數字印刷助力標簽印刷發(fā)展 普及尚需時日

經過多年的持續(xù)發(fā)展，數字印刷已經從起步時在圖書及商業(yè)印刷領域大展身手，邁步進入了標簽及包裝印制領域。雖然現今的市場占比還很低，但畢竟已處于實質性的“跨入”階段，能夠承擔標簽印刷的數字印刷設備品種已經不少，幅面有大有小、速度也有高有低。
同數字印刷在商業(yè)印刷市場上的占比由產品的性價比決定一樣，數字印刷在標簽印制領域的占比同樣取決于產品的性價比。批量產品采用傳統(tǒng)印刷的成本較低，而個性化產品采用數字印刷的成本相對較低。因此，擴大數字印刷在標簽領域的應用，關鍵在于個性化標簽市場的拓展。
外在保障：日益成熟的數字印刷設備
從本質上說，標簽印刷也是商業(yè)印刷市場的一部分，但鑒于標簽的使用范疇明確，一般用于產品標識，或懸吊于衣服、雨傘等產品上，或粘貼于酒類、藥品等產品的包裝上，久而久之，標簽印刷已從普通商業(yè)印刷中單列出來，成為了一個相對獨立的行當。
在數字印刷進入不干膠標簽印刷領域之前，不干膠標簽通常采用凸印、膠印或柔印的方式生產（也有少量吊牌出于具備觸摸感的考慮選用絲網印刷）。伴隨著數字印刷技術的發(fā)展，采用傳統(tǒng)印刷與數字印刷相結合的混合印刷方式開始出現，一般由傳統(tǒng)印刷首先完成版面要求一致的基本印刷，再用數字印刷完成反映產品規(guī)格、尺寸、型號等信息的分類印刷。這樣的印刷方式不僅滿足了市場需要，還因其利用電腦完成組版等工序，有效降低了生產成本。
但混合印刷在標簽印制中的使用已經有相當長的時間，現在所說的數字印刷應用于標簽印制，是指整個標簽完全使用數字印刷的方法來完成。現在，除了比利時賽康、hpindigo、愛普生、efi、網屏、富士膠片、方正等公司推出的品牌數字印刷機可以印制標簽外，美國vip、韓國帝利等可用于標簽印制的數字印刷設備也都已在國內市場露面，設備供應商之間的競爭有可能導致采購價格的漸趨下降。
一言以蔽之，數字印刷設備已經不是標簽印刷企業(yè)應用數字印刷工藝組織生產的障礙。
內在動力：豐富多樣的產品需求
消費者永遠是市場的主體，供應商為了占領市場就得不斷地琢磨消費者的需求與心態(tài)，開發(fā)出滿足市場需求的產品。由物資短缺時代的商品大眾化、一統(tǒng)化向物資相對充裕時代的商品個性化、多元化方向過渡就是現時市場的要求。
中國it行業(yè)的領袖人物之一馬云一針見血地指出，“標準化、規(guī)模化的時代已經過去”，“大規(guī)模、柔性化、個性化定制是制造業(yè)的趨勢”，“對于企業(yè)來說，不愿意為消費者定制就死了。今后的企業(yè)，想要生存，就不得不為消費者改變自己”。
在這樣一個嶄新的時代，利用數字印刷設備來印制標簽恰恰就是滿足市場個性化、多樣化需求的最佳選擇。因為，數字印刷設備適合按需生產，可以有效降低個性化、多元化組織生產的產品成本。
去年年中，市場上出現了有著“帥哥”、“靚妹”等多種個性化標簽的可口可樂飲料，這是該公司針對市場多樣化需求開展的一種嘗試，希冀“以此徹底改寫營銷市場原本的游戲法則”。飲料標簽的改變不僅大大滿足了年輕人追求個性的心理需求，也為標簽印制企業(yè)應用數字印刷設備組織生產提供了千載難逢的機會。可口可樂這一波8億只個性化標簽瓶的“來勢洶洶”，勢必會鞭策

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