美國紙媒巨頭：數(shù)字媒體過度依賴廣告，難以長期生存

美國媒體巨頭赫斯特雜志集團(tuán)總裁大衛(wèi)·凱里（david carey）近日的言論，或許能夠給低迷的紙媒打上一劑強(qiáng)心針。他表示，目前集團(tuán)三分之二的利潤仍來源于紙媒，因此和其它雜志出版商不同，他們不準(zhǔn)備改變紙媒為主的現(xiàn)狀。
在recode近期舉行的一次訪談中，凱里說：“我們拒絕‘?dāng)?shù)字優(yōu)先’的理念，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這是貶損核心業(yè)務(wù)。我們認(rèn)為紙媒業(yè)務(wù)仍然大有獲利空間。”
凱里解釋說，媒體公司需要“護(hù)城河”來保護(hù)自己。赫斯特本身就集合了一批有影響力且可信的品牌，比如時(shí)尚類雜志《cosmopolitan》。他說，有一點(diǎn)現(xiàn)在越來越明顯，那就是燒錢的網(wǎng)絡(luò)出版商并沒有很多可以保護(hù)自己的東西，無法避免失敗。
“我認(rèn)為你們已經(jīng)建立了一個(gè)很好的企業(yè)，也有真正的專業(yè)度，”他說，“我的兒子和他的三個(gè)朋友可以明天就能成立個(gè)媒體公司來競爭。但你們不擔(dān)心我的兒子和朋友，你們擔(dān)心的是有5000個(gè)像我兒子和他朋友這樣建立的媒體，因?yàn)樗麄冎恍?000美元即可開張?！?br> 凱里本人并不對技術(shù)心懷抗拒。他曾推動旗下雜志推出ipad版本，但無疾而終；隨機(jī)他又和snap合作，讓《cosmopolitan》等旗下雜志在snapchat的discover板塊推出媒體賬號，但他現(xiàn)在說，這是個(gè)輕率的決定。
凱里質(zhì)疑數(shù)字媒體是否能長期生存，因?yàn)檫@些媒體一直依賴廣告。為了生存，數(shù)字媒體公司營收中最少25%份額需要來自于非廣告來源，例如現(xiàn)場活動、數(shù)據(jù)或者電子商務(wù)。
“這些公司從初期開始，就依靠廣告獲得20%-30%的增長率，增長數(shù)字不大——這是很容易做到的，“凱里說：”運(yùn)營一個(gè)燒錢的數(shù)字媒體公司，其困難度接近于零?！?br> “我認(rèn)為一些數(shù)字媒體公司已經(jīng)損失了大量資金，又找他們的投資人要錢，2018年就是結(jié)果見分曉的時(shí)候。


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