營(yíng)銷的主角不是廣告，而是產(chǎn)品！

如果要問：典型的營(yíng)銷人，最想給別人傳遞什么信息？
我想答案一定是：“不管你的產(chǎn)品怎么樣，只要讓我來取個(gè)名字或?qū)憘€(gè)廣告，你的生意肯定會(huì)好的不得了！”
這就是為什么《定位》會(huì)如此流行的原因之一，也是為什么我們經(jīng)常能看到諸如《你以為產(chǎn)品好就等于賣得好？》《營(yíng)銷人面對(duì)不靠譜的產(chǎn)品該怎么辦？》之類的文章。因?yàn)樗鼈兌荚谀撤N程度上迎合了人們貪巧求速的心理，認(rèn)為只要把宣傳層面的內(nèi)容弄好，一切就都好了。
雖說好名字、好廣告的確能讓品牌如虎添翼，但這里的前提是：產(chǎn)品（包括包裝）要跟得上。
你不能期望隨便拿一瓶低度白酒，只是在廣告上宣稱它是“吃辣喝的酒”，消費(fèi)者就真的會(huì)把它當(dāng)成“吃辣喝的酒”。因?yàn)樗诋a(chǎn)品層面并沒有顯著的特征能讓人信服，僅僅是有個(gè)空口號(hào)而已。
這就是典型的“產(chǎn)品與概念的脫節(jié)”——定位概念本身很好，價(jià)格、渠道、宣傳也都不錯(cuò)，但最重要的產(chǎn)品卻沒有跟上。


285微米精度高速3D印刷技術(shù)誕生
膠刮在絲印中的使用方法
制作機(jī)場(chǎng)的戶外廣告注意哪些特征？
細(xì)分市場(chǎng)：數(shù)字閱讀小切口需深耕耘
3D打印引爆技術(shù)革命 未來將迎來井噴期
膠版印刷不可或缺的間接轉(zhuǎn)移物
燙金紙的結(jié)構(gòu)、特性與選用規(guī)則
細(xì)數(shù)改裝連供打印機(jī)的四大問題