看默克爾是如何為德國紙媒支招的？

“我今年60歲了，你們爭取讀者不用再瞄準我們這一代人，要爭取的是年輕人，”德國總理默克爾29日在同樣“60歲”的德國報紙出版商協(xié)會的年會上如是說。
盡管德國仍是歐洲最大以及世界第五大報業(yè)市場，每天售報約2200萬份，擁有4450萬紙質(zhì)報讀者以及3100萬報紙網(wǎng)站常客，但是新媒體仍給德國報業(yè)造成巨大沖擊，報紙發(fā)行量下降，廣告萎縮，編輯部裁員。德國報紙出版商協(xié)會會長赫爾穆特·海嫩在當天的會上說，德國報業(yè)深刻的變革遠沒有結(jié)束，可持續(xù)的數(shù)碼產(chǎn)品營利模式仍未找到。
默克爾在會上為報業(yè)打氣：“我深信傳統(tǒng)媒體數(shù)字化在互聯(lián)網(wǎng)時代仍然能發(fā)揮重要作用。吸引人的產(chǎn)品和高質(zhì)量的內(nèi)容將來也定會找到買家。”
她認為，報刊雜志的強項不在時效，而在新聞分析、背景解讀和評論。這一點在信息爆炸時代尤為重要。
默克爾強調(diào)，報社不應(yīng)屈服于經(jīng)濟壓力，在編輯方面大規(guī)模節(jié)支，從而危及其內(nèi)容質(zhì)量。她說：“不在高質(zhì)量的內(nèi)容方面投資，報社就會失去核心競爭力。”
一些德國媒體專家認為，德國報業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)帶來的數(shù)碼變革反應(yīng)太慢，以至于錯失了很多時機，使招聘、汽車和房地產(chǎn)等原先的廣告支柱欄目被互聯(lián)網(wǎng)上的服務(wù)商搶走了生意。報刊必須對變化了的讀者行為作出反應(yīng)，這里面存在機遇，比如《星期日法蘭克福匯報》的經(jīng)驗，以及《明鏡》周刊將出版日期從周一改為周六的成功就表明，周末紙媒還是有市場的，讀者愿意在周末空閑時去細嚼慢咽新聞背景等紙媒產(chǎn)品，而工作日則越來越成為快餐式網(wǎng)上新聞的天下。


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