可口可樂通過包裝差異化引爆營銷熱潮

現(xiàn)在市場營銷活動五花八門，如何利用包裝標(biāo)識產(chǎn)生差異化吸引消費者、增加市場占有量成為各商家的訴求。商家不斷創(chuàng)新，相應(yīng)的服務(wù)商也加快技術(shù)革新，滿足特殊服務(wù)的需求。可口可樂通過包裝的差異化促進市場需求可謂是一個經(jīng)典的營銷案例。
作為百年品牌，可口可樂不斷演繹傳奇故事，強有力地引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。隨著不同階段的發(fā)展和市場環(huán)境的變化，其講述故事的方式也在不斷變化。近些年，可口可樂從貨架上喚醒年輕人，激發(fā)消費者的好奇心和樂趣，在包裝上嘗試個性化、定制化的方案，通過差異化獲得市場關(guān)注，大大吸引了消費者的眼球。
讓消費者與產(chǎn)品建立一對一的互動，分享激情，分享快樂，這種趣味性的銷售快速在市場上傳播。可口可樂的關(guān)聯(lián)互動如何建立呢?數(shù)字印刷為產(chǎn)品與消費者之間一對一的直接互動提供了有力保證。
2013年可口可樂公司以“分享可樂”為主題，以個性化定制化的包裝形式進行了歐洲市場的全面推廣。這個項目涉及35個國家，2種瓶裝(0.5升和0.375升)，3種可樂(常規(guī)可樂、零度可樂和健怡可樂)。針對12歲~33歲人群，每個國家選用了150個常用名字，使用14種不同語言和5種不同字母。在賣場，消費者可以找到帶自己名字或者好友名字的可樂，還可以為自己或者好友定制。同時通過互聯(lián)網(wǎng)平臺滲透到新的社交媒體中，做到在世界范圍內(nèi)全天候的互動。
隨著市場活動的推進，2014年可口可樂在中國市場針對年輕人推出了一個有趣的方案——歌詞瓶。音樂是表達情感的一種方式，而可口可樂成為傳遞這種方式的工具。一句經(jīng)典的歌詞印在包裝上，同時在歌詞旁設(shè)有一個二維碼，只要一掃，旋律就會響起。通過可口可樂瓶上的歌詞，給自己或向好友表達心中情感，這種交流方式變得趣味橫生。正當(dāng)大家還在想，下一步可口可樂市場活動如何推廣之時，可口可樂以色列的市場活動在惠普的技術(shù)幫助下，再一次別出心裁，其利用先進的演算技術(shù)自動生產(chǎn)出200萬個不同造型的健怡可樂瓶罐。這項活動旨在向顧客宣傳“每個人都有獨特魅力”的理念，此外，許多標(biāo)有健怡可樂標(biāo)志的衍生品，如背包、t恤衫以及iphone手機殼也受到顧客追捧。
如何通過標(biāo)簽、包裝，讓產(chǎn)品和市場互動起來?作為企業(yè)，創(chuàng)新的理念轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，是一個艱難又復(fù)雜的過程，不僅僅是技術(shù)上的提升，更要團隊有足夠的能力讀懂品牌的市場需求并融入品牌的設(shè)計與創(chuàng)新之中。


內(nèi)容營銷是什么？
探秘全球3D打印的未來發(fā)展趨勢
橡皮布使用保養(yǎng)小技巧
世界各地的建筑師們?yōu)榇蛟烊蚴卓?D打印房屋而競賽
2014標(biāo)簽行業(yè)年度關(guān)鍵詞之一：防偽
關(guān)于個性化印品的印刷小知識
絲網(wǎng)模版的制作過程必須注意的幾個要點
聯(lián)想M1851黑白激光一體機簡析