全球奢侈品包裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)與展望
發(fā)布時(shí)間：2024-11-23 點(diǎn)擊：99
smitherspira公司最新發(fā)布的《2019年全球奢侈品包裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)》顯示，未來(lái)幾年，全球奢侈品包裝市場(chǎng)將以每年4.4%的增長(zhǎng)率快速發(fā)展，到2019年，全球奢侈品包裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到176億美元，但由于其在整個(gè)包裝市場(chǎng)中所占份額較小，這就在一定程度上掩蓋了其在行業(yè)中的重要性，而隨著品牌商全球化品牌意識(shí)的增強(qiáng)，以及在功能型材料、防偽技術(shù)、數(shù)字印刷技術(shù)等方面的大膽嘗試和應(yīng)用，奢侈品包裝將在未來(lái)贏得新的發(fā)展空間。
01應(yīng)用領(lǐng)域的預(yù)測(cè)
越來(lái)越多的奢侈品包裝設(shè)計(jì)師通過(guò)高品質(zhì)的材料、紋理、裝飾以及造型創(chuàng)新（如新奇的開(kāi)閉合方式等）來(lái)提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。在《2019年全球奢侈品包裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)》中，smitherspira公司確定了未來(lái)奢侈品包裝的6個(gè)關(guān)鍵應(yīng)用領(lǐng)域，即糖果、化妝品和香水、美食和飲料、高檔酒精飲料（白酒、葡萄酒和香檳）、煙草、手表和珠寶。其中，化妝品和香水奢侈品包裝所占市場(chǎng)份額最大，2014年占43.3%；其次是高檔酒精飲料和煙草，分別占21.9％和16.5％。
調(diào)查報(bào)告顯示，無(wú)論是規(guī)模還是份額，化妝品和香水、手表和珠寶都將成為未來(lái)3年奢侈品包裝增長(zhǎng)最快的應(yīng)用領(lǐng)域，這主要得益于新興市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的需求量。相比之下，未來(lái)3年，煙草包裝的消費(fèi)量將呈緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。如果監(jiān)管部門(mén)對(duì)普通煙草包裝加以約束，那么煙草奢侈品包裝供應(yīng)商的利潤(rùn)也將遭受重創(chuàng)。
上述應(yīng)用領(lǐng)域都能成為奢侈品包裝供應(yīng)商“有利可圖”的潛在市場(chǎng)。奢侈品包裝的利潤(rùn)通常高于普通商品包裝，這是因?yàn)槠淇赏ㄟ^(guò)包裝為消費(fèi)者帶來(lái)更大的體驗(yàn)和收藏價(jià)值，在促進(jìn)商品銷(xiāo)售的同時(shí)，為品牌商帶來(lái)不可估量的品牌價(jià)值。因此，奢侈品包裝供應(yīng)商應(yīng)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新材料和工藝方面投入更多精力，從而吸引更多品牌商大佬的青睞。
02包裝材料的變化
奢侈品包裝使用的主要材料有紙板、玻璃、金屬、塑料、紡織品、皮革和木材。其中，紙板是奢侈品包裝最常用的材料，約占41.9％；其次是玻璃和塑料，分別占30.1％和15.4％。但在市場(chǎng)成交量方面，玻璃占最大份額，約為58.3%；其次是紙板，約占25.9％。這是因?yàn)椴ＡУ某杀鞠啾燃埌搴退芰细停覍?duì)高檔酒精飲料而言，玻璃能夠更加凸顯產(chǎn)品的高檔與精致。
在主流奢侈品市場(chǎng)，玻璃和塑料包裝的需求量正在不斷增長(zhǎng)，特別是在化妝品和香水市場(chǎng)。雖然從整個(gè)包裝市場(chǎng)來(lái)看，玻璃所占的市場(chǎng)份額正在逐漸下降，但事實(shí)證明玻璃在奢侈品包裝中的應(yīng)用難以被取代，仍然受到品牌商和消費(fèi)者的歡迎，這不僅得益于玻璃強(qiáng)大的可持續(xù)發(fā)展性，更重要的是其高品質(zhì)的外觀，這是其他材料無(wú)法比擬的。與此同時(shí)，受更低成本和更輕重量需求的驅(qū)動(dòng)，塑料包裝的需求量在未來(lái)幾年也將呈現(xiàn)不斷上升的態(tài)勢(shì)。
03創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用
經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的來(lái)臨，使得全球知名跨國(guó)品牌商，如法國(guó)酩悅軒尼詩(shī)-路易威登集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、ppr集團(tuán)等，越來(lái)越熱衷于在包裝上應(yīng)用創(chuàng)新技術(shù)，如防偽技術(shù)、數(shù)字印刷技術(shù)、特殊的表面整飾技術(shù)、智能互聯(lián)技術(shù)等，從而更好地進(jìn)行品牌保護(hù)，同時(shí)在消費(fèi)群中建立最大的品牌價(jià)值。
1.防偽技術(shù)
假冒產(chǎn)品所導(dǎo)致的產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑和品牌認(rèn)知度下降是奢侈品品牌商最為關(guān)注的問(wèn)題，而采用防偽技術(shù)即可很好地解決這一棘手問(wèn)題，如射頻識(shí)別（rfid）技術(shù)、近距離無(wú)線通訊（nfc）技術(shù)、qr碼技術(shù)等。
其中，rfid技術(shù)和nfc技術(shù)已在奢侈品包裝防偽中得以應(yīng)用，雖然這兩項(xiàng)技術(shù)的成本較高，但奢侈品包裝的高利潤(rùn)意味著其在抑制大規(guī)模假冒產(chǎn)品時(shí)，可以基本不用考慮來(lái)自成本的壓力。雖然qr碼技術(shù)的成本較低，且消費(fèi)者通過(guò)qr碼驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)蔚姆绞揭脖容^簡(jiǎn)單，通過(guò)智能終端即可完成驗(yàn)證，但qr碼外形較為單調(diào)，應(yīng)用在包裝上很可能會(huì)破壞包裝整體的美觀度。
上述3種防偽技術(shù)
揚(yáng)州小學(xué)生第一課體驗(yàn)《何氏家訓(xùn)》雕版印刷
熱封制袋的三要素及控制控制技巧
科寶XULI-X6-1880 寫(xiě)真機(jī)
解析國(guó)產(chǎn)裝訂設(shè)備低端產(chǎn)品為何暢銷(xiāo)
怎樣計(jì)算油墨合理用量
線路板PCB油墨幾個(gè)重要的技術(shù)性能淺談
JDF對(duì)印后設(shè)備開(kāi)發(fā)的影響
淺析網(wǎng)絡(luò)印刷在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀
01應(yīng)用領(lǐng)域的預(yù)測(cè)
越來(lái)越多的奢侈品包裝設(shè)計(jì)師通過(guò)高品質(zhì)的材料、紋理、裝飾以及造型創(chuàng)新（如新奇的開(kāi)閉合方式等）來(lái)提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。在《2019年全球奢侈品包裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)》中，smitherspira公司確定了未來(lái)奢侈品包裝的6個(gè)關(guān)鍵應(yīng)用領(lǐng)域，即糖果、化妝品和香水、美食和飲料、高檔酒精飲料（白酒、葡萄酒和香檳）、煙草、手表和珠寶。其中，化妝品和香水奢侈品包裝所占市場(chǎng)份額最大，2014年占43.3%；其次是高檔酒精飲料和煙草，分別占21.9％和16.5％。
調(diào)查報(bào)告顯示，無(wú)論是規(guī)模還是份額，化妝品和香水、手表和珠寶都將成為未來(lái)3年奢侈品包裝增長(zhǎng)最快的應(yīng)用領(lǐng)域，這主要得益于新興市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的需求量。相比之下，未來(lái)3年，煙草包裝的消費(fèi)量將呈緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。如果監(jiān)管部門(mén)對(duì)普通煙草包裝加以約束，那么煙草奢侈品包裝供應(yīng)商的利潤(rùn)也將遭受重創(chuàng)。
上述應(yīng)用領(lǐng)域都能成為奢侈品包裝供應(yīng)商“有利可圖”的潛在市場(chǎng)。奢侈品包裝的利潤(rùn)通常高于普通商品包裝，這是因?yàn)槠淇赏ㄟ^(guò)包裝為消費(fèi)者帶來(lái)更大的體驗(yàn)和收藏價(jià)值，在促進(jìn)商品銷(xiāo)售的同時(shí)，為品牌商帶來(lái)不可估量的品牌價(jià)值。因此，奢侈品包裝供應(yīng)商應(yīng)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新材料和工藝方面投入更多精力，從而吸引更多品牌商大佬的青睞。
02包裝材料的變化
奢侈品包裝使用的主要材料有紙板、玻璃、金屬、塑料、紡織品、皮革和木材。其中，紙板是奢侈品包裝最常用的材料，約占41.9％；其次是玻璃和塑料，分別占30.1％和15.4％。但在市場(chǎng)成交量方面，玻璃占最大份額，約為58.3%；其次是紙板，約占25.9％。這是因?yàn)椴ＡУ某杀鞠啾燃埌搴退芰细停覍?duì)高檔酒精飲料而言，玻璃能夠更加凸顯產(chǎn)品的高檔與精致。
在主流奢侈品市場(chǎng)，玻璃和塑料包裝的需求量正在不斷增長(zhǎng)，特別是在化妝品和香水市場(chǎng)。雖然從整個(gè)包裝市場(chǎng)來(lái)看，玻璃所占的市場(chǎng)份額正在逐漸下降，但事實(shí)證明玻璃在奢侈品包裝中的應(yīng)用難以被取代，仍然受到品牌商和消費(fèi)者的歡迎，這不僅得益于玻璃強(qiáng)大的可持續(xù)發(fā)展性，更重要的是其高品質(zhì)的外觀，這是其他材料無(wú)法比擬的。與此同時(shí)，受更低成本和更輕重量需求的驅(qū)動(dòng)，塑料包裝的需求量在未來(lái)幾年也將呈現(xiàn)不斷上升的態(tài)勢(shì)。
03創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用
經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的來(lái)臨，使得全球知名跨國(guó)品牌商，如法國(guó)酩悅軒尼詩(shī)-路易威登集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、ppr集團(tuán)等，越來(lái)越熱衷于在包裝上應(yīng)用創(chuàng)新技術(shù)，如防偽技術(shù)、數(shù)字印刷技術(shù)、特殊的表面整飾技術(shù)、智能互聯(lián)技術(shù)等，從而更好地進(jìn)行品牌保護(hù)，同時(shí)在消費(fèi)群中建立最大的品牌價(jià)值。
1.防偽技術(shù)
假冒產(chǎn)品所導(dǎo)致的產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑和品牌認(rèn)知度下降是奢侈品品牌商最為關(guān)注的問(wèn)題，而采用防偽技術(shù)即可很好地解決這一棘手問(wèn)題，如射頻識(shí)別（rfid）技術(shù)、近距離無(wú)線通訊（nfc）技術(shù)、qr碼技術(shù)等。
其中，rfid技術(shù)和nfc技術(shù)已在奢侈品包裝防偽中得以應(yīng)用，雖然這兩項(xiàng)技術(shù)的成本較高，但奢侈品包裝的高利潤(rùn)意味著其在抑制大規(guī)模假冒產(chǎn)品時(shí)，可以基本不用考慮來(lái)自成本的壓力。雖然qr碼技術(shù)的成本較低，且消費(fèi)者通過(guò)qr碼驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)蔚姆绞揭脖容^簡(jiǎn)單，通過(guò)智能終端即可完成驗(yàn)證，但qr碼外形較為單調(diào)，應(yīng)用在包裝上很可能會(huì)破壞包裝整體的美觀度。
上述3種防偽技術(shù)
揚(yáng)州小學(xué)生第一課體驗(yàn)《何氏家訓(xùn)》雕版印刷
熱封制袋的三要素及控制控制技巧
科寶XULI-X6-1880 寫(xiě)真機(jī)
解析國(guó)產(chǎn)裝訂設(shè)備低端產(chǎn)品為何暢銷(xiāo)
怎樣計(jì)算油墨合理用量
線路板PCB油墨幾個(gè)重要的技術(shù)性能淺談
JDF對(duì)印后設(shè)備開(kāi)發(fā)的影響
淺析網(wǎng)絡(luò)印刷在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀