廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)重大突破 2012市場總規(guī)模躍居世界第三

廣告業(yè)內(nèi)需不斷擴(kuò)大成為其快速發(fā)展的最大動力。近日，在第十九屆中國國際廣告節(jié)上，中國廣告經(jīng)營單位、廣告也從業(yè)人員以及廣告營業(yè)額都實(shí)現(xiàn)了重大的突破，中國2012廣告市場總規(guī)模實(shí)現(xiàn)超越，成功擠進(jìn)世界的前三名，僅次于美國和日本。
截至目前，我國廣告經(jīng)營單位已達(dá)30萬戶、廣告從業(yè)人員近200萬人、年廣告經(jīng)營額超過3000億元，廣告市場總規(guī)模已超過德國躍居世界第三位，僅次于美國和日本。這是記者10月27日從在天津舉行的第十九屆中國國際廣告節(jié)上了解到的。
“我國經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展、人民生活水平和消費(fèi)水平不斷提高，為廣告業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了內(nèi)在驅(qū)動力。”國家工商行政管理總局局長周伯華說。
改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)社會飛速發(fā)展，帶動全國廣告經(jīng)營額年均遞增30%左右，使之成為發(fā)展最快的行業(yè)之一。“十一五”期間，我國廣告經(jīng)營額在高基數(shù)的情況下，仍保持著年均遞增10%以上的發(fā)展速度。與此同時，我國廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)化程度明顯提高，廣告人才隊(duì)伍建設(shè)不斷加強(qiáng)。
廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展反過來也成為引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟(jì)增長的積極推動力量。“十一五”期間，全國廣告經(jīng)營額每增長1個百分點(diǎn)，第二產(chǎn)業(yè)增加值增長1.62個百分點(diǎn)，第三產(chǎn)業(yè)增加值增長1.94個百分點(diǎn)，社會消費(fèi)品零售總額增長1.6個百分點(diǎn)。
但也應(yīng)看到，目前，我國廣告經(jīng)營額占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重還低于世界平均水平，占社會消費(fèi)品總額比重不及發(fā)達(dá)國家平均水平的一半，廣告業(yè)專業(yè)化、集約化、國際化程度不高，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)少，創(chuàng)新能力不強(qiáng)。
周伯華表示，今后，只有不斷夯實(shí)廣告業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，提升廣告創(chuàng)意和制作水平，努力打造廣告創(chuàng)意品牌，發(fā)展新興廣告產(chǎn)業(yè)，培育大型廣告企業(yè)集團(tuán)，我國廣告業(yè)才能不斷創(chuàng)造新的輝煌，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。


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