印企追逐高附加值產(chǎn)品應(yīng)對行業(yè)危機

對于企業(yè)來說，產(chǎn)品利潤是企業(yè)生存發(fā)展的第一生命力，因此產(chǎn)品的定價權(quán)是關(guān)乎企業(yè)生命力的重要內(nèi)容。然而目前印刷行業(yè)正面臨著一個窘迫的現(xiàn)狀，之前盲目擴張的產(chǎn)能造成了行業(yè)產(chǎn)能過剩，由賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場，企業(yè)間無序競爭又導(dǎo)致價格戰(zhàn)、設(shè)備戰(zhàn)等破壞了行業(yè)秩序，目前印企面臨著生產(chǎn)產(chǎn)品卻不能把握產(chǎn)品定價權(quán)的現(xiàn)狀。行業(yè)的利潤在不斷的下降，威脅印企生存命脈，企業(yè)要度過這場危機就必須追逐高附加值、高利潤的創(chuàng)新性產(chǎn)品。
有行業(yè)統(tǒng)計顯示，目前，包裝印刷業(yè)利潤率在10%~15%，出版物印刷利潤率在3%～5%，印刷行業(yè)平均利潤率水平為6.4%。而人工成本和原材料價格的上漲從目前看已經(jīng)成為趨勢，也成為印刷企業(yè)不得不承受的、擺脫不掉的“沉重包袱”。特別是近一兩年來，印刷企業(yè)的產(chǎn)值越來越高，但利潤卻越來越低。尤其是今年第一季度，這種現(xiàn)象在行業(yè)里更加明顯。以上市公司北京盛通印刷股份有限公司為例，其發(fā)布的2012年第一季度報告已經(jīng)說明公司增收不增利。數(shù)據(jù)顯示，公司營業(yè)總收入同比增長11.58%;但凈利潤同比下降3.79%，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額同比減少89.85%。
有企業(yè)反映，現(xiàn)在行業(yè)里的大部分企業(yè)是虧損經(jīng)營、負債經(jīng)營。而印刷產(chǎn)業(yè)鏈上游的印機行業(yè)，也是如此。有印機行業(yè)相關(guān)負責(zé)人向筆者透露，今年第一季度，由于是負利增長，已經(jīng)有3家印機企業(yè)退出了這個行業(yè)。
企業(yè)沒有贏利是不可持續(xù)發(fā)展的。低價競爭是導(dǎo)致企業(yè)利潤大幅減少的一個重要原因，也是企業(yè)生存艱難的一個頑癥。但從另外一個視角看，低利潤又是把雙刃劍。低利潤是不是代表著一種成熟和理性的回歸呢?過多的印刷產(chǎn)能，勢必有一個消減的過程，由此推理，印刷企業(yè)數(shù)量的銳減還將繼續(xù)。到那時，企業(yè)數(shù)量會維持在一個較合理的區(qū)域，企業(yè)利潤也不會像現(xiàn)在這樣“干枯”。
按道理講，優(yōu)秀企業(yè)的合理利潤在15%~20%，但在現(xiàn)實的市場大環(huán)境下，很多企業(yè)做不到。資本的本質(zhì)是逐利的。在資本市場，資金的流向代表著市場逐利的價值走向。同理，在印刷市場，企業(yè)的投資也代表了企業(yè)發(fā)展的未來趨勢。企業(yè)投資無非求的就是利潤再多一點、產(chǎn)品附加值再高一些，其最終目的，就是要突破利潤被困的窘境。當(dāng)然，其手段不只是擴張產(chǎn)能。
企業(yè)有贏利才能維持生產(chǎn)，行業(yè)才可持續(xù)發(fā)展。相信，不久的將來，安全印務(wù)、財經(jīng)印刷、高檔產(chǎn)品印刷、文化創(chuàng)意產(chǎn)品印刷等這些附加值高的產(chǎn)品都會成為印刷企業(yè)的追逐對象，到那時，印刷業(yè)的形態(tài)會出現(xiàn)新的變種，印刷市場會發(fā)展得更加合理。


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