紙媒的衰落已成定局

      發(fā)布時間:2024-04-23 點擊:137
      報紙會消亡嗎?這是《南方周末》10月9日改版后問的第一個問題,顯然這份風行了三十年的報紙,如今也不得不憂慮生死存亡的問題。
      《南方周末》的這次改版內容上并沒有太大的變化,還是囊括了時局、經濟、文化、綠色等板塊。根據其頭版左下角編輯部撰寫的《只做精品》的致讀者信中提到,今后將更加重視民生新聞和國際新聞的報道。不過或許是為了響應“只做精品”的號召,整疊報紙倒是薄了不少。另外,報紙本身的樣式也比之前“苗條消瘦”了許多,版式變長,頁邊距被壓縮。不管出于何故,《南方周末》已經有了精簡的跡象。
      而早在之前一段時間,《競報》《新民晚報》等相繼停刊,百年大報《華盛頓郵報》低價出售給了亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯,《華爾街日報》近日也宣布裁減100名采編人員,媒體人紛紛從傳統(tǒng)媒體出走,投身互聯網。不得不承認,當下的紙媒過得確實相當煎熬。
      精品是否行得通
      只做精品,這是《南方周末》給出的改版宣言。
      誰也不會否認精品的能量,只是并非所有精品都能實現精品的價值。屬性的差異往往決定精品命運的截然不同。喬布斯把手機做到極致,可以續(xù)寫蘋果多年的傳奇,讓全世界為每一款iphone的發(fā)布而瘋狂。adobe把軟件做成了精品,而面對猖獗的盜版,也只好無奈地關閉了中國的研發(fā)公司。假如把這種極致移植到新聞這一易碎品上,結果將與后者無異,無非徒增幾家網站的轉載剽竊。
      精品內容一直都是一個尷尬的存在。一方面每個人都有對精品內容的需求,而另一方面內容本身又極度的脆弱。一篇精品或許需要幾天、甚至幾個月的采寫、潤色、打磨,而轉載抄襲,任何人只要愿意,動動鼠標那都是分分鐘的事。這一點決定了精品新聞不是沒有市場,而是侵權的嚴重注定了千足黃金只能賣出地攤白菜價,產奶的人只有吃草的命。
      與其形成對比的是,諸如手機這類門檻相對較高的行業(yè),一方面對侵權剽竊打擊嚴重;另一方面,即便抄襲都非一般人能夠勝任,給你一款手機都難以做出同樣的性能,技術的壁壘無形中就橫亙在抄襲者面前,精品就能得到精品的待遇。這一點上,其他媒體也開始努力掙扎反抗,新京報專門針對轉載侵權行為定期公布,而還在測試階段的《界面》新聞網站則用調侃諷刺的文章,揭示各種侵權行為。不過至少目前看來,效果不盡如人意。
      紙媒還能怎么玩
      廣告仍然是大多數媒體的生存之源,然而在互聯網大潮的沖擊下,源頭開始出現枯竭的跡象。部分備受煎熬的傳統(tǒng)媒體各顯神通,積極向外突圍。
      做游戲
      同屬于文化產業(yè)的游戲行業(yè),很早就得到了浙報傳媒集團的青睞。2012年,借殼上市成功的浙報傳媒以31.9億元的大手筆并購盛大網絡旗下兩大游戲公司邊鋒和浩方,以“超常規(guī)”手段進軍游戲產業(yè),意圖架構“新聞 + 娛樂 + 社區(qū)化”的生態(tài)鏈。今年3月,浙報傳媒再度出手,億元入股電子競技游戲公司起凡游戲平臺和11對戰(zhàn)平臺。近日,受游戲概念股火熱的影響,浙報傳媒單日漲幅近10%,直接漲停。
      做電商
      新聞不能賣,賣商品總是可以的。媒體干電商,這是時下一種時髦的做法。剛剛上線的《界面》新聞網站,就專門開通了特色的購物平臺,指名為中產階級男士服務,欲圖用高質量新聞吸引讀者,再把讀者引流到購物平臺,產生經濟效益。其實《南方周末》的網站也有南周商城的頻道,只不過里面賣的都是跟《南方周末》相關的書籍。另外,速途傳媒也開始在移動端布局速途商城,這種電商模式顯得更為新穎,網站直接接洽商品產地,消費者在商城下單,商品直接從產地發(fā)出,保證產品的質量和良好的用戶體驗。
      做綜藝
      這是紙媒和電視的跨界聯合。南方周末曾推出過《漢字英雄》的視頻節(jié)目,后因版權問題,轉而與四川衛(wèi)視共同打造填字競技真人節(jié)目《我知道》,并邀請了崔永元和郭敬明擔任明星導師。這種方式產生了多大的效益尚無從知曉,不過《南方周末》每期報紙都會留出足夠的版面對該欄目進行宣傳推介,可見《南方周末》對此事也是相當重視。
      紙媒的衰落已成定局,網絡大潮的沖擊既有不幸也是救贖,或許只有積極思變、主動融入才是重獲新生的未來之路。


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