如何讓用戶自愿轉發推薦微名片里的客戶產品？

移動互聯網的興起，讓好友之間的信息分享變得更加快捷且可監測，通過微名片進行品牌信息的轉發，讓品牌方能夠介入推薦這一自古以來都是最為重要的轉化渠道中。因此邏輯就是——要促進產品更有效的銷售轉化，就需要促進熟人關系之間產品信息的分享轉發。
那么，品牌方可以從以下兩個方面入手：
一、品牌內容打造，給用戶轉發素材
有時候用戶并不是覺得轉發品牌信息會影響其朋友圈的個人形象，而是品牌方沒有提供足夠的內容讓用戶擁有轉發的素材。用戶都是十分懶惰的，不會為了轉發你的品牌信息而絞盡腦汁地去拍照修圖想轉發語，恨不得讓你直接給他們現成的文案和圖片，他們只要無腦復制就行。也就是說：不是用戶不愿意轉發分享，而是你沒有提供相應素材，你讓用戶去花腦力自發幫你做傳播，出發產品確實很驚艷，否則是非常難的。
品牌方要做的就是在微名片內容打造上著力，讓用戶能夠更容易對品牌信息進行轉發分享。可以從以下兩個方面著手：
1. 內容多樣化，滿足不同的轉發需求，總體來說品牌方的內容分為兩個類型：
一類是銷售類信息，比如說優惠券、優惠活動等信息，能夠給產品帶來直接轉化的；另一類是品牌類信息，比如說感性的、情緒化的主張，能夠給品牌帶來長期溢價的。那么在品牌內容打造上，可以分別針對用戶分享的不同渠道做不同內容的打造：
2. 內容模板化，讓用戶自發生產素材
除了品牌方制作的原生內容外，用戶自發生產的內容對于品牌方意義重大。它能夠讓品牌方在小投入下曝光指數級的增長，但許多品牌都希望能夠讓用戶生產內容，成功案例并不多。
另外，品牌方專業化生產的內容相對于大多數用戶生產內容會質量更高，也更具有傳播價值。
二、產品超預期，制造體驗驚喜
產品本身會是用戶轉發的最強動力，你的產品如果足夠優秀，用戶都會自發分享轉發。歸結到底，用戶買的是你的產品或服務，產品的好壞本質上決定著用戶的需求有沒有被滿足，給用戶驚喜，便能讓用戶超出期待，事實上類似一種“撿到便宜”的心態，花了一定的成本卻得到超過計劃的產品，這樣會讓用戶自發與好友分享。
其實產品超預期已經不是什么新鮮事，但也有幾個要注意的點容易被忽略：
1. 100分才是及格線
在今天產品過剩的時代，用戶在每個領域都有大量的產品可以選擇，產品達到100分僅僅是個及格線，并沒有什么值得分享轉發的。這里所說的100分就是能夠很好地完成產品應該有的功能，要讓用戶自發分享產品信息，必須有超出100分的體驗，比如說：你的洗衣粉能夠比別家更快的洗干凈，別的品牌可能需要洗40分鐘才能洗干凈，你的只需要20分鐘就可以達到同樣的效果，這才是超出預期的產品。
2. 體驗上的超預期，而非功能上
對于超預期而言，更多會在于產品體驗上的預期，而非產品功能。事實上，用戶購買你的產品是為了解決他的特定需求，用戶并不會因為你的產品功能更多而得到

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