印刷廣告市場將導(dǎo)致全球報業(yè)新一輪裁員

新浪財經(jīng)報道稱，據(jù)wpp旗下媒介投資管理公司群邑(groupm)估計，2016年全球報紙印刷廣告支出將下降8.7%，至526億美元。這將成為本輪經(jīng)濟(jì)衰退以來的最大降幅;2009年全球報紙印刷廣告支出驟降13.7%。
許多報紙都削減成本以應(yīng)對比預(yù)期更嚴(yán)重的收入下滑。《紐約時報》與《華爾街日報》可能即將進(jìn)一步裁員，英國《衛(wèi)報》和《每日郵報》最近已裁員。投行杰弗瑞等機構(gòu)的分析師已下調(diào)了紐約時報公司與gannett co等出版商的第三財季業(yè)績預(yù)期。
由于業(yè)務(wù)大幅下滑，《華爾街日報》本周宣布將對印刷報紙業(yè)務(wù)進(jìn)行改革，包括合并版面和其他成本削減措施，這些舉措意在使印刷報紙業(yè)務(wù)從長遠(yuǎn)看更可持續(xù)，幫助加快新聞編輯部門的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
據(jù)路透報道，《華爾街日報》總編gerard baker已向所有新聞崗位的員工發(fā)出合同買斷信，以求大幅裁減新聞職員。
與此同時，《紐約時報》正考慮一項在2020年前大幅提升數(shù)字收入的戰(zhàn)略，包括將更多資源轉(zhuǎn)移到數(shù)字項目，研究對都會版(metro)等進(jìn)行改革的事宜。《紐約時報》首席收入長meredith kopit levien稱，今年上半年對紙媒來說確實艱難。
英國《金融時報》首席執(zhí)行官李爾庭(john ridding)稱，今年印刷廣告市場加速下滑。他還說，這在一定程度上是因為發(fā)生了結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)向數(shù)字和移動以及facebook(132.07,2.07,1.59%)和谷歌(799.37,2.40,0.30%)等主要平臺。
在英國，《每日郵報》母公司daily mail & general trust上個月表示，將裁員超過400人，以應(yīng)對廣告市場的嚴(yán)峻形勢。衛(wèi)報傳媒集團(tuán)(guardian media group)今年早些時候宣布裁員約250人。
群邑稱，預(yù)計全球廣告市場今年將增長4%，至5，291億美元，數(shù)字廣告支出將以14%的幅度加速增長;考慮到這一點紙媒廣告前景令人擔(dān)憂。但報紙并非唯一一個廣告收入下滑的領(lǐng)域。群邑預(yù)計，全球雜志廣告支出今年將下滑2.9%。


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