中東歐出版市場概況數據分析

今年的美國書展、北京書展、法蘭克福書展以及明年的倫敦書展都將目光聚焦到中東歐國家，一直被大家忽視的中東歐出版市場受到了前所未有的關注。這些中東歐國家有著相似的歷史沿革并都經歷了經濟危機的沖擊，國民收入低于歐洲平均水平，大多數國家的大型出版社同時擁有自己的書店，圖書市場垂直化的結構十分明顯。然而各國的圖書市場規模和居民閱讀習慣又千差萬別。政府對圖書稅收和教材政策的調整也極大地影響著整個圖書市場的面貌。
中東歐國家中，波蘭人口有3800萬，國內人均生產總值為12439美元，圖書市場總值10億美元。捷克人口超過1000萬，年出書一種以上的出版公司有2660家（2012年數據），年出書10種以上的有253家。捷克全國有600多家綜合性書店和50家專業書店。圖書市場總值325億捷克克朗（約16.3億美元）。塞爾維亞人口不到700萬，文盲率達14%，有400多家出版社。
波蘭的圖書市場受政府政策影響較大。一是教材免費。從2014年開始，波蘭政府向500萬學生免費提供中小學及幼兒園教材，這使波蘭損失了40%的教材市場，許多依賴教材銷售的小型獨立書商都紛紛倒閉。
二是政府換屆導致圖書定價制推行受阻，同時政府沒有實施有效的閱讀推廣活動,波蘭的讀者數量跌至25年來最低水平。三是分別擁有200家分店的兩大連鎖書店empik和matras打價格戰，導致不少出版社現金流斷裂，獨立書店數量大幅減少。為此，波蘭6家大型出版社與發行公司super siódemka于今年4月共同創建了bookbook連鎖書店，至今在波蘭各地已建有80多家分店，來打破其他連鎖店對市場的壟斷。
兒童文學是波蘭圖書市場上唯一增長的領域，出版的繪本有很高的水準。翻譯圖書的市場占比為20%，英語和德語為引進最多的兩個圖書語種。
波蘭的電子書比例是中東歐國家中最高的，然而也只占圖書市場3%的份額，但波蘭人已接受了數字消費和數字閱讀，有58%的15歲以上的波蘭人使用智能手機閱讀；波蘭在線或移動支付的人數比例居歐洲首位。
此外，波蘭技術公司在開發大型學習管理平臺或幫助本土的出版社向數字和移動轉型頗有成效。隨著開發的出版軟件銷往國際市場，這些技術公司成為國際企業收購的目標，如培生的mylab & mastering收購了ioki.pl網站，亞馬遜購買了ivona software公司的文本轉換語音技術。
捷克過去幾年飽受經濟困擾，為此政府在2008年到2012年間通過提高稅收來增加財政收入，4年間商品稅率從9%升至14%，新書品種數則下滑9%，書價持續上漲，自2007年以來，圖書平均價格已從200捷克克朗（約10美元）增長20%至240捷克克朗（約12美元）。馬丁·福平卡領導的捷克書商與出版商協會近兩年在呼吁政府降低圖書增值稅方面發揮了積極作用。2014年4月23日，在該協會倡議下，捷克全國開展了“books without vat”的活動，成功說服政府將增值稅從21%降到15%，10月又下調到10%。
塞爾維亞在2013年受經濟危機重創，政府同樣也采取了包括提高圖書稅收在內的一系列經濟舉措。居民年均收入僅300多英鎊，書價卻與西歐一樣。
塞爾維亞以出版平裝書為主，圖書版權的預付款很少超過1000英鎊。一本書首印量只有1500冊，暢銷書可賣到五六萬冊。文學小說和商業類女性小說在市場上占主導地位，塞爾維亞的3大圖書連鎖店各自發布排行榜。從2013年開始，本土作家打破了翻譯文學壟斷榜單的局面，與翻譯圖書平分秋色。在翻譯文學中，北歐作家的驚悚小說受到塞爾維亞讀者的喜愛。非小說領域，科普及心理學類圖書賣得不錯。


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