美國商業(yè)印刷面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn) 利潤空間被壓縮

近日，美國兩大印刷企業(yè)——當(dāng)納利公司(r.r.donnelley)和科德圖文公司(quad/graphics)分別在自己的年度報告里對美國商業(yè)印刷行業(yè)當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)進行了總結(jié)，并針對市場需求的下降提出了自己的應(yīng)對措施。
當(dāng)納利公司在年度報告中指出，市場競爭加劇和產(chǎn)能過剩將繼續(xù)給傳統(tǒng)印刷訂單和合同續(xù)簽帶來巨大的價格壓力。這就意味著，印刷機利用率的下降和市場需求的縮水勢必會導(dǎo)致印刷價格的下跌。無獨有偶，作為美國第二大印刷企業(yè)的科德圖文公司也在自己的年度報告中指出，經(jīng)濟危機導(dǎo)致的市場需求下降使印刷行業(yè)的產(chǎn)能出現(xiàn)了嚴(yán)重過剩，而印刷價格的下降壓力也在持續(xù)增加。
面對市場變化和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，當(dāng)納利和科德圖文公司都選擇了通過并購來增強自己的實力。當(dāng)納利收購了統(tǒng)一印刷公司(consolidated graphics)，而科德圖文則在去年收購了維迪斯(vertis)控股公司，并成功擴展了其在美國的經(jīng)營范圍。
這兩家公司的收購對象不僅包括競爭對手，而且還包括非印刷類的媒體供應(yīng)商，比如翻譯服務(wù)公司和采購點展板制造商等。當(dāng)納利公司表示，他們收購這類企業(yè)的原因是想“最大限度地滿足客戶的通訊需求”。換句話說，客戶的印刷需求可能會下降，但他們?nèi)孕枰M行溝通，因此印刷企業(yè)要努力成為一個全面的通訊服務(wù)供應(yīng)商，而不是單純的印刷服務(wù)供應(yīng)商。
此次，這兩家公司一改以往只公布營業(yè)稅后收入的做法，首次在年度報告中對公司所面臨的困境進行了分析。除了已普遍取得共識的產(chǎn)能過剩和價格下降以外，這兩大印刷巨頭還總結(jié)出了美國商業(yè)印刷行業(yè)所面臨的其他4個艱巨的挑戰(zhàn)——郵費上漲、數(shù)字技術(shù)來勢洶洶、紙質(zhì)營銷材料的減少以及印刷管理企業(yè)的崛起。
本文編輯/印聯(lián)小黑


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