2018年上半年中國廣告市場穩(wěn)定增長，依然存在結(jié)構(gòu)性分化，傳統(tǒng)廣告增長略顯疲態(tài)，但樓宇廣告、影院視頻廣告持續(xù)高景氣。根據(jù)ctr歷史數(shù)據(jù)顯示，中國廣告行業(yè)在2017年5月開始復(fù)蘇并持續(xù)快速增長，目前進(jìn)入穩(wěn)定增長期。2018年上半年中國整體廣告市場增長9.3％，其中傳統(tǒng)廣告市場增長7.2％，具體細(xì)分媒介來看，電梯電視、電梯海報(bào)、影院視頻的刊例收入分別同比+24.5％、+25.2％、+26.6％，而電視、報(bào)紙、雜志、廣播、傳統(tǒng)戶外的刊例收入分別同比+9.4％、-30.6％、-7.8％、+10.0％和-11.3％。我們認(rèn)為2018年上半年中國廣告市場主要看點(diǎn)在于：
1、傳統(tǒng)行業(yè)在樓宇廣告的投放量不斷增加。2018年上半年樓宇廣告花費(fèi)top10品牌中出現(xiàn)很多傳統(tǒng)行業(yè)廣告主，比如蒙牛、飛鶴、廣譽(yù)遠(yuǎn)等，說明樓宇廣告的渠道價(jià)值逐漸被傳統(tǒng)行業(yè)主認(rèn)可。
2、傳統(tǒng)媒體中只有電視和廣播媒體仍維持正增長。2018年上半年電視和廣播媒體廣告刊例花費(fèi)分別增加9.4％和10.0％，但是電視廣告時(shí)長同比去年增長1.7％，廣播廣告時(shí)長同比去年減少1.3％。
3、2018年上半年廣告刊例花費(fèi)top20廠商占全媒體市場比重為25.2％。全媒體廣告花費(fèi)廠商榜首為可口可樂公司，而天貓和京東商城首次進(jìn)入全媒體花費(fèi)top20品牌榜單。
我們認(rèn)為未來三年樓宇廣告的高景氣度仍將持續(xù)，主要邏輯有以下三點(diǎn)：（1）隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告成本的不斷上升，線下樓宇廣告cpm成本優(yōu)勢開始顯現(xiàn)；（2）傳統(tǒng)行業(yè)廣告主在樓宇廣告的投放量不斷增加；（3）通過消費(fèi)者閑暇時(shí)間來進(jìn)行宣傳廣告轉(zhuǎn)化效率更具優(yōu)勢。


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