戶外廣告是最古老的媒介形式之一，有著旺盛的生命力。自有城市和貿易起，就有戶外廣告。戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統融合在一起，共同形成城市的地理空間和視覺界面。
作為城市名片的戶外廣告，又是如何體現著一個城市的魅力，甚至其亦是城市現代化的產物？這從全球的大都市可窺一斑。
日本：數字化戶外廣告呈程序化交易
盡管最近日本在全球備受關注，其制造大企紛紛爆出制造丑聞，制造業亦從神壇高處跌落。但是長久以來的制造強國帶來的國際都市及全球視野是無法被忽視的。就如其戶外廣告所展示的一樣，數字化逐漸呈現出上升勢頭，亦體現了日本先進的數字化、智能化社會。
據悉，今年日本整體戶外廣告市場收入將達46.6億美金，其中傳統廣告收入41.1億美金，數字戶外收入5.5億美金。根據peter j.solomon公司2016年的調查，2013–2020年，全球數字戶外廣告市場預計將實現13.2%的年度復合增長率。此外，海洋戶外2016年的研究報告將日本數字戶外從現在到2021年的增長率預估為86%，超過了移動（67%）和在線廣告（49%）的增幅。
隨著數字戶外的增長，行業的做法也得隨之而有所改變。本質上講，數字戶外媒體的數字化屬性意味著畫面的即時性，可以和社交媒體有著很好的兼容性，更重要的是，通過將數字戶外和各種數據類型進行連接，它有望創造一種適合當下場景的美好體驗，其效果比傳統單向傳播的戶外廣告效果要好很多。
故此，戶外程序化廣告是數字戶外發展的一個必然階段，它可以實現一系列廣告相關的運營及交易的自動化，使用前所未有的海量數據來讓戶外廣告有創意、有效果。戶外數據化的新時代，伴隨新零售的大潮，正在加速到來。戶外媒體的未來必定是精細化、數據化、程序化與金融化合而為一，這樣它才是流動的、分布式和價值最大化的，進入一個使用比擁有更重要的時代。
柏林：科技讓老城新生
作為德國首都及最大城市，柏林無論從文化、政治、傳媒還是科學上講都稱的上是世界級城市，是全球焦點的城市之一。而其戶外廣告亦讓這個戰火洗禮之后的老城又重新煥發了新活力,隨處可見的戶外廣告不是單純的呆板與古老，而其智慧元素與這個智慧新城相得益彰。
可口可樂迷你罐的促銷，全部采用了小而可愛的手法。柏林奧美在德國的五個主要城市都安置了這樣的迷你店鋪，以及小型自動售賣機，據說，這樣小小的改變，對它的銷量非常有幫助，每個迷你店鋪平均每天可以賣出380罐迷你裝可樂，比普通售賣機高出278%。最近，prevalin基于花粉統計來對敏感人群進行實時提醒的戶外廣告，就是一個很好的例子。都柏林和貝爾法斯特今年引進的路邊數字廣告，將進一步釋放動態內容的潛力。
在柏林，戶外可以知道人在哪里、他們心情如何、在做什么及怎樣做等問題，它也是過去十年里面增長最為迅速的線下媒體，因此，它將在智慧城市中扮演越來越重要的角色。隨著越來越多的人走向戶外，戶外可以通過手機的海量數據來連接線上線下，這不僅有助于我們理解內容與地理位置關系的問題，對實際建造與優化智慧城市而言也具有基礎性作用。戶外為城市帶來了新的媒體形式與創新，通過科技、設計與創意提升了城市的景觀，這對城市來說，是一種顯著的貢獻。
2018年戶外媒體營銷趨勢
2017年已成為戶外媒體行業激動人心的發展之年，隨著數字戶外的發展，更是為各大廣告商提供了便捷性和創造性的機會。與數字相連，更帶來了一些真正創新的營銷理念，

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