移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)常用的廣告營(yíng)銷(xiāo)路徑

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)設(shè)備等的發(fā)展，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)(msns，mobile social network service)日益成為人們閱、聽(tīng)、視、寫(xiě)、玩、交的新寵。移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)也以其用戶(hù)、內(nèi)容和地域的廣泛性、移動(dòng)便捷性和即時(shí)性、真實(shí)的社會(huì)關(guān)系基礎(chǔ)、跨平臺(tái)分享等特性，兼具社交娛樂(lè)功能與商務(wù)功能，迅速躋身廣大商家的廣告營(yíng)銷(xiāo)高地。
1.自媒體式信息推送
移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)中自媒體類(lèi)型推送方式最常見(jiàn)的就是明星、微博大v、草根明星推廣，借助他們龐大的粉絲團(tuán)和影響力帶動(dòng)消費(fèi)群體的關(guān)注、流量和購(gòu)買(mǎi)，發(fā)揮明星效應(yīng)。例如，原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的產(chǎn)品“愛(ài)碧麗”，由于林志穎經(jīng)常在自己的認(rèn)證微博上宣傳、推薦，短時(shí)間內(nèi)被數(shù)以萬(wàn)計(jì)的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)品人氣迅速飆升，一些粉絲甚至不惜重金大量購(gòu)買(mǎi)。
另外，自媒體類(lèi)型的公眾賬號(hào)也成為廣告營(yíng)銷(xiāo)的重要形式。基于用戶(hù)興趣自主訂閱、企業(yè)公眾賬號(hào)每日推送，用戶(hù)從多樣、繁雜的信息中自主獨(dú)立地獲得自身需要的資訊和商品信息。此外，用戶(hù)利用個(gè)人賬號(hào)在朋友圈中進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)也逐漸興起。
2.“病毒式”廣告營(yíng)銷(xiāo)
“病毒式”廣告采取給予目標(biāo)群體優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)等方式，將精心設(shè)計(jì)的廣告信息傳遞給目標(biāo)群體，目標(biāo)群體在其多維化社交中自發(fā)地、有選擇性地分享和擴(kuò)散廣告信息，以更加低廉的成本達(dá)到廣告營(yíng)銷(xiāo)的目的，實(shí)現(xiàn)雙向受益。如企業(yè)的“集贊活動(dòng)”就屬于典型的“病毒式”營(yíng)銷(xiāo)。
3.展示類(lèi)廣告
在移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)以信息和圖片為主要展現(xiàn)形式，banner等展示類(lèi)廣告十分普遍，可投放在移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端的頁(yè)面。如新浪微博手機(jī)客戶(hù)端登錄的圖片展示廣告，用戶(hù)可根據(jù)個(gè)人需求點(diǎn)擊相應(yīng)文字或者圖片鏈接，將對(duì)用戶(hù)的干擾降到最低。
4.簽名檔式硬廣告
簽名檔是移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的一大特色，用戶(hù)可隨時(shí)在簽名欄更新自己的簽名。許多商家和個(gè)人利用這個(gè)免費(fèi)的廣告位打入強(qiáng)制的廣告。這種硬性廣告通過(guò)用戶(hù)聯(lián)系人、好友、查看附近的人等功能查找用戶(hù)進(jìn)行廣告投放，即使沒(méi)有達(dá)成最終交易，也是挖掘潛在客戶(hù)的不錯(cuò)途徑。


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