個性化定制印刷走進歐美報紙行業(yè)

兩個孩子的母親杰姬，在訂閱的本地報紙上讀到了以下內(nèi)容：一篇關(guān)于在她家附近發(fā)生的一起搶劫案的文章，一篇關(guān)于如何教育孩子的專欄文章，一篇關(guān)于在墨西哥自助旅行的特寫(杰姬一家今年有到那里去度假的打算)。瀏覽完報紙之后，她立刻發(fā)現(xiàn)了半版的梅西百貨等3家她最喜歡的商店的廣告。
這份報紙不包括杰姬可能會棄置一邊的體育版和商業(yè)版，報紙的每一篇文章都抓住了她的注意力。這是因為她訂閱了一份個性化報紙，報紙的內(nèi)容是根據(jù)她在報紙網(wǎng)站上填寫訂閱單時的選擇，由計算機選擇、排版和控制印刷的。她在訂閱時填寫的內(nèi)容選項信息被加入到了一個大的數(shù)據(jù)庫中，這個巨大的數(shù)據(jù)庫與可變數(shù)據(jù)軟件鑲嵌在一起，這個軟件能夠幫助系統(tǒng)自行生成報紙版面，并將版面?zhèn)魉偷綌?shù)字印刷機，而數(shù)字印刷機負責印刷成千上萬份為不同訂戶“量身打造”的不同內(nèi)容的報紙。
“一旦報業(yè)開始考慮把數(shù)字印刷機納入視線范圍，那么更多綜合的商業(yè)機會就會開始顯現(xiàn)。你會發(fā)現(xiàn)發(fā)行訂戶個性化出版物的潛在機會、針對訂戶需求的精確定位廣告的潛力。”惠普激光高速產(chǎn)品解決方案市場和商務開發(fā)經(jīng)理斯科特·希勒說，“但是這一切不可能一蹴而就，你必須身在其中，等待臨界點的到來，然后才能考慮將個性化報紙的出版大規(guī)模地客戶化。”
數(shù)碼印刷的突破方向
因為數(shù)碼印刷機的可變數(shù)據(jù)性能，報紙能夠根據(jù)對訂戶需求數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，為訂戶創(chuàng)建更加“窄眾”甚至是獨一無二的“報紙”，“信息潮流公司”顧問賈斯廷·希勒介紹。希勒建議報紙的發(fā)行人可以在出版?zhèn)€性化報紙之前，嘗試著出版區(qū)域性或人群更加收窄的報紙。“如果你通過商業(yè)印刷市場看數(shù)碼印刷革命，他們同樣經(jīng)歷了小印量、窄眾化，然后個性化的過程。”他說。
發(fā)行量較小的報紙將最能受益于此，數(shù)碼印刷機也可用于夾報廣告或直投出版物的印刷。窄眾化的方法同樣可以作為一個到達特殊讀者群的途徑，比如那些可能已經(jīng)移情別戀到別的媒體形式的大學生。
包括亞里桑那共和報、紐約時報地方傳媒集團等在內(nèi)的一些報業(yè)公司，正在嘗試將數(shù)碼印刷應用在營銷印刷品和商業(yè)廣告印刷品的制作上，但是他們只是報業(yè)中的“少數(shù)民族”。不管數(shù)碼印刷是否能夠帶來

一切不以加工資為導向的績效考核都是失敗！
KDX集團開創(chuàng)軟包裝數(shù)字印刷新時代
Groupon首家概念零售店新鮮上市
“中國數(shù)字出版聯(lián)盟”在京成立
環(huán)保油墨中國印刷轉(zhuǎn)型戰(zhàn)
淺評富士施樂DC5000
貧困戶有了微名片，打響脫貧致富攻堅戰(zhàn)
4個步驟，你也能有讓人忍不住下單的微名片文案！