個性印品成印刷市場新的盈利增長點

隨著時代的發展，人們對印刷產品的追求，已經由“千篇一律”逐漸向彰顯個性品味和時尚氣質的個性印品發展。實際上，不論在美國還是在歐洲，富有設計感和生活化的個性印品越來越將人們對自我滿足和實現的需求不斷具體化。而在中國，隨著網絡及數碼產品的普及，人們對個性印品的需求更與日俱增。
一、個性印品成新盈利點
隨著時代的發展，人們越來越多的希望能隨時地按需要的數量來印刷，而非大批量的印刷，這就要求印刷廠需求新的印刷方式，突出個性化印刷。
個性化印品主要應用于商業領域和人們日常生活工作中，其市場主要存在于三大領域，即電子商務市場、產品個性化服務以及針對商社的服務。隨著電子商務的興起，各種手冊、商業廣告、會議資料等個性化的需求將會大幅增長。同時，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯系，需要為某些商品做一份個性化的宣傳冊，為客戶提供一對一的服務，這也為個性化印品提供了廣闊的市場前景。另外，一些商社，與不同的客戶聯系，需要不同的廣告、包裝、宣傳材料等，這也是個性印品的另一個巨大市場。
二、個性印品制作簡單，備受歡迎
蘋果靠個性化取勝、宜家主推創意組裝的家居設計、凡客誠品打出廣告：我只代表我自己，有福網、喀嚓魚、網易印象派等不斷推出個性十足的印品，成為時代新寵兒。以有福網為例，2011全年，僅個性臺歷掛歷商品上日均銷量上漲達300%，其中第四季度個性臺歷掛歷的銷售額將近千萬，呈爆發型增長。個性化臺歷掛歷、個性t恤，賀卡、請柬、明信片、馬克杯、大頭貼、個性出書、個性畫冊、diy個性抱枕、項鏈等等個性印品已走進尋常百姓家庭。
“個印是一種生活方式，也是一種生活態度，這種生活方式和態度正在感染著越來越多的人，而且并不僅僅只是年輕人。”有福網的運營總監邵振新先生談到：“個性印品的用戶群體中，除了年輕人、年輕的媽媽群體，還有很大一部分是享受生活、享受快樂的中年群體，甚至老年群體。可見，個性的追求不僅僅是年輕人的特權。個性不以年齡掛鉤。”
據了解，即使是不懂設計的普通用戶也能借助于diy軟件設計出專業級的作品，例如畫冊、臺歷、賀卡等產品……
三、個性印品行業創下千萬收入
盡管在如火如荼的電子商務領域中，個性印品定制如同一門“小生意”，然而隨著中國網絡及數碼產品的普及，這門“小生意”已悄然實現了幾千萬元的年收入。據有關人士透露，在線印品定制的毛利率比一般的b2c網站略高，很多單一產品的利潤甚至能達到40%~50%。
由消費者親自設計、針對每個消費者“量身定做”，每個消費者都能發揮自己的創意，用照片來講述自己的故事，無可置疑，個性化印品最大限度地滿足了消費者。
在談及個性化印品未來的消費市場時，業內人士則表示：未來個性印品的豐富度至關重要，而產品價格、用戶定制體驗及售后服務等將成為用戶選擇在線印品定制網站的重要指標。
歐美發達國家，個性印品無論從產品設計到顧客的網絡定制過程體驗，都達到了一個較高的層次。在中國，繼2012年取得跨越式的增長后之后，富有設計感和生活化的個性印品行業，在2013年仍將是競爭慘烈的電子商務的一片藍海。


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