道。
      二、粗制濫造、組稿拼湊、抄襲跟風的圖書會漸漸被市場所驅逐
      曾經風靡一時的工作室,個人攢稿的模式已經漸漸走向末路。那種低端低成本的濫竽充數,已經被市場所厭惡。有新媒體的沖擊,有讀者更挑剔、更高的需求,更有書店為生存而做的精挑細選,這類沒有含金量的圖書已經逐漸被大家所拋棄。
      眾多書店從曾經的產品主發到現在的征訂選品,已經在圖書質量上有所要求。選題重復的,內容沒亮點的,產品包裝不市場化的,折扣定價不合理的,已經逐步被屏蔽在采購范圍以外。這樣就從渠道向出版的上游加大反作用力,最后倒逼上游進行產品升級革新。
      三、出版不是投機取巧,而是堅持自身特色
      我們的出版業仍停留在低端原始的操作階段。不重視智力創造,只求投機取巧的小市民意識在很多出版人中間根深蒂固。出版漸漸地失去了自我個性和思考能力。
      很多出版機構曾經有自己所擅長的領域,有自己特有的品牌和資源。但是面對其他品類的熱潮,開始無法自持,也去追風逐浪,最后不但自己原有優勢的領域被荒廢,新開拓的領域也鎩羽而歸。輕者損失時間和財富,重者就此破敗而告別出版業。
      四、巨無霸不是萬能藥,小而獨特的美也許才是本真
      出版的經營管理水平相對其他行業落后10年甚至是20年,曾經,大而全的出版巨鱷成為眾多出版人的目標和追求,但是當真正的出版巨無霸建立起來的時候,大企業病也隨之爆發。效率降低,靈活性下降,官僚主義愈加嚴重。在出版界目前運營能力和管理水平下,大企業病尚是一個不治之癥。
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