看傳統(tǒng)紙媒如何反制網(wǎng)絡(luò)媒體的侵范？

近日，資訊app應(yīng)用“今日頭條”宣布獲得1億美元投資，贏來的不是掌聲，而是對其經(jīng)營模式合法性、正當(dāng)性的質(zhì)疑。
“今日頭條”在沒有獲得傳統(tǒng)媒體授權(quán)的情況下，“抓取”其原創(chuàng)的新聞報(bào)道，將之呈現(xiàn)在自己的界面中，且不向媒體支付分文。雖然，“今日頭條”辯解稱，它“抓取”的新聞內(nèi)容，會鏈接到媒體網(wǎng)站的原位置;但它向用戶提供的是“被優(yōu)化的頁面”，并不主動顯示原創(chuàng)新聞網(wǎng)站中的廣告和其他鏈接。如此一來，從網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)法中所謂“用戶感受標(biāo)準(zhǔn)”說，用戶的感覺是“今日頭條”在提供新聞，即使鏈接回到原創(chuàng)新聞網(wǎng)站，也不會給傳統(tǒng)媒體帶來廣告、人氣收益。
6月5日，新京報(bào)發(fā)表社論《“今日頭條”，是誰的“頭條”》，可謂打響了紙媒向網(wǎng)絡(luò)、新媒體維權(quán)的第一槍，隨后引發(fā)眾多紙媒、原創(chuàng)自媒體平臺的共鳴。其實(shí)，紙媒被網(wǎng)絡(luò)“剝削”得太久了，往往是自家記者費(fèi)了九牛二虎之力獲得的新聞，卻被網(wǎng)站無償轉(zhuǎn)載;更可氣的是，有的網(wǎng)站還以“洗稿”名義，連新聞的原創(chuàng)單位、作者都一并隱去。網(wǎng)站占用別人的勞動成果獲利，傳統(tǒng)媒體從內(nèi)容到廣告的利益則被掏空。
與我們這種情況相對應(yīng)的是，西方國家根本沒有那種對傳統(tǒng)媒體的新聞搞“拿來主義”的所謂門戶網(wǎng)站，要看新聞，只能去媒體自辦網(wǎng)站。
紙媒如何反制網(wǎng)絡(luò)媒體的侵犯，保護(hù)自己的合法利益?
首先，傳統(tǒng)媒體到了必須亮明對網(wǎng)絡(luò)傳播態(tài)度的時候了，不能再首鼠兩端：一邊罵網(wǎng)絡(luò)非法轉(zhuǎn)載不給錢，一邊又在暗自欣喜這種“海盜傳播”擴(kuò)大了自身影響力。不能變現(xiàn)的傳播力等于零。如今已經(jīng)到了紙媒“存亡之秋”，對像“今日頭條”這樣帶來虛假繁榮的新媒體應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體要果斷亮劍——要么談一個好價錢，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)新聞在網(wǎng)絡(luò)渠道中的價值;要么，就要學(xué)習(xí)“財(cái)新”那樣依靠自己過硬的內(nèi)容，堅(jiān)決不授權(quán)其他媒體轉(zhuǎn)載。
其次，要加快紙媒的改革步伐。目前許多黨報(bào)集團(tuán)缺乏版權(quán)價值意識，輕易就將集團(tuán)下屬所有報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)全部打包，低價賣給門戶網(wǎng)站。連新浪都知道分拆新浪樂知、微博等分別上市，紙媒再也不能做打包賤賣的生意了。同時，紙媒體制改革要跟上，要賦予都市報(bào)法人地位，縮短決策反應(yīng)弧，以便更好地實(shí)現(xiàn)新聞價值。
第三，媒體要敢于訴訟維權(quán)，哪怕拿不到賠償，也要拿出態(tài)度。如之前新京報(bào)起訴某地網(wǎng)站非法轉(zhuǎn)載其內(nèi)容，但當(dāng)?shù)胤ㄔ簠s要求新京報(bào)按被侵權(quán)文章“一篇一起訴”，結(jié)果新京報(bào)要起訴7706次。看似新京報(bào)最終無奈放棄起訴，但反過來說，經(jīng)此維權(quán)，那家網(wǎng)站再也不敢轉(zhuǎn)載新京報(bào)的內(nèi)容了，至少起到了“止損”的效果。
此外，就是有條件的傳統(tǒng)媒體，要應(yīng)勢而動，積極搭建自身的新媒體平臺，努力在自己掌控的渠道中實(shí)現(xiàn)新聞價值。


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