巴西世界杯移動新媒體營銷再次陷入數據打架

巴西世界杯落下帷幕，但圍繞世界杯傳播的互聯網競賽還在繼續，如同四年前優酷、酷6、土豆因南非世界杯視頻播放量而大打出手，這次網易和搜狐沖在了最前面，不約而同地押寶新聞客戶端等移動新媒體營銷，再次陷入數據打架。
這是移動互聯網時代到來的第一個世界杯，無數網友和球迷都見證了微信朋友圈刷屏、移動彩票等世界杯熱潮，而在傳輸媒介傳播屬性上，盡管沒有一家第三方企業拿到世界杯視頻直播權，但互聯網門戶之間的爭奪仍然不遑多讓，新媒體之間的比拼儼然成為最大的場外焦點。
網易方面就援引華通明略的調研指出，“世界杯期間，31%的用戶選擇網易新聞客戶端作為首選新聞客戶端，領跑本屆世界杯移動新聞客戶端市場”。
該公司還拿出諸多細分數據指出，“調查顯示，一線城市用戶對網易新聞的無提示認知度高達37%，在各大新聞客戶端中排名首位。尤其在資深球迷人群中，網易新聞客戶端無提示認知度比例高達43%，超出同類產品11-33個百分點不等”;“在用戶對新聞客戶端世界杯欄目/節目滿意度調查中，網易新聞客戶端欄目各項細分指標滿意度均值高達91.3%，單項最高超出行業平均水平近10個百分點，其中新聞態度或理念的滿意度高達98%”。
但搜狐顯然不認同競爭對手的論調，其援引易觀國際數據表示，搜狐新聞客戶端以48.78%的用戶覆蓋比例穩居行業首位，超過第二名近10個百分點。此外，搜狐還搬出了區別于網易的視頻優勢，援引調查機構ctr央視市場研究調查數據顯示，搜狐視頻客戶端的用戶達到27.3%，位居行業之首，原因之一是“世界杯期間與中國電信聯合推出的‘看視頻免流量費’更是為搜狐視頻客戶端贏得了海量用戶”。特別是“搜狐的自制節目觀看比例達到39.5%，遠超競爭對手”。
事實上，由于調研方法和統計半徑的差異，互聯網行業經常會出現數據打架，但背后的目的卻毫無差異：向外界傳遞領跑優勢。這從側面反映了本屆世界杯移動新媒體營銷爭奪的慘烈局面，要知道，截至目前，新浪、騰訊、百度等還未加入數據pk戰。
移動新媒體世界杯營銷戰有多重要，從數據上也能窺見一斑。本屆世界杯，ctr央視市場研究調查數據顯示，用戶在關注平臺選擇上，pc端門戶網站、移動新聞客戶端、pc端視頻、移動視頻客戶端、移動wap網站的用戶關注度分別為77.5%、62.5%、53%、41.5%、20.5%。
上述機構分析師指出，盡管目前移動互聯網傳播尚未超越傳統pc互聯網傳播，但包括新聞客戶端、視頻客戶端在內的移動端崛起態勢明顯，特別是在一二線城市，移動端關注世界杯動態成為首選。
不過，在激烈爭奪的背后，門戶角逐移動新媒體世界杯營銷仍有遺憾，由于直播權無法獲得的尷尬，包括網易、搜狐在內的互聯網企業仍然只能在外圍做文章，主攻方向就是評論性自制內容，如網易的《超級顏論》、《于丹聊南美》等欄目以及搜狐的《搜狐世界杯特別報道》等，但這種模式實際上也容易陷入同質化競爭。
另有聲音指出，由于缺乏社交基因，新聞客戶端等在世界杯傳播上先天不具備跟微信、微博競爭的優勢，所以在創新上門檻較高，但媒介屬性是門戶不敢放棄的業務，無論如何都要堅持下去。


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