2019年全球廣告新增190億,中國市場占重要地位

      發(fā)布時間:2024-03-11 點擊:148
      市場分析機構稱,2018年廣告投資增長預計將下調(diào)至4.3%,較此前預測的4.5%小幅下降。2019年的增長預期從年中預測的3.9%下調(diào)為3.6%,新增廣告投資總額預計達到190億美元(之前的預測為230億美元)。2019年中國廣告市場將連續(xù)第6年迎來個位數(shù)的廣告增長,是有記錄以來最低的增長率。但是,中國市場仍將是最重要的廣告市場之一,其900億美元的廣告市場規(guī)模僅次于美國。
      那么,在中國900億美元的廣告市場中,戶外廣告貢獻了多少,頭部玩家又把預算花在了哪些戶外媒體上?根據(jù)央視市場研究股份有限公司(ctr)的一份調(diào)查研究報告,或許能看出一二。
      戶外媒體投放top20品牌
      在戶外渠道的選擇上,品牌投放相對集中。戶外渠道中,排名前20的品牌除58到家和華為以外,其余品牌均選擇了電梯電視媒體進行投放,同為生活圈媒體的電梯海報渠道,也吸引了榜單中75%的品牌。
      戶外廣告月度花費top10行業(yè)
      戶外廣告月度花費top10品牌
      電梯電視廣告花費top10品牌
      電梯海報廣告花費top10品牌
      影院視頻廣告花費top10品牌
      交通視頻廣告花費top10品牌
      戶外廣告月度花費城市排名
      從這份來自ctr的研究報告中,我們可以看出,在整個廣告市場中,戶外廣告有著自己獨特的優(yōu)勢:到達率高,視覺沖擊力強。但是對于大多數(shù)城市來說,花費增幅和資源量增幅都呈負增長。說明戶外廣告行業(yè)的發(fā)展并不是一帆風順,對于各位戶外廣告人來說,需要做好長遠的打算。


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