熱點營銷的3大要點

對于做營銷的人來說，熱點的生成就像是臺風的形成，考驗著應變能力和創意能力。當然，熱點更是一座注意力的金礦，做得好可以極大節省廣告營銷預算。借勢熱點主要有這么幾個技巧：
其一，借聲勢。單憑一家公司，要營造一場營銷風潮，除了很大的預算成本、人力成本，還需要天時地利人和，帶有巨大的偶然性，難度高。而熱點的產生，相當于一個營銷的臺風已經形成，作為營銷人員首先要借助熱點事件的聲勢，做借勢營銷，利用熱點事件的巨大勢能，提升營銷效果。
其二，找共鳴。很多時候，我們推出新的產品，卻總是找不到好的切入點，產品銷售不溫不火。熱點營銷，關鍵是要找到品牌與事件的共鳴點，沒有共鳴的營銷不會有二次傳播，更不會被引爆。
其三，建場景。在新媒體時代，好的銷售往往是建立在場景之上的。當熱點出現的時候，如何利用熱點建立營銷場景，助推營銷進一步發展，非常考驗營銷人員的功力。
與此同時，還需要注意，并不是所有熱點都值得借勢。例如一些敏感性或負能量的熱點，就必須避免，否則將適得其反。同時，與自我品牌調性不符的熱點更需排除在外。熱點營銷，除了需要那么一點點運氣，更重要的是從業者本身的敏感性、創意力和執行力。


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