亞馬遜收購華盛頓郵報究竟是“消亡”還是新生“？

亞馬遜的創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯用2.5億美元的現(xiàn)金買下了華盛頓郵報公司的資產(chǎn)，僅花了自己不到1%的財富。一位乘著互聯(lián)網(wǎng)風潮而暴富的硅谷精英，和一家誕生于計算機微處理器之前的主流大報的結(jié)合，這是怎樣的一種“婚姻”?它的后續(xù)影響又會如何呢?
華盛頓郵報是美國華盛頓哥倫比亞特區(qū)歷史最悠久、最大的報紙，創(chuàng)立于1877年，發(fā)行量在美國排第5名，在美國的影響力僅次于《紐約時報》，水門事件就是由《華盛頓郵報》揭露的。華盛頓郵報屬于華盛頓郵報公司，該公司還擁有《新聞周刊》、網(wǎng)絡(luò)雜志《slate》等其它媒體。貝佐斯收購的不僅是華盛頓郵報，還包括其它方面的資產(chǎn)。
受新媒體的沖擊，近些年華盛頓郵報經(jīng)營不善，連續(xù)7年營收下降。
畢業(yè)于普林斯頓大學，亞馬遜的創(chuàng)始人，硅谷的電子商務大佬，在他的領(lǐng)導下，亞馬遜成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售商，是電子商務行業(yè)的最高榜樣。
貝佐斯的資產(chǎn)凈值為252億美元，為全球排行第19位的億萬富豪，在福布斯的最有權(quán)勢人物排行榜中排第27位。買下華盛頓郵報僅花了他不到1%的財富，可謂是隨手一揮就完成了。
貝佐斯在商業(yè)投資方面注重長期收益而不是短期回報，他在亞馬遜上的投資就是如此。
為什么要買華盛頓郵報
“紙媒將在20年內(nèi)消亡”，這是貝佐斯自己的原話，2012年貝佐斯在接受一家德國報紙的采訪時說道，“有一點我很肯定的是，20年內(nèi)將不再會有印刷的報紙，有的話也只可能是做為某些酒店的奢侈服務項目。20年內(nèi)印刷報紙將不再是個正?，F(xiàn)象。”既然如此，貝佐斯又為什么要買下華盛頓郵報呢?他要把華盛頓郵報完全變成電子出版嗎?
很顯然，貝佐斯買華盛頓郵報不是為了商業(yè)上的目的，至少短期內(nèi)不是。衛(wèi)報就評論道，貝佐斯花了4200萬美元在山上建了一個巨鐘，即使是這項投資，看起來也比買下華盛頓郵報這家日益沒落的紙媒要好。那會是什么原因呢?是文化。這是一個文化宣言，新聞產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是曾經(jīng)的樣子了，甚至都不再是個產(chǎn)業(yè)了。它是一種文化商品，它的形式和傳遞方式需要為消費者不同的需求重新再造。
這不是慈善事業(yè)，華盛頓郵報在其網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的評論文章如是說道，對新聞業(yè)和科技業(yè)都很了解的專家alan mutter為我們總結(jié)了以下觀點：
華盛頓郵報的網(wǎng)站可以成為一個大的新聞售賣和廣告平臺。“新聞出版公司成為商業(yè)服務機構(gòu)對貝佐斯的商業(yè)世界來說是個新機會，他發(fā)明了電子商務，難道不會把華盛頓郵報也變成電子商務嗎?”
這對了解顧客會有幫助。多數(shù)的媒體企業(yè)都會去了解它們讀者的喜好，亞馬遜也會跟蹤并預測分析自己的顧客喜歡買什么，這兩者的結(jié)合為亞馬遜提供了

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