在探討實體書店在購物中心靠什么存活下去之前，得先看到商業(yè)地產(chǎn)市場對于實體書店品牌的青睞，這種青睞往往來源于，購物中心在轉(zhuǎn)型過程中對于體驗性業(yè)態(tài)以及創(chuàng)新性業(yè)態(tài)的重視與需求，而并非僅著眼于其能夠創(chuàng)造的實際商業(yè)利潤。
畢竟，“書店掙錢難”似乎已成為業(yè)內(nèi)乃至大眾的共識，即便是在實體書店已經(jīng)表現(xiàn)出崛起勢頭的當(dāng)下，依然如此。
那么，在網(wǎng)絡(luò)書城與電子書的持續(xù)沖擊下，在單靠賣書難以盈利的尷尬現(xiàn)實下，實體書店到底是靠什么在品類多元、品牌競爭激烈的購物中心內(nèi)活下去？并且，眼下看來好像還活得不錯。
一個不能被忽視的事實是，作為文創(chuàng)類業(yè)態(tài)的主力，實體書店在進駐購物中心時，都會得到企業(yè)方和項目方減免租金以及裝修補貼等優(yōu)惠條件。項目方的重視既給了實體書店信心，也給了它們實際的支持。
前成都遠洋太古里董事兼總經(jīng)理韓置曾在一次采訪中表示，在引入主力店時，對于方所這一類的文創(chuàng)品牌會給予一定的租金優(yōu)惠等支持，并且，將方所以主力店的身份引入，并將其放在負一層的死角位置，也正是基于相信實體書店能夠像超市、影院一樣擁有穩(wěn)定的客流吸引力。
鐘書閣董事長金浩也在成都店開業(yè)期間對媒體表示，鐘書閣能夠走到成都并且與銀泰合作，很大一部分原因也是基于和項目方能夠達成共識，并且得到了銀泰中心in99的租金減免和裝修補貼等支持。
言幾又成都ifs店（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
而同樣作為外力推動的，還有政策的扶持。
去年6月16日，國家新聞出版廣電總局在北京舉行“全國實體書店發(fā)展推進會”，會上宣讀了由中宣部、國家新聞出版廣電總局等11部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》，涉及“完善規(guī)劃和土地政策”“加強財稅和金融扶持”“簡化行政審批”等措施。不少的實體書店從業(yè)者都表示，政策導(dǎo)向?qū)τ谛袠I(yè)崛起具有重要的推動作用。
鐘書閣成都店
當(dāng)然，依靠“輸血”很難長久健康地活下去，所以，對于實體書店而言，增強自身的“造血”功能無疑更加重要，而它們顯然也已經(jīng)意識到了這一點。
于是，我們看到方所里面有服飾、美學(xué)產(chǎn)品、咖啡等其他內(nèi)容。并且，方所的亮點在于，它的服飾區(qū)是屬于自營品牌性質(zhì)的“例外”；美學(xué)產(chǎn)品目前的情況是，一部分有篩選地進行采購，另一部分則是方所自有的品牌，內(nèi)容包括了家居、文具、禮品等，像是一個濃縮的集合店。正是基于這樣的理念，方所也曾公開表示，會繼續(xù)在自主品牌打造方面投入更多精力，并且會將文創(chuàng)類活動以及行業(yè)類公益事業(yè)持續(xù)推進。
言幾又則不斷地嘗試

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