哈根達(dá)斯改變高冷營銷策略 計(jì)劃更換包裝接地氣

哈根達(dá)斯從誕生以來，在營銷策略上，無論是產(chǎn)品包裝還是陳列方式，都在不留余力地把自己塑造成為一個(gè)高端奢侈的冰淇淋品牌。這個(gè)“奢侈品”策略一直延續(xù)到了現(xiàn)在，并且最終得到市場認(rèn)可。
但哈根達(dá)斯品牌最近則計(jì)劃一改這個(gè)略微浮夸的策略，“逐漸遠(yuǎn)離過于追求欲望的奢侈形象。”這家公司美國及北歐的市場總監(jiān)arjoon bose這么說。但是并沒有說明這個(gè)突如其來的計(jì)劃，是基于什么樣的原因。一種理解是，人們對(duì)于奢侈產(chǎn)品的渴望正在逐漸削弱，而且大家也對(duì)哈根達(dá)斯一味強(qiáng)調(diào)高端的策略習(xí)以為常。
哈根達(dá)斯的經(jīng)典包裝，和機(jī)場貴賓室的設(shè)計(jì)很搭。
通用磨坊將從改變哈根達(dá)斯的包裝開始，減少使用顯得高貴的金色與黑色搭配，保留了品牌專屬的深紅色，并且采用

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