書刊裝幀設(shè)計：腰封過度成“妖封”

中國內(nèi)地從上世紀90年代開始學習日本為圖書系書腰，現(xiàn)在幾乎到了“無書不腰”的地步。有人說一張封面決定了一本書的生死，但由此導致的過度包裝令人反感，赤裸裸的夸大其辭有時到了不知羞恥的地步。一些讀者甚至覺得腰封礙事，直接就扔了。中國圖書設(shè)計的確有走向另一個極端的趨勢，包裝過度的現(xiàn)象愈演愈烈。有些書籍設(shè)計，不但不能增強圖書閱讀的便利性，還為閱讀者增加了麻煩，而且設(shè)計制作的成本最終會轉(zhuǎn)嫁到書價上。
腰封就像女人的首飾，適度打扮使人更生動嬌俏，而過度包裝則頓顯輕浮，成為讀者和評論家所詬病的“妖封”。如某“2009年度爛書榜”中的《問學：余秋雨與北大學生談中國文化》，其入選理由說，僅僅看腰封上印著的“古有三千弟子《論語》孔夫子，今有北大學生《問學》余秋雨”，就知道這本書的水分有多大。還有作家閻連科的《我與父輩》——“萬人簽名聯(lián)合推薦，2009年最感人的大書，最讓世界震撼的中國作家閻連科，千萬讀者為之動容，創(chuàng)預(yù)售銷量奇跡，超越《小團圓》。”書還沒賣就如此夸大其辭，豈非自毀長城？
如果僅僅是為了廣告宣傳，腰封基本上可以不要，既增加設(shè)計、印刷、包裝的成本，又礙讀者的手腳，何苦來哉？圖書的封面、封底、前勒口、后勒口，都是圖書的“廣告窗口”，已經(jīng)足夠了。竊以為腰封的兩個基本功能，一是節(jié)約成本，二是在重印、再版甚至對前面的尚未發(fā)出但已經(jīng)印好的圖書及時追加一些與本書有關(guān)的重要信息，及時、準確、形象、生動地告訴讀者關(guān)于本書的最新情況，如結(jié)合社會熱點，在書腰上簡明扼要地刊登讀者反響、社會書評和銷售情況等。這時，書腰就既起到及時、準確告訴讀者本書最新反響，同時又最大限度節(jié)約成本的功能。因為書腰可以便捷地撤換，不必以更新封面來達到同樣目的。
因此，書腰的基本功能可以歸納為：結(jié)合社會熱點，及時追加信息，節(jié)約圖書成本，方便讀者選擇。如果書腰能夠在設(shè)計制作上更精益求精，更加考慮讀者的需求，那就可以成為“展開時為腰封，合起時為書簽”的精美設(shè)計，而不是食之無味、棄之可惜的雞肋。事實上，不少讀者都會把腰封變成書簽，不過很多時候卻要讀者自行操刀加工。
書腰應(yīng)當成為“書的窗口、美的收藏”，成為既引導讀者選擇、又方便讀者收藏使用的精美小設(shè)計，而不是成為惡俗的包裝與浮華的濫觴。


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