藝術(shù)包裝讓營(yíng)銷(xiāo)回歸高級(jí)

客戶是要求感性的美感的，所以任何想要破壞這一客觀規(guī)律的營(yíng)銷(xiāo)行為都是要獲得失敗的，像喬布斯的營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)完美的人文與技術(shù)的結(jié)合，通過(guò)藝術(shù)和美，讓消費(fèi)者獲得感性的美感，是我們營(yíng)銷(xiāo)的至尊追求。
喬布斯極簡(jiǎn)美學(xué)觀
喬布斯在蘋(píng)果的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中，永遠(yuǎn)都在強(qiáng)調(diào)直覺(jué)意識(shí)和極簡(jiǎn)主義的美學(xué)觀，充滿著藝術(shù)和美，而相比較喬布斯的眾多前任，包括那位他從百事可樂(lè)挖來(lái)的斯卡利，他們這些蘋(píng)果的執(zhí)掌者很多都有著顯赫的學(xué)歷，他們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)工作中都是在思考什么樣的邏輯可以解決眼前的狀況，對(duì)消費(fèi)者的心智，他們完全是用著一種理性的僵化思維來(lái)看待，通過(guò)數(shù)據(jù)、圖表、事實(shí)等內(nèi)容，去思考銷(xiāo)售額、市場(chǎng)份額、如何降價(jià)、獲得利潤(rùn)，并沒(méi)有像喬布斯一樣，用一種美學(xué)的思維來(lái)看待自己的消費(fèi)者。喬布斯所率領(lǐng)蘋(píng)果所取得無(wú)人可以比擬的成績(jī)，也正是他們極度的重視用戶的感性體驗(yàn)，用藝術(shù)和美為自己贏得消費(fèi)者。
恒大冰泉美感的缺失
恒大足球俱樂(lè)部奪得亞冠殊榮，風(fēng)光無(wú)限，恒大集團(tuán)于此推出自己的瓶裝水產(chǎn)品——恒大冰泉，當(dāng)時(shí)的目標(biāo)是2014年100億，2016年300億，大有要在中國(guó)的瓶裝水市場(chǎng)上成問(wèn)鼎中原之勢(shì)，可是在2016年以恒大集團(tuán)出售礦泉水全部業(yè)務(wù)和虧損40多億為結(jié)局宣告失敗。深究其因，就是恒大集團(tuán)的礦泉水在顧客心智當(dāng)中沒(méi)有帶來(lái)任何感性的美感，“恒大”一詞在消費(fèi)者的心智中就含有著地產(chǎn)、足球、保險(xiǎn)、瓶裝水的含義，消費(fèi)者需要在眾多的意思之中進(jìn)行理性邏輯的選擇，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)實(shí)在是一種糾結(jié)，沒(méi)有符合心智的感性需求。并且地產(chǎn)和瓶裝水雜在一起，會(huì)讓消費(fèi)者有著瓶裝水中含有混泥土的感覺(jué)，沒(méi)有任何的美感。理性的糾結(jié)選擇和美感的失去，使得恒大冰泉在消費(fèi)者的心智當(dāng)中沒(méi)有任何的立足之地，盡管他有著很好的事件關(guān)聯(lián)，也有著充足的資源，但也以慘敗而告終。


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