傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢與價值
發(fā)布時間：2024-03-03 點擊：149
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技日新月異的發(fā)展，以微博、微信、手機新聞客戶端等為代表的新媒體呈現(xiàn)出蓬勃迅猛發(fā)展之勢，并對傳統(tǒng)媒體形成革命性沖擊。
截至2013年底，中國網(wǎng)民數(shù)量超過6億，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達8.28億。智能手機、平板電腦等移動終端爆發(fā)式增長。我國城鄉(xiāng)家庭用戶4m 以上寬帶所占比例超過七成，3g 網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋全國所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)。2013年12月，工信部正式向中國電信、中國移動和中國聯(lián)通發(fā)放4g 牌照，4g 商業(yè)化全面啟動，2014年4g 用戶可能突破1億。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的獲取、加工、發(fā)布和互動方式出現(xiàn)巨變，人們的閱讀習慣也逐漸發(fā)生變化，越來越多的青年人更傾向于從pc、手機、平板電腦等新媒體平臺獲得最新鮮的新聞資訊，而不是去購買報刊雜志。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體均面臨著發(fā)行量減少、傳播力和影響力下降、廣告業(yè)務日益萎縮的困境。傳統(tǒng)紙媒的生存空間被日益壓縮和侵蝕，生存還是毀滅，轉(zhuǎn)型還是堅守，這是擺在傳統(tǒng)媒體人面前的大問題。傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢
在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級過程中，傳統(tǒng)媒體有何優(yōu)勢和價值呢?以紙媒為例，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢是采訪權、公信力、專業(yè)新聞內(nèi)容生產(chǎn)力、專業(yè)的新聞采編隊伍等。據(jù)尼爾森關于“全球廣告信任度”的調(diào)查顯示，消費者對報紙的信任度為58%，遠高于電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)等媒體。由此可見，報紙在社會公信力、權威性方面具有不可替代的作用。
如今是移動互聯(lián)網(wǎng)時代、大數(shù)據(jù)時代和全媒體融合的時代，在這樣一個信息大爆發(fā)的背景下，文字、圖片、聲音、視頻等各種信息形式將人們淹沒在信息的海洋中，人人都是信息的生產(chǎn)者又是傳播者，各種信息讓人難辨真假。作為傳統(tǒng)的新聞媒體，紙媒有一整套嚴格的新聞采編標準和采編流程，這在現(xiàn)今的信息生產(chǎn)領域里是稀缺的，而這恰恰是傳統(tǒng)紙媒的核心優(yōu)勢。
具體來說，報紙、雜志受到傳播渠道和形式的限制，雖然不能在事件發(fā)生的瞬間就將信息傳遞給受眾，但也正是這一原因，報紙、雜志這類紙媒能有更充裕的時間和空間考量每一條信息的準確性和真實性，信息的篩選和把關更加貼近受眾對信息的需要，即客觀和真實，并用專業(yè)深度視角挖掘每一條新聞背后的另一面，同時作出跟進性的深度報道。紙媒嚴謹、客觀、公正的報道風格贏得了受眾對媒體的信任，提高了紙媒自身的公信力。報紙、雜志這類紙媒要在融合轉(zhuǎn)型的時候抓住機會，充分展示其在新聞信息傳播領域的可信度，樹立紙媒的新聞輿論領袖地位。嫁接新媒體
黨的十八屆三中全會提出，要整合媒體資源推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要學習借鑒新媒體的快捷靈活、形式多樣、傳播廣泛，進行轉(zhuǎn)型升級。要順應新媒體時代信息傳播移動化、社交化的趨勢，積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術，加快發(fā)展報紙網(wǎng)站、微博、微信公共平臺、app、二維碼等新應用新業(yè)態(tài)。
報紙網(wǎng)站不是簡單的報紙內(nèi)容網(wǎng)絡化，也不是報紙的電子版，而應該是報紙的擴展和延伸。網(wǎng)站定位于pc端瀏覽，除了報紙上報道過的新聞資訊，還可以圍繞報紙定位和受眾，開設相關欄目和專題，以圖片、文字、視頻等形式向受眾傳遞新聞資訊。報紙網(wǎng)站實現(xiàn)了對已采編新聞的二次傳播，擴大了新聞稿件的傳播范圍和社會影響力。
截至2013年11月底，全國微博賬號總量已突破13億，新浪、騰訊微博用戶日均發(fā)帖量2.2億條。媒體官方微博也快速發(fā)展，僅在新浪微博和騰訊微博，就有3.7萬個媒體機構賬號。微博的使用人群不斷擴大，微博已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中不可忽視的新媒體形式。
中國是個多元的社會，各階層社會成員有各種不同的觀點和訴求，這就需要有一個能自由表達，又能互相交流的公共平臺，微博恰恰滿足了這個需求。傳統(tǒng)紙媒開設微博，能充分發(fā)揮新媒體的交互性和時效性，并且微博傳播方式具有便捷性廣泛性的特點，網(wǎng)友還可以通過微博的“@ ”和私信功能聯(lián)系紙媒的微博管理員，為紙媒提供新聞線索。紙媒微博讓網(wǎng)友參與到新聞的生產(chǎn)過程中，提高了網(wǎng)友的關注度和積極性，擴大了新聞的影響力。
微信作為一款免費的即時通訊app，不僅支持發(fā)送語音、視頻、圖片和文字，還為用戶提供“漂流瓶”、“搖一搖”、“掃一掃”、“朋友圈” 等服務，2013年上半年我國微信用戶就已超過4億。微信公眾平臺是微信的一個基本功能模塊。個人、政府、企業(yè)等通過該平臺可以打造一個微信公眾賬號，能夠群發(fā)文字、圖片、語音等內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體可以通過自己的微信公眾平臺在最短的時間內(nèi)將新聞信息傳遞給網(wǎng)友。網(wǎng)友如果感覺這條信息有價值，還可以分享到自己的朋友圈。網(wǎng)友如果有疑問，可以即時通過微信對公眾號發(fā)送提問，公眾賬號可以與其進行一對一的解答，從而實現(xiàn)信息傳播的雙向互動。
報紙開發(fā)應用二維碼技術，可以真正把報紙和手機、網(wǎng)站聯(lián)系起來。用戶可以通過用智能手機掃描報紙上的二維碼，鏈接上網(wǎng)，用戶看到的就不再是單一靜態(tài)的文字，還有圖片、音頻和視頻，聲情并茂，并且能看到相關新聞和深度報道，給讀者耳目一新的感覺。
小新觀點：隨著4g 的大規(guī)模應用，用戶上網(wǎng)會更加方便和快捷，新的媒體形式會層出不窮，傳統(tǒng)紙媒要以新技術引領媒體發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。同時，要根據(jù)新媒體的傳播特點，加強內(nèi)容建設，創(chuàng)新采編流程，以贏得未來更好的發(fā)展。
印刷設備及印前印后規(guī)格和名稱
印刷色彩失真該如何辨別？
數(shù)碼印刷連線激光模切技術
噴墨印刷故障集錦之連續(xù)供墨成連續(xù)費墨
中國廣告搶占美國高地,中國品牌們“假裝在紐約”
云計算：印刷業(yè)涉足需謹慎
理光數(shù)字印刷機質(zhì)量為上 更注重環(huán)保理念
預測物聯(lián)網(wǎng)未來將擁有很大的市場占有率
截至2013年底，中國網(wǎng)民數(shù)量超過6億，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達8.28億。智能手機、平板電腦等移動終端爆發(fā)式增長。我國城鄉(xiāng)家庭用戶4m 以上寬帶所占比例超過七成，3g 網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋全國所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)。2013年12月，工信部正式向中國電信、中國移動和中國聯(lián)通發(fā)放4g 牌照，4g 商業(yè)化全面啟動，2014年4g 用戶可能突破1億。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的獲取、加工、發(fā)布和互動方式出現(xiàn)巨變，人們的閱讀習慣也逐漸發(fā)生變化，越來越多的青年人更傾向于從pc、手機、平板電腦等新媒體平臺獲得最新鮮的新聞資訊，而不是去購買報刊雜志。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體均面臨著發(fā)行量減少、傳播力和影響力下降、廣告業(yè)務日益萎縮的困境。傳統(tǒng)紙媒的生存空間被日益壓縮和侵蝕，生存還是毀滅，轉(zhuǎn)型還是堅守，這是擺在傳統(tǒng)媒體人面前的大問題。傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢
在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級過程中，傳統(tǒng)媒體有何優(yōu)勢和價值呢?以紙媒為例，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢是采訪權、公信力、專業(yè)新聞內(nèi)容生產(chǎn)力、專業(yè)的新聞采編隊伍等。據(jù)尼爾森關于“全球廣告信任度”的調(diào)查顯示，消費者對報紙的信任度為58%，遠高于電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)等媒體。由此可見，報紙在社會公信力、權威性方面具有不可替代的作用。
如今是移動互聯(lián)網(wǎng)時代、大數(shù)據(jù)時代和全媒體融合的時代，在這樣一個信息大爆發(fā)的背景下，文字、圖片、聲音、視頻等各種信息形式將人們淹沒在信息的海洋中，人人都是信息的生產(chǎn)者又是傳播者，各種信息讓人難辨真假。作為傳統(tǒng)的新聞媒體，紙媒有一整套嚴格的新聞采編標準和采編流程，這在現(xiàn)今的信息生產(chǎn)領域里是稀缺的，而這恰恰是傳統(tǒng)紙媒的核心優(yōu)勢。
具體來說，報紙、雜志受到傳播渠道和形式的限制，雖然不能在事件發(fā)生的瞬間就將信息傳遞給受眾，但也正是這一原因，報紙、雜志這類紙媒能有更充裕的時間和空間考量每一條信息的準確性和真實性，信息的篩選和把關更加貼近受眾對信息的需要，即客觀和真實，并用專業(yè)深度視角挖掘每一條新聞背后的另一面，同時作出跟進性的深度報道。紙媒嚴謹、客觀、公正的報道風格贏得了受眾對媒體的信任，提高了紙媒自身的公信力。報紙、雜志這類紙媒要在融合轉(zhuǎn)型的時候抓住機會，充分展示其在新聞信息傳播領域的可信度，樹立紙媒的新聞輿論領袖地位。嫁接新媒體
黨的十八屆三中全會提出，要整合媒體資源推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要學習借鑒新媒體的快捷靈活、形式多樣、傳播廣泛，進行轉(zhuǎn)型升級。要順應新媒體時代信息傳播移動化、社交化的趨勢，積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術，加快發(fā)展報紙網(wǎng)站、微博、微信公共平臺、app、二維碼等新應用新業(yè)態(tài)。
報紙網(wǎng)站不是簡單的報紙內(nèi)容網(wǎng)絡化，也不是報紙的電子版，而應該是報紙的擴展和延伸。網(wǎng)站定位于pc端瀏覽，除了報紙上報道過的新聞資訊，還可以圍繞報紙定位和受眾，開設相關欄目和專題，以圖片、文字、視頻等形式向受眾傳遞新聞資訊。報紙網(wǎng)站實現(xiàn)了對已采編新聞的二次傳播，擴大了新聞稿件的傳播范圍和社會影響力。
截至2013年11月底，全國微博賬號總量已突破13億，新浪、騰訊微博用戶日均發(fā)帖量2.2億條。媒體官方微博也快速發(fā)展，僅在新浪微博和騰訊微博，就有3.7萬個媒體機構賬號。微博的使用人群不斷擴大，微博已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中不可忽視的新媒體形式。
中國是個多元的社會，各階層社會成員有各種不同的觀點和訴求，這就需要有一個能自由表達，又能互相交流的公共平臺，微博恰恰滿足了這個需求。傳統(tǒng)紙媒開設微博，能充分發(fā)揮新媒體的交互性和時效性，并且微博傳播方式具有便捷性廣泛性的特點，網(wǎng)友還可以通過微博的“@ ”和私信功能聯(lián)系紙媒的微博管理員，為紙媒提供新聞線索。紙媒微博讓網(wǎng)友參與到新聞的生產(chǎn)過程中，提高了網(wǎng)友的關注度和積極性，擴大了新聞的影響力。
微信作為一款免費的即時通訊app，不僅支持發(fā)送語音、視頻、圖片和文字，還為用戶提供“漂流瓶”、“搖一搖”、“掃一掃”、“朋友圈” 等服務，2013年上半年我國微信用戶就已超過4億。微信公眾平臺是微信的一個基本功能模塊。個人、政府、企業(yè)等通過該平臺可以打造一個微信公眾賬號，能夠群發(fā)文字、圖片、語音等內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體可以通過自己的微信公眾平臺在最短的時間內(nèi)將新聞信息傳遞給網(wǎng)友。網(wǎng)友如果感覺這條信息有價值，還可以分享到自己的朋友圈。網(wǎng)友如果有疑問，可以即時通過微信對公眾號發(fā)送提問，公眾賬號可以與其進行一對一的解答，從而實現(xiàn)信息傳播的雙向互動。
報紙開發(fā)應用二維碼技術，可以真正把報紙和手機、網(wǎng)站聯(lián)系起來。用戶可以通過用智能手機掃描報紙上的二維碼，鏈接上網(wǎng)，用戶看到的就不再是單一靜態(tài)的文字，還有圖片、音頻和視頻，聲情并茂，并且能看到相關新聞和深度報道，給讀者耳目一新的感覺。
小新觀點：隨著4g 的大規(guī)模應用，用戶上網(wǎng)會更加方便和快捷，新的媒體形式會層出不窮，傳統(tǒng)紙媒要以新技術引領媒體發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。同時，要根據(jù)新媒體的傳播特點，加強內(nèi)容建設，創(chuàng)新采編流程，以贏得未來更好的發(fā)展。
印刷設備及印前印后規(guī)格和名稱
印刷色彩失真該如何辨別？
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云計算：印刷業(yè)涉足需謹慎
理光數(shù)字印刷機質(zhì)量為上 更注重環(huán)保理念
預測物聯(lián)網(wǎng)未來將擁有很大的市場占有率
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