6億的facebook用戶、15%的廣告開支用于網(wǎng)絡(luò)媒體上，一個(gè)周末銷售100萬(wàn)臺(tái)ipad 2，一個(gè)季度售出1700萬(wàn)部iphone。世界仿佛成了網(wǎng)絡(luò)世界，并越來(lái)越向移動(dòng)設(shè)備方向發(fā)展。對(duì)印刷來(lái)講這是一個(gè)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
而在企業(yè)內(nèi)部印刷業(yè)還面臨著另外一個(gè)挑戰(zhàn)。位于東莞市塘廈鎮(zhèn)的佳富和印刷包裝制品有限公司是一家典型的東莞代工企業(yè)，工廠超過(guò)90%的印刷包裝產(chǎn)品用于出口，據(jù)公司老板張春安介紹，公司相比金融危機(jī)前，員工數(shù)量已經(jīng)從180人減少到80、90人，不是沒(méi)有訂單做，而是2010年以來(lái)，勞動(dòng)成本上漲、原材料成本上漲太猛，但客戶卻不同意漲價(jià)。沒(méi)有議價(jià)權(quán)的他們只好放棄很多訂單，目前工廠工人月均工資2000元，不少員工是采取計(jì)件方式給付薪酬。
這是全球印刷行業(yè)所共同面對(duì)的兩大挑戰(zhàn)，在這種內(nèi)憂外困中印刷企業(yè)該何去何從?不過(guò)從另外一個(gè)方面來(lái)看，今天的印刷比以往任何時(shí)候更有創(chuàng)意，更有效率。通過(guò)無(wú)數(shù)的印后加工方式、氣味、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的元素、三維描繪、個(gè)性化、訂制化，以及幾乎無(wú)限的承印材料等等，印刷的效果仍是無(wú)可爭(zhēng)議的。曼羅蘭的曼仕龍博士認(rèn)為：“印刷是傳遞信息、內(nèi)容和情感體驗(yàn)的理想介質(zhì)，這是任何其他媒介不可比擬且無(wú)法超越的。”
這是在技術(shù)和用戶體驗(yàn)上印刷所擁有的優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)同時(shí)數(shù)碼印刷技術(shù)的日益成熟也為印刷企業(yè)提供了新的商業(yè)模式和發(fā)展方向。在以前不管是汽車制造還是印刷、出版，各行各業(yè)的商業(yè)模式都是量產(chǎn)，然后再大量的銷售，生產(chǎn)了很多產(chǎn)品放在倉(cāng)庫(kù)里，然后再慢慢賣。而現(xiàn)在這一切都發(fā)生了根本性的變化，先有訂單再進(jìn)行生產(chǎn)，根據(jù)不同訂單實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的生產(chǎn)。這一點(diǎn)也決定了印刷尤其是出版行業(yè)對(duì)數(shù)碼印刷的需求將會(huì)越來(lái)越大，也越來(lái)越緊迫，這是數(shù)碼印刷在出版物印刷遇到新機(jī)遇。
現(xiàn)在我們已經(jīng)能感受到數(shù)碼印刷面對(duì)著越來(lái)越大的市場(chǎng)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是個(gè)性化的直復(fù)營(yíng)銷，就是dm，但一定要加上個(gè)性化，因?yàn)楝F(xiàn)在直郵很多，對(duì)于許多人個(gè)性化直復(fù)營(yíng)銷也許并不是一個(gè)新的概念，現(xiàn)在很多廣告上面都有你的名字，但這其實(shí)不是真正意義的直復(fù)營(yíng)銷，因?yàn)槊總€(gè)人拿到內(nèi)容都是一樣，只是名字、地址不一樣。只有當(dāng)我們每一位拿到的東西，不僅僅是名字、地址不一樣，還會(huì)根據(jù)每個(gè)人的喜好，展現(xiàn)出里面差異化的內(nèi)容，這才是個(gè)性化的直郵。
另外一個(gè)就是個(gè)性化的出版物印刷。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相結(jié)合，筆者認(rèn)為在未來(lái)可以實(shí)現(xiàn)真正意義上個(gè)性化的圖書出版，讀者可以定制自己喜歡的圖書出版印刷。數(shù)字出版同傳統(tǒng)出版結(jié)合，讀者可以通過(guò)網(wǎng)上社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)更加直接地參與出版過(guò)程，貢獻(xiàn)內(nèi)容與創(chuàng)意，這必將重新詮釋出版業(yè)。也必將為數(shù)碼印刷帶來(lái)新的“藍(lán)海”。
但是在中國(guó)現(xiàn)在還沒(méi)有百分之百數(shù)碼的出版，數(shù)碼印刷在出版物市場(chǎng)的應(yīng)用還微乎其微。對(duì)于中國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)人們關(guān)注

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