在錯綜復雜的經濟形勢下，中國的數字營銷市場以昂揚之姿拉下了它在2013年的帷幕，在行業普遍看好2014年的數字營銷市場時，我們也不禁開始思考，新一年的互聯網及數字營銷發展態勢究竟會走向何方?作為行業發展鏈條上的各位主角們又會采取哪些舉措來迎接新的挑戰與機遇?
移動化將是2014年最大的變量
根據實力傳播全球的預測數據，從2013年到2016年，全球新增廣告支出總額的36%將來自移動廣告;移動端將在2016年成為世界第四大廣告平臺。
實力傳播大中華區ceo鄭香霖表示，盡管用戶使用移動終端的時長很長，不過廣告的接受度比別的媒體都低。移動終端是很個人的平臺，用戶自己承擔移動終端的費用，他們很難接受強制推送的移動廣告。結合移動端的展示和用戶使用特點來考慮移動廣告的展現形式是需要重點考慮的方向。
4g時代的到來，將再次引爆移動端流量猛增，各大互聯網公司開展移動端入口搶奪大戰，加速在無線商業化的布局與變現，悠易互通coo郭志明預測，移動端數據的增長與沉淀會促進移動端的程序化購買進程。
移動支付帶來消費者購物方式的變化，2014年將是移動支付更為成熟發展的一年，移動電子商務會帶來更大的增長點。此外，安索帕中國區媒介管理合伙人黃敏尉認為，基于移動端的車聯網、可穿戴設備及各種戶外lbs服務，也將會提供給消費者更豐富的移動交互新體驗。
視頻領域掀起新一輪的視覺化革命
視頻與圖片在營銷應用中扮演的地位越來越重要，在pc與移動端，視頻的在線時長已超過目前中國各個細分服務而位居網絡服務第一位，數據顯示40%的世界頂級品牌100強公司在使用圖片分享社區，2014年我們會看到更多關于視頻與圖片營銷應用的創新。
在大數據的沖擊下，中國網絡視頻領域的市場份額可能會發生顛覆性的變化。“評判標準朝著最精準傾斜，最大的未必是最美的，而最準的才是。”締元信總裁梅濤如此總結。
針對電視屏幕，優朋普樂副總裁韓怡冰認為，互聯網電視的發展會加速全屏時代的到來，數字客廳一方面為用戶帶來高清點播服務，另一方面也會為品牌廣告主提供

市場營銷要善于抓住本質
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