Tiffany項(xiàng)鏈力推朋友圈營(yíng)銷,能為微名片帶來(lái)什么啟發(fā)

一月中旬，tiffany第一家線上限時(shí)精品店通過(guò)朋友圈營(yíng)銷首發(fā)，限量發(fā)售150條open heart 18k玫瑰金項(xiàng)鏈，奢華優(yōu)雅，長(zhǎng)這個(gè)樣子——很多人還在猶豫要不要入手時(shí)，項(xiàng)鏈就被搶購(gòu)一空了…digital iq index:luxury china 調(diào)查報(bào)告顯示，在目前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的107個(gè)奢侈品牌中，92%已開(kāi)通了微信賬號(hào)。這些擁有百年歷史的“高冷”奢侈品牌為何會(huì)選擇微信作為營(yíng)銷戰(zhàn)役的主戰(zhàn)場(chǎng)，tiffany此次首開(kāi)微信限時(shí)精品店的成功為我們做企業(yè)微名片官網(wǎng)提供了不少啟發(fā)：
聯(lián)動(dòng)粉絲社交關(guān)系鏈，實(shí)現(xiàn)高效社群擴(kuò)散
依托社交廣告的人群定向能力，tiffany投放微信朋友圈廣告，高效鎖定精準(zhǔn)的受眾人群，有效幫助品牌收獲大量互動(dòng)。此外，tiffany還充分利用朋友圈營(yíng)銷的社交屬性，在廣告投放后，針對(duì)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的活躍用戶進(jìn)行社交關(guān)系鏈擴(kuò)展，將廣告推送給其好友，大幅提升廣告的人群覆蓋與點(diǎn)擊互動(dòng)效果，與微名片的分享功能一致。最終，tiffany此條廣告的點(diǎn)擊率高于行業(yè)平均水平2.5倍。
沉浸式廣告撩撥用戶心弦，全方位運(yùn)營(yíng)為新品造勢(shì)
基于對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的重視，tiffany投放視頻原生推廣頁(yè)廣告，打造沉浸式瀏覽體驗(yàn)，借助視頻和輪播圖生動(dòng)展示限量款項(xiàng)鏈細(xì)節(jié)。通過(guò)點(diǎn)擊購(gòu)買按鈕，消費(fèi)者可無(wú)縫跳轉(zhuǎn)至tiffany線上精品店進(jìn)行選購(gòu)。本次營(yíng)銷過(guò)程中，tiffany于微信平臺(tái)上進(jìn)行全方位運(yùn)營(yíng)——除做朋友圈營(yíng)銷外，tiffany還特別開(kāi)設(shè)搜一搜品牌專區(qū)，同時(shí)借助品牌官方公眾號(hào)和kol的影響力，共同發(fā)聲，高效吸引用戶注意，助力銷售轉(zhuǎn)化。
奢侈品品牌在營(yíng)銷過(guò)程中，在彰顯自己尊貴與獨(dú)特的同時(shí)，也讓這種氣質(zhì)被更多人所熟知。擁有超9億月活用戶的微信，為各大奢侈品牌提供這樣一個(gè)溝通平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾的定制化溝通。
依托海量社交大數(shù)據(jù)及多樣營(yíng)銷場(chǎng)景，社交廣告助奢侈品品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的人群洞察與創(chuàng)意定制，當(dāng)然快印廣告公司用微名片還可以做的更多，在動(dòng)人講述品牌故事的同時(shí)，開(kāi)設(shè)線上精品店、構(gòu)建品牌粉絲群、為用戶提供個(gè)性化服務(wù)等多種營(yíng)銷玩法，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量的高效提升，致勝社交營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。


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